짧은 답: 6개월 뒤에도 집행 중인 광고가 더 많은 것을 말합니다. 카피가 있는 활성 미국 Meta 광고 1,987개 가운데, 180일 이상 집행된 광고의 기본 텍스트 중앙값은 31단어였고, 30일 미만 광고는 19단어였습니다. 장기 집행 광고는 우리가 본 10개 카테고리 중 10개에서 카피가 더 길었습니다. 첫 줄 자체는 거의 변하지 않았습니다. 어느 쪽이든 약 52자입니다.
카피 길이: 새 광고 대 장기 집행 광고
| 30일 미만 광고 | 180일 이상 집행 광고 | |
|---|---|---|
| 카피 단어 수 중앙값 | 19 | 31 |
| 20단어 이하인 비율 | 51% | 35% |
| 4줄 이상으로 나뉜 비율 | 25% | 41% |
| 이모지가 하나라도 있는 비율 | 39% | 48% |
| 광고 수 | 293 | 557 |
카테고리별 카피 단어 수 중앙값
| 카테고리 | 30일 미만 | 180일 이상 |
|---|---|---|
| 소비자 앱 | 15 | 21 |
| 뷰티 | 18 | 39 |
| 교육 | 29 | 42 |
| 패션 | 18 | 20 |
| 식음료 | 21 | 29 |
| 건강 및 보충제 | 29 | 36 |
| 홈 | 15 | 47 |
| 여행 및 지역 서비스 | 18 | 30 |
| 비즈니스 소프트웨어 | 32 | 56 |
| 금융 및 주거 서비스 | 16 | 20 |
첫 줄: 훅이 하는 일
각 광고 텍스트의 첫 문장을 보았습니다. 사람들이 “더 보기” 전에 읽는 부분입니다. 새 광고와 장기 집행 광고의 차이는 작으므로, 이것을 규칙이 아니라 경향으로 보십시오.
| 첫 줄이… | 30일 미만 광고 | 180일 이상 집행 광고 |
|---|---|---|
| 숫자를 담고 있다 | 18% | 23% |
| 질문을 던진다 | 10% | 11% |
| “you” 또는 “your”를 쓴다 | 30% | 28% |
| 이모지로 시작한다 | 13% | 9% |
| 대문자로 쓴 단어가 있다 | 6% | 10% |
| 오퍼를 언급한다 | 11% | 11% |
| 사회적 증거 | 3% | 5% |
- 장기 집행 광고에서 숫자가 더 많이 나타납니다(18%에서 23%): 가격, 개수, 결과, 기간.
- 이모지로 시작하는 것은 장기 집행 광고에서 덜 흔합니다(13%에서 9%). 카피 어디에든 이모지가 있는 비율은 더 높은데도(39%에서 48%) 그렇습니다. 이모지는 훅이 아니라 글머리 기호 역할을 합니다.
- 질문, 오퍼, “you”는 거의 변하지 않습니다. 모든 연령대의 광고에서 흔하므로, 살아남는 광고를 가르는 요소가 아닙니다.
버튼
“더 알아보기”는 장기 집행 광고의 31%에 있고 새 광고에서는 24%입니다. “지금 쇼핑하기”는 40%와 46%입니다. 오래 가는 광고는 사람들이 먼저 읽고 나중에 구매하도록 보내는 경우가 더 많습니다.
이 결과로 무엇을 할 것인가
모든 광고에 짧은 버전과 긴 버전을 쓰십시오. 짧은 버전은 승인받기 쉽습니다. 긴 버전은 줄을 나누고 위쪽 가까이에 구체적인 숫자를 두는 것인데, 이 데이터는 광고주가 계속 돈을 쓰는 것이 바로 이쪽이라고 말합니다. 경쟁사를 분석할 때는 가장 새 광고가 아니라 가장 오래된 광고의 카피를 읽으십시오. Hermoso의 경쟁사 분석이 이를 대신 해 주며, 우리의 광고 카피 길이 검사기는 각 플랫폼이 텍스트를 어디에서 자르는지 보여 줍니다.
데이터 수집 방법
2026년 10월 26일, Meta의 공개 광고 라이브러리에서 제품 및 서비스 키워드 80개를 검색했습니다. 열 개 카테고리(뷰티, 건강 및 보충제, 패션, 홈, 식음료, 소비자 앱, 비즈니스 소프트웨어, 금융 및 주거 서비스, 교육, 여행 및 지역 서비스)마다 여덟 개씩이며, 국가는 미국, 활성 광고만으로 설정했습니다. 각 키워드에서 Meta가 돌려준 첫 페이지 결과를 남겼고, 총 2,360개 광고가 나왔습니다. Meta가 같은 광고의 버전으로 묶은 광고는 한 번만 셌고, 그 결과 광고주 1,179곳의 광고 2,073개가 남았습니다. “집행 일수”는 Meta가 보여 주는 시작일부터 2026년 10월 26일까지의 일수입니다.
이 데이터가 말해 줄 수 있는 것과 없는 것. 여기 있는 모든 광고는 우리가 확인한 날에도 집행 중이었습니다. 따라서 이 수치는 어떤 광고가 판매를 일으키는지가 아니라 어떤 광고가 살아남는지를 보여 줍니다. 광고주는 보통 효과가 있는 광고에 계속 돈을 쓰기 때문에 집행 기간이 공개된 신호 중 가장 유용하지만, 일부 장기 집행 광고는 단지 잊혀졌을 수도 있습니다. Meta가 키워드에 대해 어떤 광고를 먼저 보여 줄지 결정하므로, 이것은 전수 조사가 아니라 큰 표본입니다. 여기서 외삽하거나 모델링한 것은 없습니다. 모든 수치는 파일에 있는 광고의 개수 또는 중앙값입니다.
데이터 내려받기(CSV): 광고 한 건당 한 행이며, 카테고리, 형식, 집행 일수, 버전 수, 카피 길이, 첫 줄 특징, 버튼, 그리고 영상의 경우 길이(초)가 들어 있습니다. 광고주 이름과 광고 카피는 없으므로 자유롭게 공유할 수 있습니다. 인용하실 때는 “Hermoso Research, 2026년 10월 26일”로 표기해 주십시오.
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자주 묻는 질문
오래 집행되는 Facebook 광고는 카피가 긴가요, 짧은가요?
더 깁니다. 저희 표본에서 180일 이상 집행된 Meta 광고의 기본 텍스트 중앙값은 31단어였고, 30일 미만 광고는 19단어였습니다. 장기 집행 광고는 10개 카테고리 중 10개에서 더 많이 말했습니다.
좋은 광고 훅은 무엇입니까?
저희 데이터에서 장기 집행 광고의 첫 줄은 숫자를 담는 경우가 더 많고, 이모지로 시작하는 경우는 더 적습니다. 차이는 작으므로, 규칙을 따르기보다 훅을 테스트하십시오.
장기 집행 광고는 어떤 행동 유도 문구를 씁니까?
두 그룹 모두 “지금 쇼핑하기”와 “더 알아보기”가 주를 이룹니다. “더 알아보기”는 180일 이상 집행된 광고의 31%에 있고, 새 광고에서는 24%입니다.
이 데이터를 사용해도 됩니까?
예. CSV는 무료로 내려받아 Hermoso Research, 2026-10-26을 출처로 밝히고 사용할 수 있습니다. 광고주 이름과 광고 카피는 포함되어 있지 않습니다.