Mit KI, die in den kreativen Prozess eingezogen ist, hat die Werbung ein neues Vokabular bekommen. Ein Teil davon stammt aus dem Performance-Marketing, ein Teil ist ganz neu. Dieses Glossar erklärt 30 Begriffe, denen du begegnest, wenn du mit einem Tool wie Hermoso Anzeigen recherchierst, erstellst und schaltest. Jeder Eintrag ist kurz und ehrlich und verlinkt, wo es einen gibt, auf einen ausführlicheren Leitfaden. Spring zu einem Begriff oder lies einfach durch.
Ad Library
Eine Ad Library ist ein öffentliches, durchsuchbares Archiv der Anzeigen, die eine Marke auf einer Plattform schaltet oder geschaltet hat. Meta, Google, LinkedIn und TikTok pflegen jeweils eine. Da die Einträge ungefähr zeigen, wann eine Anzeige gestartet ist und ob sie noch läuft, sind Ad Libraries das Rohmaterial für Wettbewerbsrecherche. Hermoso fragt sie direkt ab; siehe das Ad-Spy-Tool und unseren Leitfaden zur Meta Ad Library.
Laufzeit der Anzeige
Die Laufzeit einer Anzeige ist, wie lange eine bestimmte Anzeige schon live ist. Sie ist eines der ehrlichsten Leistungssignale, die man von außen sehen kann: Marken stellen Anzeigen, die Geld verlieren, leise ab, also ist eine Anzeige, die monatelang läuft, mit ziemlicher Sicherheit profitabel. Sortiert man die Bibliothek eines Konkurrenten nach der längsten Laufzeit, zeigen sich bewährte Gewinner. Mehr dazu in warum die Laufzeit ein Signal ist und im Ad-Spy-Tool.
Ad Spy
Ad Spy bedeutet, die laufenden Anzeigen der Konkurrenz zu studieren (ihre Hooks, Formate, Angebote und wie lange jede läuft), um vor dem Geldausgeben zu lernen, was funktioniert. Das ist legal und Standard: Das Kreativmaterial ist öffentlich. Hermoso hat es eingebaut und sortiert die Anzeigen der Konkurrenz nach Ausdauer. Siehe das Ad-Spy-Tool und Wettbewerbsrecherche zu Anzeigen.
KI-Avatar
Ein KI-Avatar ist ein synthetischer Präsentator vor der Kamera: eine realistische, von KI erzeugte Person, die ein Skript direkt in die Kamera sprechen kann. Wiederverwendbare, identitätsfeste Avatare behalten dasselbe Gesicht über viele Anzeigen hinweg, und genau das macht sie für UGC-artige Testimonials in großer Menge tragfähig. Die Avatare von Hermoso bringen Lip-Sync schon mit. Siehe den KI-Avatar-Generator und unsere Arcads-Alternative.
Angle
Ein Angle ist das konkrete Argument, das eine Anzeige für ein Produkt macht: das Problem, mit dem sie anfängt, der Nutzen, den sie verspricht, oder die Zielgruppe, die sie anspricht. Ein Produkt trägt viele Angles (Zeit sparen, Geld sparen, Status, die Angst, etwas zu verpassen), und das Testen von Angles bewegt die Ergebnisse meist mehr als das Umstylen einer einzelnen Anzeige. Siehe den KI-Anzeigentext-Generator und UGC-Anzeigen, die konvertieren.
Seitenverhältnis
Das Seitenverhältnis einer Anzeige ist das Verhältnis von Breite zu Höhe. 9:16 (hochkant) füllt Telefonbildschirme für Stories, Reels und TikTok; 1:1 (quadratisch) passt in Feeds; 16:9 (quer) passt zu YouTube und Desktop. Ein falsches Verhältnis für eine Platzierung verschenkt Bildschirmfläche und Aufmerksamkeit, deshalb brauchen die meisten Kampagnen mehrere. Hermoso rendert jedes nativ. Siehe den TikTok-Anzeigen-Generator und den Instagram-Anzeigen-Generator.
