Resposta curta: a maioria dos anúncios em vídeo na Meta passa de 30 segundos, e os que mais duram são um pouco mais curtos que os demais. Entre 635 anúncios em vídeo ativos nos EUA, a duração mediana foi de 46 segundos, e 72% passaram de meio minuto. Os anúncios em vídeo no ar há 180 dias ou mais tiveram uma duração mediana de 39 segundos, contra 46 segundos nos vídeos com menos de 30 dias. Os vídeos muito curtos (10 segundos ou menos) tiveram a maior mediana de tempo no ar, mas são um grupo pequeno.
Mediana de dias no ar, por duração do vídeo
| Duração do vídeo | Anúncios | Mediana de dias no ar | Parcela no ar há 180+ dias |
|---|---|---|---|
| Até 10 segundos | 31 | 166 | 45% |
| 11 a 20 segundos | 66 | 120 | 30% |
| 21 a 30 segundos | 82 | 130 | 34% |
| 31 a 60 segundos | 260 | 112 | 25% |
| Mais de 60 segundos | 196 | 78 | 26% |
O grupo de 10 segundos ou menos tem 31 anúncios, então a vantagem dele é uma sugestão, não uma conclusão.
O que se destaca
- Vídeos curtos são raros, e duram. Somente 15% dos anúncios em vídeo tinham 20 segundos ou menos. Os que existem tiveram uma mediana de vida maior que qualquer outra duração.
- Vídeos longos são comuns, e são substituídos. Vídeos de mais de um minuto foram 31% da amostra e tiveram a menor mediana de vida (78 dias). Muitos são anúncios no estilo explicativo ou de carta de vendas que os anunciantes alternam.
- Os que duram são um pouco mais curtos. 14% dos anúncios em vídeo no ar há 180+ dias tinham 15 segundos ou menos, contra 10% dos mais novos.
Mediana da duração do vídeo, por categoria
O que fazer com isso
Não existe uma duração certa, e estes dados não dizem que o curto sempre vence. Dizem que os anunciantes que encontraram um vídeo curto que funciona tendem a mantê-lo no ar, enquanto vídeos longos são testados e substituídos com mais frequência. Uma regra prática: faça o corte curto de todo anúncio em vídeo, não só da versão longa, e dê a ele um teste justo. Com vídeo por IA isso é barato. A Hermoso pode criar versões de 6, 15 e 30 segundos da mesma ideia, e os modelos mais novos sustentam uma take de 30 segundos de uma vez, veja anúncios de 30 segundos em uma única take. Para tamanhos e especificações por plataforma, veja configurações de exportação de vídeo para redes sociais.
Como coletamos os dados
Em 26 de outubro de 2026 pesquisamos a Biblioteca de Anúncios pública da Meta por 80 palavras-chave de produtos e serviços, oito em cada uma de dez categorias (beleza, saúde e suplementos, moda, casa, comida e bebida, apps de consumo, software para empresas, serviços financeiros e para a casa, educação, viagem e serviços locais), com o país definido como Estados Unidos e somente anúncios ativos. Mantivemos a primeira página de resultados que a Meta devolveu para cada palavra-chave: 2.360 anúncios. Anúncios que a Meta agrupa como versões do mesmo anúncio foram contados uma vez, o que deixou 2.073 anúncios de 1.179 anunciantes. “Dias no ar” é o número de dias entre a data de início que a Meta mostra e 26 de outubro de 2026.
O que estes dados podem e não podem dizer. Cada anúncio aqui estava rodando no dia em que olhamos, então os números descrevem quais anúncios sobrevivem, não quais vendem. Um anunciante normalmente continua pagando por um anúncio que funciona, por isso o tempo no ar é o sinal público mais útil que existe, mas alguns anúncios que duram são simplesmente esquecidos. A Meta decide quais anúncios aparecem primeiro para uma palavra-chave, então esta é uma amostra grande, não um censo. Nada aqui foi extrapolado ou modelado: cada número é uma contagem ou uma mediana dos anúncios do arquivo.
Baixe os dados (CSV): uma linha por anúncio, com a categoria, o formato, os dias no ar, o número de versões, o tamanho do texto, as características da primeira linha, o botão e, para vídeos, a duração em segundos. Ele não contém nomes de anunciantes nem texto de anúncios, então pode ser compartilhado livremente; por favor, cite “Hermoso Research, 26 de outubro de 2026”.
A duração do vídeo foi lida dos metadados de cada arquivo de vídeo. 21 dos 656 anúncios em vídeo não puderam ser medidos e ficaram de fora. Anúncios no formato flexível da Meta que contêm vídeo não estão incluídos aqui.
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Quais formatos de anúncio duram mais · O texto dos anúncios que duram · Todas as pesquisas
Perguntas frequentes
Qual é a duração média de um anúncio em vídeo no Facebook?
Na nossa amostra de 635 anúncios em vídeo ativos nos EUA, a duração mediana foi de 46 segundos, e 72% passaram de 30 segundos.
Anúncios em vídeo mais curtos duram mais?
Um pouco. Os anúncios em vídeo no ar há 180 dias ou mais tiveram uma duração mediana de 39 segundos, contra 46 segundos nos novos, e vídeos de 10 segundos ou menos tiveram a maior mediana de vida, embora esse grupo seja pequeno.
Qual deve ser a duração do meu anúncio em vídeo?
Faça mais de uma. Vídeos longos são comuns e são alternados; vídeos curtos que funcionam tendem a ficar no ar. Teste um corte curto de cada ideia de vídeo.
De onde vêm os dados?
Da Biblioteca de Anúncios pública da Meta, anúncios ativos nos EUA encontrados por meio de 80 buscas por palavra-chave em 26/10/2026. As durações vêm dos metadados de cada arquivo de vídeo. O CSV é gratuito para baixar.
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