Коротко: объявления, которые продолжают идти через полгода, говорят больше. В 1,987 активных американских объявлениях Meta с текстом те, что идут 180 дней и больше, имели медианный основной текст 31 слово, против 19 слов у объявлений моложе 30 дней. У долгоиграющих текст был длиннее в 10 из 10 категорий, которые мы смотрели. Сама первая строка почти не изменилась: около 52 символов в обоих случаях.
Длина текста: новые объявления и долгоиграющие
| Объявления моложе 30 дней | Объявления 180+ дней | |
|---|---|---|
| Медиана слов | 19 | 31 |
| Доля с 20 словами и меньше | 51% | 35% |
| Доля, разбитая на 4+ строки | 25% | 41% |
| Доля с любым эмодзи | 39% | 48% |
| Объявлений | 293 | 557 |
Медиана слов в тексте по категориям
| Категория | До 30 дней | 180+ дней |
|---|---|---|
| Потребительские приложения | 15 | 21 |
| Красота | 18 | 39 |
| Образование | 29 | 42 |
| Мода | 18 | 20 |
| Еда и напитки | 21 | 29 |
| Здоровье и добавки | 29 | 36 |
| Дом | 15 | 47 |
| Путешествия и местные услуги | 18 | 30 |
| Бизнес-софт | 32 | 56 |
| Финансовые и домашние услуги | 16 | 20 |
Первая строка: что делает крючок
Мы смотрели на первое предложение текста каждого объявления, ту часть, которую люди читают до «Ещё». Разница между новыми объявлениями и долгоиграющими невелика, поэтому воспринимайте это как тенденции, а не правила.
| Первая строка… | Объявления моложе 30 дней | Объявления 180+ дней |
|---|---|---|
| Содержит число | 18% | 23% |
| Задаёт вопрос | 10% | 11% |
| Обращается к читателю («вы», «ваш») | 30% | 28% |
| Начинается с эмодзи | 13% | 9% |
| Слово заглавными буквами | 6% | 10% |
| Упоминает предложение | 11% | 11% |
| Социальное доказательство | 3% | 5% |
- Числа встречаются у долгоиграющих чаще (от 18% до 23%): цена, количество, результат, срок.
- Начинать с эмодзи реже среди долгоиграющих (от 13% до 9%), хотя эмодзи в тексте в целом встречаются чаще (от 39% до 48%). Эмодзи работают как маркеры, а не как крючок.
- Вопросы, предложения и обращение на «вы» почти не меняются. Они частые в объявлениях любого возраста, поэтому именно они не отличают долгоиграющие.
Кнопка
«Узнать больше» стоит у 31% долгоиграющих против 24% новых объявлений; «Купить сейчас» у 40% против 46%. Долгоиграющие объявления чаще отправляют людей сначала почитать, а потом купить.
Что с этим делать
Пишите короткую и длинную версию каждого объявления. Короткую легко одобрить; длинную, разбитую на строки, с конкретной цифрой ближе к началу, эти данные называют той, за которую рекламодатели продолжают платить. Изучая конкурента, читайте текст его самых старых объявлений, а не самых новых. Разбор конкурента от Hermoso делает это за вас, а наш проверяльщик длины текста рекламы показывает, где каждая платформа обрезает текст.
Как мы собирали данные
26 октября 2026 года мы искали в публичной библиотеке рекламы Meta 80 товарных и сервисных запросов, по восемь в каждой из десяти категорий (красота, здоровье и добавки, мода, дом, еда и напитки, потребительские приложения, бизнес-софт, финансовые и домашние услуги, образование, путешествия и местные услуги), со страной США и только активными объявлениями. Мы взяли первую страницу результатов, которую Meta вернула по каждому запросу: 2,360 объявлений. Объявления, которые Meta группирует как версии одного и того же, учитывались один раз, и осталось 2,073 объявления от 1,179 рекламодателей. «Дни показа» это число дней от даты начала, которую показывает Meta, до 26 октября 2026 года.
Что эти данные могут и чего не могут сказать. Каждое объявление здесь всё ещё показывалось в день, когда мы смотрели, поэтому цифры описывают, какие объявления выживают, а не какие продают. Рекламодатель обычно продолжает платить за работающее объявление, поэтому длительность показа самый полезный публичный сигнал, но некоторые долгоиграющие объявления просто забыли. Meta решает, какие объявления показываются первыми по запросу, поэтому это большая выборка, а не перепись. Ничего не экстраполировалось и не моделировалось: каждая цифра это подсчёт или медиана объявлений из файла.
Скачать данные (CSV): одна строка на объявление с категорией, форматом, днями показа, числом версий, длиной текста, особенностями первой строки, кнопкой и, для видео, длиной в секундах. В нём нет имён рекламодателей и текста объявлений, поэтому им можно свободно делиться; пожалуйста, цитируйте «Hermoso Research, 26 октября 2026».
Ещё по этому набору данных
Какие форматы работают дольше всего · Длина видео и время показа · Все исследования
Частые вопросы
У долгоиграющих объявлений Facebook текст длинный или короткий?
Длинный. В нашей выборке объявления Meta, которые идут 180 дней и больше, имели медианный основной текст 31 слово, против 19 слов у объявлений моложе 30 дней, а долгоиграющие говорили больше в 10 из 10 категорий.
Что делает хороший крючок в рекламе?
В наших данных первые строки долгоиграющих объявлений чаще содержат число и реже начинаются с эмодзи. Разница небольшая, поэтому тестируйте крючки, а не следуйте правилу.
Какой призыв к действию используют долгоиграющие объявления?
«Купить сейчас» и «Узнать больше» лидируют в обеих группах. «Узнать больше» стоит у 31% объявлений, которые идут 180+ дней, против 24% новых.
Можно ли использовать эти данные?
Да. CSV можно бесплатно скачать и использовать с указанием Hermoso Research, 26.10.2026. В нём нет имён рекламодателей и текста объявлений.
Начните бесплатно, карта не нужна. Посмотрите, какая реклама ваших конкурентов идёт дольше всего.
Начать бесплатно → Посмотреть цены