Kort svar: de annoncer, der stadig kører efter seks måneder, siger mere. I 1.987 aktive amerikanske Meta-annoncer med tekst havde de annoncer, der har kørt i 180 dage eller mere, en median på 31 ord i deres primære tekst, mod 19 ord for annoncer under 30 dage gamle. Langvarige annoncer havde længere tekst i 10 af de 10 kategorier, vi kiggede på. Selve åbningslinjen ændrede sig næsten ikke: omkring 52 tegn i begge tilfælde.
Tekstlængde: nye annoncer mod langvarige
| Annoncer under 30 dage | Annoncer i luften 180+ dage | |
|---|---|---|
| Median ord | 19 | 31 |
| Andel med 20 ord eller færre | 51% | 35% |
| Andel delt op i 4+ linjer | 25% | 41% |
| Andel med mindst én emoji | 39% | 48% |
| Annoncer | 293 | 557 |
Median antal ord i teksten, efter kategori
| Kategori | Under 30 dage | 180+ dage |
|---|---|---|
| Forbrugerapps | 15 | 21 |
| Skønhed | 18 | 39 |
| Uddannelse | 29 | 42 |
| Mode | 18 | 20 |
| Mad og drikke | 21 | 29 |
| Sundhed og kosttilskud | 29 | 36 |
| Bolig | 15 | 47 |
| Rejser og lokalt | 18 | 30 |
| Forretningssoftware | 32 | 56 |
| Finans og boligservices | 16 | 20 |
Den første linje: hvad hooken gør
Vi kiggede på den første sætning i hver annonces tekst, den del folk læser, før de trykker på “Se mere”. Forskellene mellem nye annoncer og langvarige er små, så læs dem som tendenser, ikke regler.
| Den første linje… | Annoncer under 30 dage | Annoncer i luften 180+ dage |
|---|---|---|
| Har et tal | 18% | 23% |
| Stiller et spørgsmål | 10% | 11% |
| Siger “du” eller “din” | 30% | 28% |
| Åbner med en emoji | 13% | 9% |
| Et ord med store bogstaver | 6% | 10% |
| Nævner et tilbud | 11% | 11% |
| Social proof | 3% | 5% |
- Tal optræder oftere i langvarige annoncer (18% til 23%): en pris, et antal, et resultat, en tidsramme.
- Åbning med en emoji er mindre almindelig blandt langvarige (13% til 9%), selvom emoji et sted i teksten er mere almindeligt (39% til 48%). Emojis virker som punkttegn, ikke som hook.
- Spørgsmål, tilbud og “du” flytter næsten ikke på sig. De er almindelige i annoncer i alle aldre, så det er ikke dem, der skiller de holdbare fra resten.
Knappen
“Learn more” er på 31% af de langvarige annoncer mod 24% af de nye; “Shop now” er på 40% mod 46%. De annoncer, der holder længst, sender oftere folk til at læse først og købe bagefter.
Hvad du gør med det her
Skriv både den korte og den lange version af hver annonce. Den korte er nem at få godkendt; den lange, delt op i linjer, med et specifikt tal højt oppe, er det, dataene siger, annoncører bliver ved med at betale for. Når du studerer en konkurrent, så læs teksten i deres ældste annoncer, ikke de nyeste. Hermoso’s konkurrentteardown gør det for dig, og vores tjek af annoncetekstens længde viser, hvor hver platform skærer teksten af.
Sådan indsamlede vi dataene
Den 26. oktober 2026 søgte vi i Metas offentlige Ad Library efter 80 produkt- og serviceord, otte i hver af ti kategorier (skønhed, sundhed og kosttilskud, mode, bolig, mad og drikke, forbrugerapps, forretningssoftware, finans og boligservices, uddannelse, rejser og lokalt), med land sat til USA og kun aktive annoncer. Vi beholdt den første side med resultater, Meta returnerede for hvert søgeord: 2.360 annoncer. Annoncer, som Meta grupperer som versioner af samme annonce, blev talt én gang, hvilket efterlod 2.073 annoncer fra 1.179 annoncører. “Dage i luften” er antallet af dage fra den startdato, Meta viser, til 26. oktober 2026.
Hvad dataene kan og ikke kan sige. Hver annonce her kørte stadig den dag, vi kiggede. Tallene beskriver derfor, hvilke annoncer der overlever, ikke hvilke der sælger. En annoncør betaler typisk fortsat for en annonce, der virker, og det er derfor kørelængde er det mest brugbare offentlige signal, der findes, men nogle langvarige annoncer bliver simpelthen glemt. Meta afgør, hvilke annoncer der vises først for et søgeord, så dette er en stor stikprøve, ikke en totaltælling. Intet her er ekstrapoleret eller modelleret: hvert tal er en optælling eller en median af annoncerne i filen.
Download dataene (CSV): én række pr. annonce med dens kategori, format, dage i luften, antal versioner, tekstlængde, førstelinjefunktioner, knap og, for videoer, længde i sekunder. Den indeholder ingen annoncørnavne og ingen annoncetekst, så den kan deles frit; citer venligst “Hermoso Research, 26. oktober 2026”.
Mere fra dette datasæt
Hvilke annonceformater kører længst · Videoannoncers længde vs. tid i luften · Al research
Ofte stillede spørgsmål
Har langvarige Facebook-annoncer lang eller kort tekst?
Længere. I vores stikprøve havde Meta-annoncer, der har kørt i 180 dage eller mere, en median på 31 ord i primær tekst, mod 19 ord for annoncer under 30 dage gamle, og de langvarige sagde mere i 10 af 10 kategorier.
Hvad gør en god annonce-hook?
I vores data indeholder den første linje i langvarige annoncer oftere et tal og åbner sjældnere med en emoji. Forskellene er små, så test hooks i stedet for at følge en regel.
Hvilken opfordring til handling bruger langvarige annoncer?
Shop now og Learn more fører begge grupper an. Learn more er på 31% af annoncerne i luften 180+ dage mod 24% af de nye annoncer.
Må jeg bruge dataene?
Ja. CSV-filen er gratis at downloade og bruge med kreditering til Hermoso Research, 2026-10-26. Den indeholder ingen annoncørnavne og ingen annoncetekst.
Start gratis, intet kort nødvendigt. Se hvilke af dine konkurrenters annoncer der har kørt længst.
Start gratis → Se priser