Respuesta corta: la mayoría de los anuncios de vídeo activos en Meta duran más de 30 segundos, y los que más viven son un poco más cortos que el resto. En 635 anuncios de vídeo activos de EE. UU., la duración mediana fue de 46 segundos y el 72% superó medio minuto. Los anuncios de vídeo activos 180 días o más tenían una duración mediana de 39 segundos, frente a 46 segundos en los vídeos de menos de 30 días. Los vídeos muy cortos (10 segundos o menos) tenían la vida mediana más larga, pero son un grupo pequeño.
Mediana de días activos, por duración del vídeo
| Duración del vídeo | Anuncios | Mediana de días activos | Proporción activa 180 días o más |
|---|---|---|---|
| Hasta 10 segundos | 31 | 166 | 45% |
| De 11 a 20 segundos | 66 | 120 | 30% |
| De 21 a 30 segundos | 82 | 130 | 34% |
| De 31 a 60 segundos | 260 | 112 | 25% |
| Más de 60 segundos | 196 | 78 | 26% |
El grupo de 10 segundos o menos tiene 31 anuncios, así que su ventaja es una pista, no una conclusión.
Lo que destaca
- Los vídeos cortos son raros, y duran. Solo el 15% de los anuncios de vídeo duraba 20 segundos o menos. Los que existen tuvieron una vida mediana más larga que cualquier otra duración.
- Los vídeos largos son comunes, y rotan. Los vídeos de más de un minuto eran el 31% de la muestra y tuvieron la vida mediana más corta (78 días). Muchos son anuncios de estilo explicativo o de carta de venta que los anunciantes rotan.
- Los que más duran son un poco más cortos. El 14% de los anuncios de vídeo activos 180 días o más duraba 15 segundos o menos, frente al 10% de los más nuevos.
Mediana de duración del vídeo, por categoría
Qué hacer con esto
No hay una duración única correcta, y estos datos no dicen que lo corto siempre gane. Dicen que los anunciantes que encontraron un vídeo corto que funciona tienden a dejarlo activo, mientras que los vídeos largos se prueban y se reemplazan con más frecuencia. Una regla práctica: haz el corte corto de cada anuncio de vídeo, no solo el largo, y dale una prueba justa. Con vídeo de IA es barato. Hermoso puede hacer una versión de 6, 15 y 30 segundos de la misma idea, y los modelos más nuevos sostienen una toma de 30 segundos de una vez; consulta anuncios de 30 segundos en una sola toma. Para tamaños y especificaciones por plataforma, consulta ajustes de exportación de vídeo para redes sociales.
Cómo recogimos los datos
El 26 de octubre de 2026 buscamos en la Ad Library pública de Meta 80 palabras clave de productos y servicios, ocho en cada una de diez categorías (belleza, salud y suplementos, moda, hogar, comida y bebida, apps de consumo, software de empresa, servicios financieros y del hogar, educación, viajes y servicios locales), con el país fijado en Estados Unidos y solo anuncios activos. Nos quedamos con la primera página de resultados que devolvió Meta para cada palabra clave: 2.360 anuncios. Los anuncios que Meta agrupa como versiones de un mismo anuncio se contaron una sola vez, lo que dejó 2.073 anuncios de 1.179 anunciantes. “Días activos” es el número de días desde la fecha de inicio que muestra Meta hasta el 26 de octubre de 2026.
Qué puede y qué no puede decir este dato. Cada anuncio de aquí seguía activo el día en que miramos, así que las cifras describen qué anuncios sobreviven, no cuáles venden. Un anunciante suele seguir pagando por un anuncio que funciona, por eso el tiempo activo es la señal pública más útil que existe, pero algunos anuncios de larga duración simplemente se olvidan. Meta decide qué anuncios aparecen primero para cada palabra clave, así que esto es una muestra grande, no un censo. Nada aquí se extrapoló ni se modeló: cada cifra es un recuento o una mediana de los anuncios del archivo.
Descarga los datos (CSV): una fila por anuncio, con su categoría, formato, días activos, número de versiones, longitud del texto, rasgos de la primera línea, botón y, en los vídeos, duración en segundos. No incluye nombres de anunciantes ni texto de anuncios, así que se puede compartir libremente; cita “Hermoso Research, 26 de octubre de 2026”.
La duración del vídeo se leyó de los metadatos de cada archivo. 21 de los 656 anuncios de vídeo no se pudieron medir y quedan fuera. Los anuncios del formato flexible de Meta que contienen vídeo no están incluidos aquí.
Más de este conjunto de datos
Qué formatos de anuncio duran más · El texto de los anuncios de larga duración · Todas las investigaciones
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura el anuncio de vídeo medio en Facebook?
En nuestra muestra de 635 anuncios de vídeo activos de EE. UU., la duración mediana fue de 46 segundos, y el 72% superó los 30 segundos.
¿Los anuncios de vídeo más cortos duran más?
Algo más. Los anuncios de vídeo activos 180 días o más tenían una duración mediana de 39 segundos, frente a 46 segundos en los nuevos, y los vídeos de 10 segundos o menos tuvieron la vida mediana más larga, aunque ese grupo es pequeño.
¿Cuánto debe durar mi anuncio de vídeo?
Haz más de uno. Los vídeos largos son comunes y se rotan; los vídeos cortos que funcionan suelen dejarse activos. Prueba un corte corto de cada idea de vídeo.
¿De dónde salen los datos?
De la Ad Library pública de Meta: anuncios activos de EE. UU. encontrados con 80 búsquedas por palabra clave el 26 de octubre de 2026. Las duraciones salen de los metadatos de cada archivo de vídeo. El CSV es gratis para descargar.
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