ما الذي يبدو عليه نص الإعلانات المستمرة

الجواب المختصر: الإعلانات التي ما زالت تعمل بعد ستة أشهر تقول أكثر. في 1,987 إعلاناً أمريكياً نشطاً على Meta يحمل نصاً، كان وسيط النص الأساسي للإعلانات المباشرة منذ 180 يوماً أو أكثر 31 كلمة، مقابل 19 كلمة للإعلانات التي عمرها أقل من 30 يوماً. وكان للإعلانات المستمرة نص أطول في 10 فئات من أصل 10 درسناها. السطر الافتتاحي نفسه بالكاد تغيّر: نحو 52 حرفاً في الحالتين.

طول النص: الإعلانات الجديدة مقابل المستمرة

وسيط الكلمات في النص، حسب الفئة

السطر الأول: ماذا تفعل الافتتاحية

نظرنا في الجملة الأولى من نص كل إعلان، أي الجزء الذي يقرؤه الناس قبل “عرض المزيد”. الفروق بين الإعلانات الجديدة والمستمرة صغيرة، لذا اعتبر هذه ميولاً لا قواعد.

• الأرقام تظهر أكثر في الإعلانات المستمرة (من 18% إلى 23%): سعر، أو عدد، أو نتيجة، أو مدة زمنية.
• الافتتاح بالرمز التعبيري أقل شيوعاً بين الإعلانات المستمرة (من 13% إلى 9%)، رغم أن الرموز التعبيرية في أي مكان من النص أكثر شيوعاً (من 39% إلى 48%). الرموز التعبيرية تعمل كنقاط، لا كخطاف.
• الأسئلة والعروض و“أنت” بالكاد تتحرك. تظهر بكثرة في إعلانات كل الأعمار، لذلك ليست ما يميّز الإعلانات التي تُبقى.

الزر

زر “اعرف المزيد” موجود في 31% من الإعلانات المستمرة مقابل 24% من الإعلانات الجديدة، وزر “تسوّق الآن” موجود في 40% مقابل 46%. الإعلانات التي تستمر غالباً ترسل الناس ليقرؤوا أولاً ثم يشتروا.

ماذا تفعل بهذا

اكتب النسخة القصيرة والنسخة الطويلة لكل إعلان. القصيرة سهلة الاعتماد؛ أما الطويلة، مقسّمة إلى أسطر، مع رقم محدد قرب الأعلى، فهي ما تقول هذه البيانات إن المعلنين يواصلون دفع ثمنه. وحين تدرس منافساً، اقرأ نص أقدم إعلاناته لا أحدثها. يقوم تحليل المنافس من Hermoso بذلك عنك، وفاحص طول نص الإعلان لدينا يُظهر أين تقطع كل منصة النص.

كيف جمعنا البيانات

في 26 أكتوبر 2026 بحثنا في مكتبة Meta الإعلانية العامة عن 80 كلمة مفتاحية للمنتجات والخدمات، ثماني كلمات في كل فئة من عشر فئات (الجمال، والصحة والمكملات، والموضة، والمنزل، والطعام والشراب، وتطبيقات المستهلك، وبرمجيات الأعمال، والخدمات المالية والمنزلية، والتعليم، والسفر والخدمات المحلية)، مع ضبط الدولة على الولايات المتحدة وعرض الإعلانات النشطة فقط. احتفظنا بالصفحة الأولى من النتائج التي أعادتها Meta لكل كلمة: 2,360 إعلاناً. الإعلانات التي تجمعها Meta كنسخ لإعلان واحد عُدّت مرة واحدة، فبقي 2,073 إعلاناً من 1,179 معلناً. “أيام التشغيل” هي عدد الأيام من تاريخ البدء الذي تعرضه Meta حتى 26 أكتوبر 2026.

ما الذي تستطيع هذه البيانات أن تقوله وما لا تستطيع. كل إعلان هنا كان ما يزال يعمل في اليوم الذي نظرنا فيه، لذا تصف الأرقام الإعلانات التي تبقى، لا التي تبيع. المعلن عادةً يستمر في دفع ثمن إعلان يعمل، ولهذا تُعد مدة التشغيل أنفع إشارة عامة متاحة، لكن بعض الإعلانات المستمرة منسية ببساطة. وتحدد Meta أي الإعلانات تظهر أولاً لكل كلمة، لذا هذه عينة كبيرة لا إحصاء شامل. لم نستخلص شيئاً ولم نمذجه: كل رقم هو عدد أو وسيط لإعلانات الملف.

حمّل البيانات (CSV): صف واحد لكل إعلان، مع فئته وصيغته وأيام تشغيله وعدد نسخه وطول نصه وميزات سطره الأول وزره، وبالنسبة للفيديوهات طوله بالثواني. لا تتضمن أسماء معلنين ولا نصوص إعلانات، لذا يمكن مشاركتها بحرية؛ يرجى الاستشهاد بـ “أبحاث Hermoso، 26 أكتوبر 2026”.

المزيد من هذه البيانات

أي صيغ الإعلانات تستمر أطول · طول الإعلان الفيديو مقابل مدة التشغيل · كل الأبحاث

الأسئلة الشائعة

هل للإعلانات المستمرة على Facebook نص طويل أم قصير؟

أطول. في عينتنا، كان لإعلانات Meta المباشرة 180 يوماً فأكثر وسيط 31 كلمة من النص الأساسي، مقابل 19 كلمة للإعلانات التي عمرها أقل من 30 يوماً، وكانت الإعلانات المستمرة تقول أكثر في 10 فئات من أصل 10.

ما الذي يصنع افتتاحية إعلان جيدة؟

في بياناتنا، السطور الأولى للإعلانات المستمرة تحتوي غالباً على رقم، وتفتتح بالرمز التعبيري أقل. الفروق صغيرة، لذا اختبر الافتتاحيات بدلاً من اتباع قاعدة.

ما زر الدعوة إلى الإجراء الذي تستخدمه الإعلانات المستمرة؟

تسوّق الآن واعرف المزيد يتصدران المجموعتين. زر “اعرف المزيد” موجود في 31% من الإعلانات المباشرة 180 يوماً فأكثر، مقابل 24% من الإعلانات الجديدة.

هل يمكنني استخدام هذه البيانات؟

نعم. ملف CSV مجاني للتحميل والاستخدام مع نسب الفضل إلى أبحاث Hermoso بتاريخ 2026-10-26. لا يتضمن أسماء معلنين ولا نصوص إعلانات.