Πώς μοιάζει το κείμενο των μακροβιότερων διαφημίσεων

Σύντομη απάντηση: οι διαφημίσεις που μένουν ακόμα μετά από έξι μήνες έχουν περισσότερα να πουν. Σε 1.987 ενεργές διαφημίσεις ΗΠΑ με κείμενο στο Meta, οι διαφημίσεις ζωντανές για 180 ημέρες ή περισσότερο είχαν διάμεσο 31 λέξεις κύριου κειμένου, έναντι 19 λέξεων για διαφημίσεις κάτω των 30 ημερών. Οι μακροβιότερες είχαν μεγαλύτερο κείμενο σε 10 από τις 10 κατηγορίες που εξετάσαμε. Η ίδια η πρώτη γραμμή άλλαξε ελάχιστα: περίπου 52 χαρακτήρες και στις δύο περιπτώσεις.

Μήκος κειμένου: νέες διαφημίσεις έναντι μακροβιότερων

Διάμεσες λέξεις κειμένου, ανά κατηγορία

Η πρώτη γραμμή: τι κάνει το hook

Εξετάσαμε την πρώτη πρόταση του κειμένου κάθε διαφήμισης, το κομμάτι που διαβάζουν οι άνθρωποι πριν το «Δείτε περισσότερα». Οι διαφορές ανάμεσα στις νέες διαφημίσεις και στις μακροβιότερες είναι μικρές, οπότε διαβάστε αυτά ως τάσεις και όχι ως κανόνες.

• Οι αριθμοί εμφανίζονται περισσότερο στις μακροβιότερες (18% σε 23%): μια τιμή, ένα πλήθος, ένα αποτέλεσμα, ένα χρονικό διάστημα.
• Το άνοιγμα με emoji είναι σπανιότερο στις μακροβιότερες (13% σε 9%), αν και το emoji οπουδήποτε στο κείμενο είναι πιο συχνό (39% σε 48%). Τα emoji λειτουργούν ως κουκκίδες, όχι ως hook.
• Οι ερωτήσεις, οι προσφορές και το «εσείς» σχεδόν δεν αλλάζουν. Είναι συχνές σε διαφημίσεις κάθε ηλικίας, άρα δεν είναι αυτό που ξεχωρίζει τις διαφημίσεις που μένουν.

Το κουμπί

Το «Μάθετε περισσότερα» υπάρχει στο 31% των μακροβιότερων έναντι 24% των νέων διαφημίσεων· το «Αγοράστε τώρα» στο 40% έναντι 46%. Οι διαφημίσεις που μένουν πιο συχνά στέλνουν τους ανθρώπους να διαβάσουν πρώτα και να αγοράσουν μετά.

Τι να κάνετε με αυτό

Γράψτε τη σύντομη και τη μεγάλη εκδοχή κάθε διαφήμισης. Η σύντομη εγκρίνεται εύκολα· η μεγάλη, σπασμένη σε γραμμές, με έναν συγκεκριμένο αριθμό κοντά στην κορυφή, είναι αυτό που τα δεδομένα λένε ότι οι διαφημιστές συνεχίζουν να πληρώνουν. Όταν μελετάτε έναν ανταγωνιστή, διαβάστε το κείμενο των παλαιότερων διαφημίσεών του, όχι των νεότερων. Η ανάλυση ανταγωνιστών του Hermoso το κάνει για εσάς, και ο έλεγχος μήκους κειμένου διαφήμισης μας δείχνει πού κόβει κάθε πλατφόρμα το κείμενο.

Πώς συλλέξαμε τα δεδομένα

Στις 26 Οκτωβρίου 2026 αναζητήσαμε στη δημόσια Βιβλιοθήκη Διαφημίσεων του Meta 80 λέξεις-κλειδιά προϊόντων και υπηρεσιών, οκτώ σε κάθε μία από δέκα κατηγορίες (ομορφιά, υγεία και συμπληρώματα, μόδα, σπίτι, τρόφιμα και ποτά, εφαρμογές καταναλωτών, λογισμικό για επιχειρήσεις, οικονομικές και οικιακές υπηρεσίες, εκπαίδευση, ταξίδια και τοπικά), με χώρα τις Ηνωμένες Πολιτείες και μόνο ενεργές διαφημίσεις. Κρατήσαμε την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων που επέστρεψε ο Meta για κάθε λέξη-κλειδί: 2.360 διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις που ο Meta ομαδοποιεί ως εκδοχές της ίδιας διαφήμισης μετρήθηκαν μία φορά, κάτι που άφησε 2.073 διαφημίσεις από 1.179 διαφημιζόμενους. Οι «ημέρες σε προβολή» είναι ο αριθμός των ημερών από την ημερομηνία έναρξης που δείχνει ο Meta έως τις 26 Οκτωβρίου 2026.

