Resposta curta: os anúncios que seguem no ar após seis meses dizem mais. Entre 1.987 anúncios ativos da Meta nos EUA que têm texto, os que estavam no ar há 180 dias ou mais tinham uma mediana de 31 palavras de texto principal, contra 19 palavras nos anúncios com menos de 30 dias. Os que duram tinham textos mais longos em 10 das 10 categorias que analisamos. A primeira linha quase não mudou: cerca de 52 caracteres em ambos os casos.
Tamanho do texto: anúncios novos vs os que duram
| Anúncios com menos de 30 dias | Anúncios no ar há 180+ dias | |
|---|---|---|
| Mediana de palavras | 19 | 31 |
| Parcela com 20 palavras ou menos | 51% | 35% |
| Parcela dividida em 4+ linhas | 25% | 41% |
| Parcela com qualquer emoji | 39% | 48% |
| Anúncios | 293 | 557 |
Mediana de palavras de texto, por categoria
| Categoria | Menos de 30 dias | 180+ dias |
|---|---|---|
| Apps de consumo | 15 | 21 |
| Beleza | 18 | 39 |
| Educação | 29 | 42 |
| Moda | 18 | 20 |
| Comida e bebida | 21 | 29 |
| Saúde e suplementos | 29 | 36 |
| Casa | 15 | 47 |
| Viagem e local | 18 | 30 |
| Software para empresas | 32 | 56 |
| Serviços financeiros e para a casa | 16 | 20 |
A primeira linha: o que o gancho faz
Olhamos a primeira frase do texto de cada anúncio, a parte que as pessoas leem antes de “Ver mais”. As diferenças entre anúncios novos e os que duram são pequenas, então trate isso como tendências, não como regras.
| A primeira linha… | Anúncios com menos de 30 dias | Anúncios no ar há 180+ dias |
|---|---|---|
| Tem um número | 18% | 23% |
| Faz uma pergunta | 10% | 11% |
| Diz “você” ou “seu” | 30% | 28% |
| Abre com um emoji | 13% | 9% |
| Uma palavra em maiúsculas | 6% | 10% |
| Menciona uma oferta | 11% | 11% |
| Prova social | 3% | 5% |
- Números aparecem mais nos que duram (18% para 23%): um preço, uma contagem, um resultado, um prazo.
- Abrir com emoji é menos comum entre os que duram (13% para 9%), embora emoji em qualquer parte do texto seja mais comum (39% para 48%). Emojis funcionam como marcadores, não como gancho.
- Perguntas, ofertas e “você” quase não mudam. São comuns em anúncios de todas as idades, então não são o que separa os que ficam.
O botão
“Saiba mais” está em 31% dos que duram, contra 24% dos anúncios novos; “Comprar agora” está em 40%, contra 46%. Os anúncios que duram com mais frequência levam a pessoa a ler primeiro e comprar depois.
O que fazer com isso
Escreva a versão curta e a versão longa de cada anúncio. A curta é fácil de aprovar; a longa, dividida em linhas, com um número específico perto do topo, é o que estes dados dizem que os anunciantes continuam pagando para manter. Quando estudar um concorrente, leia o texto dos anúncios mais antigos dele, não dos mais novos. A análise de concorrentes da Hermoso faz isso por você, e o nosso verificador de tamanho de texto de anúncio mostra onde cada plataforma corta o texto.
Como coletamos os dados
Em 26 de outubro de 2026 pesquisamos a Biblioteca de Anúncios pública da Meta por 80 palavras-chave de produtos e serviços, oito em cada uma de dez categorias (beleza, saúde e suplementos, moda, casa, comida e bebida, apps de consumo, software para empresas, serviços financeiros e para a casa, educação, viagem e serviços locais), com o país definido como Estados Unidos e somente anúncios ativos. Mantivemos a primeira página de resultados que a Meta devolveu para cada palavra-chave: 2.360 anúncios. Anúncios que a Meta agrupa como versões do mesmo anúncio foram contados uma vez, o que deixou 2.073 anúncios de 1.179 anunciantes. “Dias no ar” é o número de dias entre a data de início que a Meta mostra e 26 de outubro de 2026.
O que estes dados podem e não podem dizer. Cada anúncio aqui estava rodando no dia em que olhamos, então os números descrevem quais anúncios sobrevivem, não quais vendem. Um anunciante normalmente continua pagando por um anúncio que funciona, por isso o tempo no ar é o sinal público mais útil que existe, mas alguns anúncios que duram são simplesmente esquecidos. A Meta decide quais anúncios aparecem primeiro para uma palavra-chave, então esta é uma amostra grande, não um censo. Nada aqui foi extrapolado ou modelado: cada número é uma contagem ou uma mediana dos anúncios do arquivo.
Baixe os dados (CSV): uma linha por anúncio, com a categoria, o formato, os dias no ar, o número de versões, o tamanho do texto, as características da primeira linha, o botão e, para vídeos, a duração em segundos. Ele não contém nomes de anunciantes nem texto de anúncios, então pode ser compartilhado livremente; por favor, cite “Hermoso Research, 26 de outubro de 2026”.
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Quais formatos de anúncio duram mais · Duração de anúncios em vídeo vs tempo no ar · Todas as pesquisas
Perguntas frequentes
Anúncios antigos no Facebook têm texto longo ou curto?
Mais longo. Na nossa amostra, os anúncios da Meta no ar há 180 dias ou mais tinham uma mediana de 31 palavras de texto principal, contra 19 palavras nos anúncios com menos de 30 dias, e os que duram disseram mais em 10 de 10 categorias.
O que faz um bom gancho de anúncio?
Nos nossos dados, a primeira linha dos anúncios que duram contém um número com mais frequência e abre com emoji com menos frequência. As diferenças são pequenas, então teste ganchos em vez de seguir uma regra.
Qual chamada para ação os anúncios que duram usam?
Comprar agora e Saiba mais lideram os dois grupos. Saiba mais está em 31% dos anúncios no ar há 180+ dias, contra 24% dos anúncios novos.
Posso usar estes dados?
Sim. O CSV é gratuito para baixar e usar, com crédito para a Pesquisa Hermoso, 26/10/2026. Ele não contém nomes de anunciantes nem texto de anúncios.
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