Krótka odpowiedź: reklamy, które działają po sześciu miesiącach, mają więcej do powiedzenia. W 1,987 aktywnych reklamach Meta z USA z tekstem reklamy te działające 180 dni lub dłużej miały medianę 31 słów podstawowego tekstu, wobec 19 słów u reklam młodszych niż 30 dni. Długo działające reklamy miały dłuższy tekst w 10 z 10 kategorii, które sprawdziliśmy. Pierwsze zdanie prawie się nie zmieniło: około 52 znaków w obu przypadkach.
Długość tekstu: nowe reklamy a długo działające
| Reklamy poniżej 30 dni | Reklamy działające 180+ dni | |
|---|---|---|
| Mediana słów | 19 | 31 |
| Udział z 20 słowami lub mniej | 51% | 35% |
| Udział podzielony na 4+ linie | 25% | 41% |
| Udział z dowolnym emoji | 39% | 48% |
| Reklamy | 293 | 557 |
Mediana słów tekstu według kategorii
| Kategoria | Poniżej 30 dni | 180+ dni |
|---|---|---|
| Aplikacje konsumenckie | 15 | 21 |
| Uroda | 18 | 39 |
| Edukacja | 29 | 42 |
| Moda | 18 | 20 |
| Jedzenie i napoje | 21 | 29 |
| Zdrowie i suplementy | 29 | 36 |
| Dom | 15 | 47 |
| Podróże i lokalne | 18 | 30 |
| Oprogramowanie biznesowe | 32 | 56 |
| Usługi finansowe i domowe | 16 | 20 |
Pierwsze zdanie: co robi hook
Przyjrzeliśmy się pierwszemu zdaniu tekstu każdej reklamy, czyli części, którą ludzie czytają przed „Zobacz więcej”. Różnice między nowymi reklamami a długo działającymi są małe, więc traktuj je jako tendencje, a nie reguły.
| Pierwsze zdanie… | Reklamy poniżej 30 dni | Reklamy działające 180+ dni |
|---|---|---|
| Ma liczbę | 18% | 23% |
| Zadaje pytanie | 10% | 11% |
| Zawiera „ty” lub „twój” | 30% | 28% |
| Zaczyna się od emoji | 13% | 9% |
| Słowo wielkimi literami | 6% | 10% |
| Wspomina ofertę | 11% | 11% |
| Dowód społeczny | 3% | 5% |
- Liczby częściej pojawiają się w długo działających reklamach (18% do 23%): cena, liczba, wynik, przedział czasu.
- Otwieranie emoji jest rzadsze u długo działających reklam (13% do 9%), mimo że emoji w całym tekście są częstsze (39% do 48%). Emoji działają jako punkty, a nie jako hook.
- Pytania, oferty i „ty” prawie się nie zmieniają. Są częste w reklamach w każdym wieku, więc nie to odróżnia te, które zostają.
Przycisk
„Dowiedz się więcej” jest na 31% długo działających reklam wobec 24% nowych; „Kup teraz” na 40% wobec 46%. Reklamy, które działają dłużej, częściej kierują ludzi najpierw do czytania, a dopiero potem do zakupu.
Co z tym zrobić
Pisz wersję krótką i długą każdej reklamy. Krótką łatwo zaakceptować; długa, podzielona na linie, z konkretną liczbą blisko góry, to według tych danych to, za co reklamodawcy dłużej płacą. Badając konkurenta, czytaj tekst jego najstarszych reklam, nie najnowszych. Analiza konkurenta w Hermoso robi to za Ciebie, a nasz sprawdzacz długości tekstu reklamy pokazuje, gdzie każda platforma ucina tekst.
Jak zebraliśmy dane
26 października 2026 przeszukaliśmy publiczną Bibliotekę Reklam Meta pod kątem 80 słów kluczowych produktów i usług, po osiem w każdej z dziesięciu kategorii (uroda, zdrowie i suplementy, moda, dom, jedzenie i napoje, aplikacje konsumenckie, oprogramowanie biznesowe, usługi finansowe i domowe, edukacja, podróże i lokalne), z krajem ustawionym na Stany Zjednoczone i tylko aktywnymi reklamami. Zachowaliśmy pierwszą stronę wyników zwróconych przez Meta dla każdego słowa: 2,360 reklam. Reklamy, które Meta grupuje jako wersje tej samej reklamy, liczyliśmy raz, co dało 2,073 reklamy od 1,179 reklamodawców. „Dni działania” to liczba dni od daty startu, którą pokazuje Meta, do 26 października 2026.
Co te dane mogą, a czego nie mogą powiedzieć. Każda reklama tutaj działała jeszcze w dniu, w którym na nią spojrzeliśmy, więc liczby opisują, które reklamy przetrwają, a nie które sprzedają. Reklamodawca zwykle dalej płaci za reklamę, która działa, dlatego czas działania jest najbardziej użytecznym publicznym sygnałem, jaki istnieje, ale część długo działających reklam po prostu się zapomina. Meta decyduje, które reklamy pojawiają się najpierw dla danego słowa, więc to duża próba, a nie spis wszystkich. Nic tu nie zostało ekstrapolowane ani wymodelowane: każda liczba to liczba lub mediana reklam z pliku.
Pobierz dane (CSV): jeden wiersz na reklamę, z kategorią, formatem, dniami działania, liczbą wersji, długością tekstu, cechami pierwszego zdania, przyciskiem i, dla wideo, długością w sekundach. Nie zawiera nazw reklamodawców ani tekstu reklam, więc można ją swobodnie udostępniać; prosimy o cytowanie „Hermoso Research, 26 października 2026”.
Więcej z tego zbioru danych
Które formaty reklam działają najdłużej · Długość wideo a czas działania · Wszystkie badania
Często zadawane pytania
Czy długo działające reklamy na Facebooku mają dłuższy, czy krótszy tekst?
Dłuższy. W naszej próbce reklamy Meta działające 180 dni lub dłużej miały medianę 31 słów podstawowego tekstu, wobec 19 słów u reklam młodszych niż 30 dni, a długo działające mówiły więcej w 10 na 10 kategorii.
Co tworzy dobry hook reklamy?
W naszych danych pierwsze zdania długo działających reklam częściej zawierają liczbę, a rzadziej zaczynają się od emoji. Różnice są małe, więc testuj hooki zamiast trzymać się reguły.
Jakiego wezwania do działania używają długo działające reklamy?
Kup teraz i Dowiedz się więcej prowadzą w obu grupach. „Dowiedz się więcej” jest na 31% reklam działających 180+ dni, wobec 24% nowych.
Czy mogę użyć tych danych?
Tak. CSV jest do pobrania i używania za darmo z podaniem źródła: Hermoso Research, 2026-10-26. Nie zawiera nazw reklamodawców ani tekstu reklam.
Zacznij za darmo, bez karty. Zobacz, które reklamy Twoich konkurentów działają najdłużej.
Zacznij za darmo → Zobacz cennik