Kort antwoord: de meeste video-advertenties op Meta zijn langer dan 30 seconden, en de langstlopende zijn iets korter dan de rest. Van 635 actieve Amerikaanse video-advertenties was de mediane lengte 46 seconden en liep 72% langer dan een halve minuut. Video-advertenties die 180 dagen of langer live staan, hadden een mediane lengte van 39 seconden, tegen 46 seconden voor video's jonger dan 30 dagen. Heel korte video's (10 seconden of minder) hadden de langste mediane levensduur, maar het is een kleine groep.
Mediane dagen live, per videolengte
| Videolengte | Advertenties | Mediane dagen live | Aandeel 180+ dagen live |
|---|---|---|---|
| Tot 10 seconden | 31 | 166 | 45% |
| 11 tot 20 seconden | 66 | 120 | 30% |
| 21 tot 30 seconden | 82 | 130 | 34% |
| 31 tot 60 seconden | 260 | 112 | 25% |
| Langer dan 60 seconden | 196 | 78 | 26% |
De groep van 10 seconden of minder telt 31 advertenties, dus de voorsprong is een aanwijzing, geen vaststaand feit.
Wat opvalt
- Korte video's zijn zeldzaam, en ze blijven lopen. Slechts 15% van de video-advertenties was 20 seconden of korter. Die welke bestaan, hadden een langere mediane levensduur dan elke andere lengte.
- Lange video's komen vaak voor, en ze draaien snel om. Video's van meer dan een minuut waren 31% van de steekproef en hadden de kortste mediane levensduur (78 dagen). Veel zijn uitlegvideo's of verkooppraatjes die adverteerders roteren.
- Langlopers zijn iets korter. 14% van de video-advertenties die 180+ dagen live staan was 15 seconden of korter, tegen 10% van de nieuwste.
Mediane videolengte, per categorie
Wat je hiermee doet
Er is geen enkele juiste lengte, en deze data zegt niet dat kort altijd wint. Ze zegt dat adverteerders die een korte video vonden die werkt, die vaak laten lopen, terwijl lange video's vaker worden getest en vervangen. Een praktische regel: maak ook de korte versie van elke video-advertentie, niet alleen de lange, en geef die een eerlijke kans. Met AI-video is dat goedkoop. Hermoso kan een versie van 6, 15 en 30 seconden van hetzelfde idee maken, en de nieuwste modellen houden een take van 30 seconden in één keer vast, zie advertenties van 30 seconden in één take. Voor formaten en specificaties per platform, zie exportinstellingen voor video op social media.
Hoe we de data verzamelden
Op 26 oktober 2026 zochten we in de openbare Ad Library van Meta naar 80 product- en dienstzoekwoorden, acht in elk van tien categorieën (schoonheid, gezondheid en supplementen, mode, wonen, eten en drinken, consumentenapps, zakelijke software, financiële en huishoudelijke diensten, onderwijs, reizen en lokaal), met het land ingesteld op de Verenigde Staten en alleen actieve advertenties. We hielden de eerste pagina met resultaten die Meta per zoekwoord teruggaf: 2,360 advertenties. Advertenties die Meta groepeert als versies van dezelfde advertentie werden één keer geteld, wat 2,073 advertenties van 1,179 adverteerders overhield. “Dagen live” is het aantal dagen vanaf de startdatum die Meta toont tot 26 oktober 2026.
Wat deze data wel en niet kan zeggen. Elke advertentie hier liep nog op de dag dat we keken, dus de cijfers beschrijven welke advertenties overleven, niet welke verkopen. Een adverteerder betaalt meestal door voor een advertentie die werkt, en daarom is de looptijd het nuttigste openbare signaal dat er is, maar sommige langlopers worden gewoon vergeten. Meta bepaalt welke advertenties voor een zoekwoord eerst verschijnen, dus dit is een grote steekproef, geen volledige telling. Niets is geëxtrapoleerd of gemodelleerd: elk cijfer is een telling of een mediaan van de advertenties in het bestand.
Download de data (CSV): één rij per advertentie met de categorie, het formaat, de dagen live, het aantal versies, de lengte van de tekst, kenmerken van de eerste zin, de knop en, voor video's, de lengte in seconden. Er staan geen namen van adverteerders en geen advertentietekst in, dus het mag vrij worden gedeeld; citeer “Hermoso Research, 26 oktober 2026” alstublieft.
De videolengte is gelezen uit de metadata van elk videobestand. 21 van de 656 video-advertenties konden niet worden gemeten en zijn weggelaten. Advertenties in het flexibele formaat van Meta die video bevatten, zijn hier niet meegenomen.
Meer uit deze dataset
Welke advertentieformaten het langst lopen · De tekst van langlopende advertenties · Al het onderzoek
Veelgestelde vragen
Hoe lang is de gemiddelde Facebook-videoadvertentie?
In onze steekproef van 635 actieve Amerikaanse video-advertenties was de mediane lengte 46 seconden, en was 72% langer dan 30 seconden.
Lopen kortere video-advertenties langer?
Enigszins. Video-advertenties die 180 dagen of langer live stonden hadden een mediane lengte van 39 seconden, tegen 46 seconden voor nieuwe advertenties, en video's van 10 seconden of minder hadden de langste mediane levensduur, al is die groep klein.
Hoe lang moet mijn video-advertentie zijn?
Maak er meer dan één. Lange video's komen vaak voor en worden geroteerd; korte video's die werken, blijven vaak lopen. Test een korte versie van elk videoidee.
Waar komt de data vandaan?
Uit de openbare Ad Library van Meta, actieve Amerikaanse advertenties gevonden via 80 zoekwoorden op 26 oktober 2026. De lengtes komen uit de metadata van elk videobestand. De CSV is gratis te downloaden.
Gratis starten, geen creditcard nodig. Zie welke advertenties van je concurrenten het langst hebben gelopen.
Gratis starten → Bekijk de prijzen