Hoe de tekst van langlopende advertenties eruitziet

Kort antwoord: de advertenties die na zes maanden nog lopen, zeggen meer. In 1,987 actieve Amerikaanse Meta-advertenties met tekst hadden de advertenties die 180 dagen of langer live staan een mediaan van 31 woorden hoofdtekst, tegen 19 woorden voor advertenties jonger dan 30 dagen. Langlopers hadden langere tekst in 10 van de 10 categorieën die we bekeken. De openingszin zelf veranderde nauwelijks: ongeveer 52 tekens in beide gevallen.

Lengte van de tekst: nieuwe advertenties vs langlopers

Mediane woorden tekst, per categorie

De eerste zin: wat de hook doet

We keken naar de eerste zin van de tekst van elke advertentie, het deel dat mensen lezen voordat ze op “Meer weergeven” tikken. De verschillen tussen nieuwe advertenties en langlopers zijn klein, dus zie deze cijfers als tendensen, niet als regels.

• Getallen komen vaker voor bij langlopers (18% naar 23%): een prijs, een aantal, een resultaat, een tijdsbestek.
• Openen met een emoji komt minder vaak voor bij langlopers (13% naar 9%), ook al komt een emoji ergens in de tekst vaker voor (39% naar 48%). Emoji werken als opsommingstekens, niet als hook.
• Vragen, aanbiedingen en “jij” verschuiven nauwelijks. Ze komen in advertenties van elke leeftijd veel voor, dus ze maken het verschil niet.

De knop

“Meer informatie” staat bij 31% van de langlopers tegenover 24% van de nieuwe advertenties; “Nu kopen” staat bij 40% tegenover 46%. De advertenties die langer blijven lopen, sturen mensen vaker eerst naar lezen en daarna naar kopen.

Wat je hiermee doet

Schrijf de korte en de lange versie van elke advertentie. De korte is makkelijk goed te keuren; de lange, opgedeeld in regels, met een specifiek getal bovenaan, is wat deze data laat zien dat adverteerders blijven betalen. Als je een concurrent bestudeert, lees dan de tekst van hun oudste advertenties, niet van hun nieuwste. De concurrentieanalyse van Hermoso doet dat voor je, en onze controle op advertentielengte laat zien waar elk platform de tekst afkapt.

Hoe we de data verzamelden

Op 26 oktober 2026 zochten we in de openbare Ad Library van Meta naar 80 product- en dienstzoekwoorden, acht in elk van tien categorieën (schoonheid, gezondheid en supplementen, mode, wonen, eten en drinken, consumentenapps, zakelijke software, financiële en huishoudelijke diensten, onderwijs, reizen en lokaal), met het land ingesteld op de Verenigde Staten en alleen actieve advertenties. We hielden de eerste pagina met resultaten die Meta per zoekwoord teruggaf: 2,360 advertenties. Advertenties die Meta groepeert als versies van dezelfde advertentie werden één keer geteld, wat 2,073 advertenties van 1,179 adverteerders overhield. “Dagen live” is het aantal dagen vanaf de startdatum die Meta toont tot 26 oktober 2026.

Wat deze data wel en niet kan zeggen. Elke advertentie hier liep nog op de dag dat we keken, dus de cijfers beschrijven welke advertenties overleven, niet welke verkopen. Een adverteerder betaalt meestal door voor een advertentie die werkt, en daarom is de looptijd het nuttigste openbare signaal dat er is, maar sommige langlopers worden gewoon vergeten. Meta bepaalt welke advertenties voor een zoekwoord eerst verschijnen, dus dit is een grote steekproef, geen volledige telling. Niets is geëxtrapoleerd of gemodelleerd: elk cijfer is een telling of een mediaan van de advertenties in het bestand.

Download de data (CSV): één rij per advertentie met de categorie, het formaat, de dagen live, het aantal versies, de lengte van de tekst, kenmerken van de eerste zin, de knop en, voor video's, de lengte in seconden. Er staan geen namen van adverteerders en geen advertentietekst in, dus het mag vrij worden gedeeld; citeer “Hermoso Research, 26 oktober 2026” alstublieft.

Meer uit deze dataset

Welke advertentieformaten het langst lopen · Lengte van video-advertenties vs tijd live · Al het onderzoek

Veelgestelde vragen

Hebben langlopende Facebook-advertenties lange of korte tekst?

Langere. In onze steekproef hadden Meta-advertenties die 180 dagen of langer live stonden een mediaan van 31 woorden hoofdtekst, tegen 19 woorden voor advertenties jonger dan 30 dagen, en zeiden langlopers in 10 van 10 categorieën meer.

Wat maakt een goede advertentiehook?

In onze data bevatten de eerste zinnen van langlopende advertenties vaker een getal en openen ze minder vaak met een emoji. De verschillen zijn klein, dus test hooks in plaats van een regel te volgen.

Welke call-to-action gebruiken langlopende advertenties?

Nu kopen en Meer informatie zijn bij beide groepen de meest gebruikte. Meer informatie staat bij 31% van de advertenties die 180+ dagen live staan, tegen 24% van de nieuwe advertenties.

Mag ik deze data gebruiken?

Ja. De CSV is gratis te downloaden en te gebruiken met vermelding van Hermoso Research, 26 oktober 2026. Er staan geen namen van adverteerders en geen advertentietekst in.