Коротко: большинство видеообъявлений в Meta длиннее 30 секунд, а самые долгоживущие немного короче остальных. По 635 активным американским видеообъявлениям медианная длина составила 46 секунд, а 72% шли дольше полминуты. Видеообъявления, которые идут 180 дней и больше, имели медианную длину 39 секунд, против 46 секунд у видео моложе 30 дней. Очень короткие видео (10 секунд и меньше) имели самую долгую медианную жизнь, но эта группа маленькая.
Медианные дни показа по длине видео
| Длина видео | Объявлений | Медианные дни показа | Доля, идущая 180+ дней |
|---|---|---|---|
| До 10 секунд | 31 | 166 | 45% |
| От 11 до 20 секунд | 66 | 120 | 30% |
| От 21 до 30 секунд | 82 | 130 | 34% |
| От 31 до 60 секунд | 260 | 112 | 25% |
| Больше 60 секунд | 196 | 78 | 26% |
В группе до 10 секунд 31 объявление, поэтому её преимущество пока лишь намёк, а не вывод.
Что бросается в глаза
- Короткие видео редки, и они живут дольше. Только 15% видеообъявлений были 20 секунд или короче. Те, что существуют, имели более долгую медианную жизнь, чем любая другая длина.
- Длинные видео распространены и сменяются. Видео больше минуты составили 31% выборки и имели самую короткую медианную жизнь (78 дней). Многие из них в стиле объяснения или продающего письма, и рекламодатели их ротируют.
- Долгоиграющие немного короче. 14% видеообъявлений, которые идут 180+ дней, имели длину 15 секунд или меньше, против 10% самых новых.
Медианная длина видео по категориям
Что с этим делать
Единой правильной длины нет, и эти данные не говорят, что короче всегда лучше. Они говорят, что рекламодатели, которые нашли короткое видео, которое работает, обычно оставляют его в показе, а длинные видео тестируют и заменяют чаще. Практическое правило: делайте короткую нарезку каждого видеообъявления, а не только длинную, и дайте ей честный тест. С ИИ-видео это дёшево. Hermoso может сделать версии на 6, 15 и 30 секунд одной идеи, а новейшие модели держат 30-секундный дубль целиком, см. 30-секундные объявления одним дублем. Форматы и требования по платформам см. в статье настройки экспорта видео для соцсетей.
Как мы собирали данные
26 октября 2026 года мы искали в публичной библиотеке рекламы Meta 80 товарных и сервисных запросов, по восемь в каждой из десяти категорий (красота, здоровье и добавки, мода, дом, еда и напитки, потребительские приложения, бизнес-софт, финансовые и домашние услуги, образование, путешествия и местные услуги), со страной США и только активными объявлениями. Мы взяли первую страницу результатов, которую Meta вернула по каждому запросу: 2,360 объявлений. Объявления, которые Meta группирует как версии одного и того же, учитывались один раз, и осталось 2,073 объявления от 1,179 рекламодателей. «Дни показа» это число дней от даты начала, которую показывает Meta, до 26 октября 2026 года.
Что эти данные могут и чего не могут сказать. Каждое объявление здесь всё ещё показывалось в день, когда мы смотрели, поэтому цифры описывают, какие объявления выживают, а не какие продают. Рекламодатель обычно продолжает платить за работающее объявление, поэтому длительность показа самый полезный публичный сигнал, но некоторые долгоиграющие объявления просто забыли. Meta решает, какие объявления показываются первыми по запросу, поэтому это большая выборка, а не перепись. Ничего не экстраполировалось и не моделировалось: каждая цифра это подсчёт или медиана объявлений из файла.
Скачать данные (CSV): одна строка на объявление с категорией, форматом, днями показа, числом версий, длиной текста, особенностями первой строки, кнопкой и, для видео, длиной в секундах. В нём нет имён рекламодателей и текста объявлений, поэтому им можно свободно делиться; пожалуйста, цитируйте «Hermoso Research, 26 октября 2026».
Длину видео мы считали из метаданных каждого видеофайла. 21 из 656 видеообъявлений измерить не удалось, и они не учтены. Объявления гибкого формата Meta, содержащие видео, сюда не входят.
Ещё по этому набору данных
Какие форматы работают дольше всего · Текст долгоиграющих объявлений · Все исследования
Частые вопросы
Какова средняя длина видеообъявления в Facebook?
В нашей выборке из 635 активных американских видеообъявлений медианная длина составила 46 секунд, а 72% были длиннее 30 секунд.
Короткие видеообъявления идут дольше?
Немного. Видеообъявления, которые идут 180 дней и больше, имели медианную длину 39 секунд против 46 секунд у новых, а видео в 10 секунд и короче имели самую долгую медианную жизнь, хотя эта группа маленькая.
Какой длины должно быть моё видеообъявление?
Делайте больше одного варианта. Длинные видео распространены и их ротируют; короткие, которые работают, обычно оставляют в показе. Тестируйте короткую нарезку каждой видеоидеи.
Откуда данные?
Из публичной библиотеки рекламы Meta: активные американские объявления, найденные по 80 поисковым запросам 26.10.2026. Длину берём из метаданных каждого видеофайла. CSV можно бесплатно скачать.
Начните бесплатно, карта не нужна. Посмотрите, какая реклама ваших конкурентов идёт дольше всего.
Начать бесплатно → Посмотреть цены