Respuesta corta: los anuncios que siguen activos tras seis meses dicen más. En 1.987 anuncios activos de EE. UU. con texto, los anuncios activos durante 180 días o más tenían una mediana de 31 palabras de texto principal, frente a 19 palabras en los anuncios con menos de 30 días. Los que más duraban tenían textos más largos en 10 de las 10 categorías que analizamos. La primera línea en sí casi no cambió: unos 52 caracteres en ambos casos.
Longitud del texto: anuncios nuevos frente a los que más duran
| Anuncios de menos de 30 días | Anuncios activos 180 días o más | |
|---|---|---|
| Palabras (mediana) | 19 | 31 |
| Proporción con 20 palabras o menos | 51% | 35% |
| Proporción dividida en 4 líneas o más | 25% | 41% |
| Proporción con algún emoji | 39% | 48% |
| Anuncios | 293 | 557 |
Mediana de palabras del texto, por categoría
| Categoría | Menos de 30 días | 180 días o más |
|---|---|---|
| Apps de consumo | 15 | 21 |
| Belleza | 18 | 39 |
| Educación | 29 | 42 |
| Moda | 18 | 20 |
| Comida y bebida | 21 | 29 |
| Salud y suplementos | 29 | 36 |
| Hogar | 15 | 47 |
| Viajes y servicios locales | 18 | 30 |
| Software de empresa | 32 | 56 |
| Servicios financieros y del hogar | 16 | 20 |
La primera línea: qué hace el gancho
Miramos la primera frase del texto de cada anuncio, la parte que la gente lee antes de “Ver más”. Las diferencias entre los anuncios nuevos y los que más duran son pequeñas, así que trátalas como tendencias, no como reglas.
| La primera línea… | Anuncios de menos de 30 días | Anuncios activos 180 días o más |
|---|---|---|
| Tiene un número | 18% | 23% |
| Hace una pregunta | 10% | 11% |
| Dice “tú” o “tu” | 30% | 28% |
| Empieza con un emoji | 13% | 9% |
| Una palabra en mayúsculas | 6% | 10% |
| Menciona una oferta | 11% | 11% |
| Prueba social | 3% | 5% |
- Los números aparecen más en los que duran (de 18% a 23%): un precio, un recuento, un resultado, un plazo.
- Empezar con un emoji es menos habitual entre los que duran (de 13% a 9%), aunque el emoji en cualquier parte del texto es más común (de 39% a 48%). Los emojis funcionan como viñetas, no como gancho.
- Las preguntas, las ofertas y el “tú” casi no cambian. Son comunes en anuncios de todas las edades, así que no son lo que separa a los que se mantienen.
El botón
“Más información” aparece en el 31% de los que más duran, frente al 24% de los anuncios nuevos; “Comprar ahora” aparece en el 40% frente al 46%. Los anuncios que se mantienen con más frecuencia llevan a la gente a leer primero y a comprar después.
Qué hacer con esto
Escribe la versión corta y la versión larga de cada anuncio. La corta es fácil de aprobar; la larga, dividida en líneas y con un número concreto cerca del principio, es lo que estos datos dicen que los anunciantes siguen pagando. Cuando estudies a un competidor, lee el texto de sus anuncios más antiguos, no de los más nuevos. El análisis de competidores de Hermoso lo hace por ti, y nuestro comprobador de longitud del texto muestra dónde corta cada plataforma el texto.
Cómo recogimos los datos
El 26 de octubre de 2026 buscamos en la Ad Library pública de Meta 80 palabras clave de productos y servicios, ocho en cada una de diez categorías (belleza, salud y suplementos, moda, hogar, comida y bebida, apps de consumo, software de empresa, servicios financieros y del hogar, educación, viajes y servicios locales), con el país fijado en Estados Unidos y solo anuncios activos. Nos quedamos con la primera página de resultados que devolvió Meta para cada palabra clave: 2.360 anuncios. Los anuncios que Meta agrupa como versiones de un mismo anuncio se contaron una sola vez, lo que dejó 2.073 anuncios de 1.179 anunciantes. “Días activos” es el número de días desde la fecha de inicio que muestra Meta hasta el 26 de octubre de 2026.
Qué puede y qué no puede decir este dato. Cada anuncio de aquí seguía activo el día en que miramos, así que las cifras describen qué anuncios sobreviven, no cuáles venden. Un anunciante suele seguir pagando por un anuncio que funciona, por eso el tiempo activo es la señal pública más útil que existe, pero algunos anuncios de larga duración simplemente se olvidan. Meta decide qué anuncios aparecen primero para cada palabra clave, así que esto es una muestra grande, no un censo. Nada aquí se extrapoló ni se modeló: cada cifra es un recuento o una mediana de los anuncios del archivo.
Descarga los datos (CSV): una fila por anuncio, con su categoría, formato, días activos, número de versiones, longitud del texto, rasgos de la primera línea, botón y, en los vídeos, duración en segundos. No incluye nombres de anunciantes ni texto de anuncios, así que se puede compartir libremente; cita “Hermoso Research, 26 de octubre de 2026”.
Más de este conjunto de datos
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Preguntas frecuentes
¿Los anuncios de Facebook que duran tienen textos largos o cortos?
Más largos. En nuestra muestra, los anuncios de Meta activos 180 días o más tenían una mediana de 31 palabras de texto principal, frente a 19 palabras en los anuncios de menos de 30 días, y los que más duraban decían más en 10 de 10 categorías.
¿Qué hace bueno a un gancho publicitario?
En nuestros datos, la primera línea de los anuncios de larga duración contiene con más frecuencia un número y empieza con un emoji con menos frecuencia. Las diferencias son pequeñas, así que prueba ganchos en lugar de seguir una regla.
¿Qué llamada a la acción usan los anuncios de larga duración?
Comprar ahora y Más información encabezan ambos grupos. Más información aparece en el 31% de los anuncios activos 180 días o más, frente al 24% de los nuevos.
¿Puedo usar estos datos?
Sí. El CSV es gratis para descargar y usar con crédito a Hermoso Research, 2026-10-26. No incluye nombres de anunciantes ni texto de anuncios.
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