Com’è il copy degli annunci longevi

In breve: gli annunci ancora attivi dopo sei mesi dicono di più. In 1.987 annunci Meta statunitensi attivi con testo, quelli attivi da 180 giorni o più avevano un copy principale mediano di 31 parole, contro 19 parole per gli annunci con meno di 30 giorni. Gli annunci longevi avevano un copy più lungo in 10 categorie su 10 tra quelle analizzate. La prima riga in sé è cambiata poco: circa 52 caratteri in entrambi i casi.

Lunghezza del copy: annunci nuovi contro longevi

Parole mediane del copy, per categoria

La prima riga: cosa fa l’hook

Abbiamo guardato la prima frase del testo di ogni annuncio, la parte che le persone leggono prima di “Vedi altro”. Le differenze tra annunci nuovi e longevi sono piccole, quindi considerale tendenze, non regole.

• I numeri compaiono di più negli annunci longevi (dal 18% al 23%): un prezzo, un conteggio, un risultato, un periodo di tempo.
• Aprire con un’emoji è meno comune negli annunci longevi (dal 13% al 9%), anche se l’emoji in qualsiasi punto del copy è più frequente (dal 39% al 48%). Le emoji funzionano come punti elenco, non come hook.
• Domande, offerte e “tu” variano poco. Sono comuni in annunci di ogni età, quindi non sono ciò che distingue quelli che restano attivi.

Il pulsante

“Scopri di più” compare nel 31% degli annunci longevi contro il 24% dei nuovi; “Acquista ora” nel 40% contro il 46%. Gli annunci che durano più spesso mandano le persone a leggere prima e ad acquistare dopo.

Cosa farne

Scrivi la versione breve e la versione lunga di ogni annuncio. La breve è facile da approvare; la lunga, divisa in righe, con un numero preciso in alto, è ciò che questi dati dicono che gli inserzionisti continuano a pagare. Quando studi un concorrente, leggi il copy dei suoi annunci più vecchi, non di quelli più recenti. La analisi dei concorrenti di Hermoso lo fa per te, e il nostro controllo della lunghezza del copy mostra dove ogni piattaforma taglia il testo.

Come abbiamo raccolto i dati

Il 26 ottobre 2026 abbiamo cercato nella Ad Library pubblica di Meta 80 parole chiave di prodotti e servizi, otto per ciascuna di dieci categorie (bellezza, salute e integratori, moda, casa, cibo e bevande, app di consumo, software per le aziende, servizi finanziari e per la casa, istruzione, viaggi e locale), con il paese impostato su Stati Uniti e solo annunci attivi. Abbiamo tenuto la prima pagina di risultati restituita da Meta per ogni parola chiave: 2.360 annunci. Gli annunci che Meta raggruppa come versioni dello stesso annuncio sono stati contati una volta sola, il che ha lasciato 2.073 annunci di 1.179 inserzionisti. “Giorni attivi” è il numero di giorni dalla data di inizio mostrata da Meta fino al 26 ottobre 2026.

Cosa possono e non possono dire questi dati. Ogni annuncio qui era ancora attivo il giorno in cui l’abbiamo guardato, quindi i numeri descrivono quali annunci sopravvivono, non quali vendono. Un inserzionista di solito continua a pagare per un annuncio che funziona, ed è per questo che la durata è il segnale pubblico più utile che esista, ma alcuni annunci longevi semplicemente vengono dimenticati. Meta decide quali annunci compaiono per primi per una parola chiave, quindi questo è un campione ampio, non un censimento. Nulla qui è stato estrapolato o modellato: ogni cifra è un conteggio o una mediana degli annunci nel file.

Scarica i dati (CSV): una riga per annuncio con categoria, formato, giorni attivi, numero di versioni, lunghezza del copy, caratteristiche della prima riga, pulsante e, per i video, durata in secondi. Non contiene nomi di inserzionisti né testo degli annunci, quindi può essere condiviso liberamente; ti chiediamo di citare “Hermoso Research, 26 ottobre 2026”.

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Domande frequenti

Gli annunci Facebook longevi hanno un copy lungo o corto?

Più lungo. Nel nostro campione, gli annunci Meta attivi da 180 giorni o più avevano un copy principale mediano di 31 parole, contro 19 parole per gli annunci con meno di 30 giorni, e gli annunci longevi dicevano di più in 10 categorie su 10.

Cosa rende buono un hook pubblicitario?

Nei nostri dati, la prima riga degli annunci longevi contiene più spesso un numero e si apre meno spesso con un’emoji. Le differenze sono piccole, quindi testa gli hook invece di seguire una regola.

Quale invito all’azione usano gli annunci longevi?

“Acquista ora” e “Scopri di più” sono in testa in entrambi i gruppi. “Scopri di più” compare nel 31% degli annunci attivi da 180+ giorni contro il 24% dei nuovi.

Posso usare questi dati?

Sì. Il CSV è gratuito da scaricare e usare citando Hermoso Research, 2026-10-26. Non contiene nomi di inserzionisti né testo degli annunci.