Krátká odpověď: reklamy, které běží i po šesti měsících, mají co říct víc. V 1 987 aktivních reklamách z USA s textem měly reklamy živé 180 dní nebo déle střední délku 31 slov hlavního textu, oproti 19 slovům u reklam mladších než 30 dní. Dlouhodobé reklamy měly delší text v 10 z 10 kategorií, které jsme sledovali. Samotná první věta se téměř nezměnila: zhruba 52 znaků v obou případech.
Délka textu: nové reklamy vs dlouhé běhy
| Reklamy mladší 30 dní | Reklamy živé 180+ dní | |
|---|---|---|
| Střední počet slov | 19 | 31 |
| Podíl s 20 slovy nebo méně | 51% | 35% |
| Podíl rozdělený do 4 a více řádků | 25% | 41% |
| Podíl s jakýmkoli emoji | 39% | 48% |
| Reklamy | 293 | 557 |
Střední počet slov textu podle kategorie
| Kategorie | Mladší 30 dní | 180+ dní |
|---|---|---|
| Spotřebitelské aplikace | 15 | 21 |
| Krása | 18 | 39 |
| Vzdělávání | 29 | 42 |
| Móda | 18 | 20 |
| Jídlo a pití | 21 | 29 |
| Zdraví a doplňky | 29 | 36 |
| Bydlení | 15 | 47 |
| Cestování a místní služby | 18 | 30 |
| Firemní software | 32 | 56 |
| Finanční a domácí služby | 16 | 20 |
První věta: co dělá háček
Podívali jsme se na první větu textu každé reklamy, tu část, kterou lidé přečtou dřív, než klepnou na „Zobrazit více“. Rozdíly mezi novými reklamami a dlouhými běhy jsou malé, takže je berte jako tendence, ne pravidla.
| První věta… | Reklamy mladší 30 dní | Reklamy živé 180+ dní |
|---|---|---|
| Obsahuje číslo | 18% | 23% |
| Klade otázku | 10% | 11% |
| Říká „ty“ nebo „vy“ | 30% | 28% |
| Začíná emoji | 13% | 9% |
| Obsahuje slovo velkými písmeny | 6% | 10% |
| Zmiňuje nabídku | 11% | 11% |
| Společenský důkaz | 3% | 5% |
- Čísla se u dlouhých běhů objevují víc (18% až 23%): cena, počet, výsledek, časový rámec.
- Začít emoji je u dlouhých běhů méně časté (13% až 9%), i když emoji kdekoli v textu jsou častější (39% až 48%). Emoji fungují jako odrážky, ne jako háček.
- Otázky, nabídky a „vy“ se téměř nehýbou. Jsou běžné u reklam každého věku, takže nejsou tím, co odděluje ty, které se drží.
Tlačítko
„Zjistit více“ je u dlouhých běhů na 31% oproti 24% u nových reklam; „Nakupovat“ je na 40% oproti 46%. Reklamy, které běží déle, častěji posílají lidi nejdřív číst a teprve potom kupovat.
Co s tím dělat
Napište krátkou a dlouhou verzi každé reklamy. Krátkou se schvaluje snadno; dlouhou, rozdělenou do řádků, s konkrétním číslem nahoře, to jsou reklamy, za které podle těchto dat inzerenti platí dlouho. Když zkoumáte konkurenci, čtěte text jejích nejstarších reklam, ne těch nejnovějších. Rozbor konkurence v Hermoso to udělá za vás a náš kontrolor délky textu reklam ukáže, kde každá platforma text useká.
Jak jsme data sbírali
26. října 2026 jsme prohledali veřejnou reklamní knihovnu Meta pro 80 produktových a servisních klíčových slov, osm v každé z deseti kategorií (krása, zdraví a doplňky, móda, bydlení, jídlo a pití, spotřebitelské aplikace, firemní software, finanční a domácí služby, vzdělávání, cestování a místní služby), se zemí nastavenou na Spojené státy a jen aktivními reklamami. Ponechali jsme první stránku výsledků, kterou Meta vrátila pro každé klíčové slovo: 2 360 reklam. Reklamy, které Meta seskupuje jako verze téže reklamy, jsme započetli jednou, takže zbylo 2 073 reklam od 1 179 inzerentů. „Dny v provozu“ je počet dní od data začátku, které Meta ukazuje, do 26. října 2026.
Co tato data mohou a nemohou říct. Každá zde uvedená reklama běžela v den, kdy jsme se podívali, takže čísla popisují, které reklamy přežívají, ne které prodávají. Inzerent obvykle platí za reklamu, která funguje, a proto je délka běhu nejužitečnějším veřejným signálem, jaký existuje, ale některé dlouhé běhy jsou prostě zapomenuté. Meta rozhoduje, které reklamy se u klíčového slova zobrazí jako první, takže jde o velký vzorek, ne o sčítání všech. Nic zde nebylo extrapolováno ani modelováno: každé číslo je počet nebo medián reklam v souboru.
Stáhněte si data (CSV): jeden řádek na reklamu s kategorií, formátem, dny v provozu, počtem verzí, délkou textu, rysy první věty, tlačítkem a u videí délkou v sekundách. Neobsahuje jména inzerentů ani text reklam, takže ho lze volně sdílet; prosíme, citujte „Hermoso Research, 26. října 2026“.
Více z tohoto souboru dat
Které formáty běží nejdéle · Délka videa vs doba v provozu · Všechen výzkum
Často kladené otázky
Mají dlouho běžící reklamy na Facebooku delší, nebo kratší text?
Delší. V našem vzorku měly reklamy na Meta živé 180 dní nebo déle střední délku 31 slov hlavního textu, oproti 19 slovům u reklam mladších 30 dní, a dlouhé běhy říkaly víc ve 10 z 10 kategorií.
Co dělá dobrý háček reklamy?
V našich datech první věty dlouho běžících reklam častěji obsahují číslo a méně často začínají emoji. Rozdíly jsou malé, takže háčky testujte, místo abyste se řídili pravidlem.
Jakou výzvu k akci používají dlouho běžící reklamy?
„Nakupovat“ a „Zjistit více“ jsou nejčastější v obou skupinách. „Zjistit více“ je u 31% reklam živých 180+ dní oproti 24% nových reklam.
Můžu tato data použít?
Ano. CSV je zdarma ke stažení a použití s uvedením Hermoso Research, 26. 10. 2026. Neobsahuje jména inzerentů ani text reklam.
Začněte zdarma, bez karty. Zjistěte, které reklamy vašich konkurentů běží nejdéle.
Začít zdarma → Zobrazit ceník