Τι μπορούν και τι δεν μπορούν να πουν αυτά τα δεδομένα. Κάθε διαφήμιση εδώ έτρεχε ακόμα την ημέρα που κοιτάξαμε, οπότε οι αριθμοί περιγράφουν ποιες διαφημίσεις επιβιώνουν, όχι ποιες πουλούν. Ένας διαφημιστής συνήθως συνεχίζει να πληρώνει για μια διαφήμιση που δουλεύει, γι' αυτό η διάρκεια προβολής είναι το πιο χρήσιμο δημόσιο σήμα που υπάρχει, αλλά μερικές από τις μακροβιότερες απλώς έχουν ξεχαστεί. Ο Meta αποφασίζει ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται πρώτες για κάθε λέξη-κλειδί, οπότε αυτό είναι ένα μεγάλο δείγμα και όχι απογραφή. Τίποτα εδώ δεν έχει εξαχθεί ή μοντελοποιηθεί: κάθε στοιχείο είναι καταμέτρηση ή διάμεσος των διαφημίσεων του αρχείου.

Κατεβάστε τα δεδομένα (CSV): μία γραμμή ανά διαφήμιση, με την κατηγορία, τη μορφή, τις ημέρες σε προβολή, τον αριθμό εκδόσεων, το μήκος κειμένου, τα χαρακτηριστικά της πρώτης γραμμής, το κουμπί και, για βίντεο, τη διάρκεια σε δευτερόλεπτα. Δεν περιέχει ονόματα διαφημιζομένων ούτε κείμενο διαφημίσεων, οπότε μπορεί να μοιραστεί ελεύθερα· παρακαλούμε να αναφέρετε «Hermoso Research, 26 Οκτωβρίου 2026».

Περισσότερα από αυτό το σύνολο δεδομένων

Ποιες μορφές διαφήμισης τρέχουν περισσότερο · Διάρκεια βίντεο διαφήμισης έναντι χρόνου σε προβολή · Όλες οι έρευνες

Συχνές ερωτήσεις

Οι μακροβιότερες διαφημίσεις Facebook έχουν μεγάλο ή μικρό κείμενο;

Μεγάλο. Στο δείγμα μας, οι διαφημίσεις Meta ζωντανές για 180 ημέρες ή περισσότερο είχαν διάμεσο 31 λέξεις κύριου κειμένου, έναντι 19 λέξεων για διαφημίσεις κάτω των 30 ημερών, και οι μακροβιότερες έλεγαν περισσότερα σε 10 από τις 10 κατηγορίες.

Ποιο είναι ένα καλό hook για διαφήμιση;

Στα δεδομένα μας, οι πρώτες γραμμές των μακροβιότερων διαφημίσεων περιέχουν πιο συχνά έναν αριθμό και ανοίγουν λιγότερο συχνά με emoji. Οι διαφορές είναι μικρές, οπότε δοκιμάστε hooks αντί να ακολουθείτε έναν κανόνα.

Ποιο κουμπί κλήσης σε δράση χρησιμοποιούν οι μακροβιότερες διαφημίσεις;

Το «Αγοράστε τώρα» και το «Μάθετε περισσότερα» κυριαρχούν και στις δύο ομάδες. Το «Μάθετε περισσότερα» υπάρχει στο 31% των διαφημίσεων ζωντανών 180+ ημέρες, έναντι 24% των νέων.

Μπορώ να χρησιμοποιήσω αυτά τα δεδομένα;

Ναι. Το CSV είναι δωρεάν για λήψη και χρήση, με αναφορά στην Έρευνα Hermoso, 2026-10-26. Δεν περιέχει ονόματα διαφημιζομένων ούτε κείμενο διαφημίσεων.