Brand Grounding
Brand Grounding ist der Schritt, der KI-erstellte Kreation nah an einer echten Marke hält, indem das Modell dein echtes Produkt, Logo, deine Farben und deine Stimme bekommt, damit das Ergebnis wie deine Anzeige aussieht und nicht wie ein generisches Stockbild. Ohne das driften KI-Anzeigen zu plausibel falschen Produkten und verzerrten Logos ab. Hermoso baut ein Markenprofil aus deiner Website oder einem Handle; siehe KI-Produktfotos und KI-Bildanzeigen.
Karussell-Anzeige
Eine Karussell-Anzeige ist eine einzelne Platzierung mit mehreren wischbaren Karten, jede mit eigenem Bild oder Video und eigenem Link. Marketer nutzen sie, um eine Abfolge zu erzählen (Schritte, Funktionen oder eine Produktreihe) oder damit eine starke Karte den Klick trägt. Sie sind nativ in Instagram- und Facebook-Feeds. Siehe den Instagram-Anzeigen-Generator und den Facebook-Anzeigen-Generator.
Creative Fatigue
Creative Fatigue ist der Leistungsabfall einer Anzeige, wenn ihr Publikum sie zu oft sieht: Die Klickrate sinkt, die Kosten pro Ergebnis steigen. Die Lösung ist ein stetiger Nachschub an frischer Kreation, nicht mehr Budget für eine verbrauchte Anzeige. Deshalb ist die Geschwindigkeit der Iteration so wichtig. Schneller auffrischen mit dem KI-Videoanzeigen-Generator, informiert durch Wettbewerbsrecherche.
Credit-basierte Preise
Credit-basierte Preise berechnen pro Einheit Generierung (jeder Bild- oder Videorender kostet eine feste Anzahl Credits), statt Funktionen hinter Abo-Stufen zu sperren. Der Vorteil ist Transparenz: Du siehst die genauen Kosten eines Renders, bevor du ausgibst, und zahlst für das Ergebnis, nicht für Plätze. Hermoso rechnet so ab, mit jeder Funktion in jedem Plan. Siehe Preise und den Kaufratgeber.
CTA (Call to Action)
Eine CTA (Call to Action) ist die Aufforderung, die eine Anzeige an den Betrachter richtet, etwa „Jetzt shoppen“, „Mehr erfahren“ oder „App holen“. Sie legt die Absicht des Klicks fest und besteht oft aus einem Button plus einer Zeile Text. Eine klare, konkrete CTA, die zur Landingpage passt, schlägt eine vage zuverlässig. Hermoso kann Text und CTA direkt in den Render einbauen. Siehe den KI-Anzeigentext-Generator.
CTR (Klickrate)
CTR (Klickrate) ist der Anteil der Menschen, die eine Anzeige nach dem Sehen anklicken: Klicks geteilt durch Impressionen. Sie misst, wie überzeugend Kreation und Angebot zum Handeln bewegen, und ist eine der ersten Diagnosen, ob eine Anzeige ankommt. Eine schwache CTR zeigt meist auf den Hook oder das Angebot, nicht aufs Budget. Stärke sie mit dem KI-Anzeigentext-Generator.
Dynamic Creative (DCO)
Dynamic Creative (oder DCO, Dynamic Creative Optimization) lässt die Werbeplattform bereitgestellte Assets (Bilder, Videos, Headlines, CTAs) mischen und kombinieren und automatisch pro Nutzer die am besten laufenden Kombinationen ausspielen. Es belohnt viele Kreativ-Varianten, und genau dieses Volumen von Hand zu produzieren ist der Engpass, den KI-Generierung beseitigt. Füttere es mit Varianten aus dem KI-Facebook-Anzeigen-Generator und dem Videoanzeigen-Generator.
End Card
Eine End Card ist das Schlussbild einer Videoanzeige, meist Logo, Tagline und CTA, für einen Moment gehalten, damit Marke und nächster Schritt hängen bleiben. Sie macht aus einem netten Clip eine fertige Anzeige. Hermoso setzt End Cards automatisch in die Renders ein, pro Video an- und abschaltbar. Siehe den KI-Videoanzeigen-Generator und Faceless-Videoanzeigen.
Faceless-Videoanzeige
Eine Faceless-Videoanzeige transportiert ihre Botschaft ohne Präsentator vor der Kamera, stattdessen mit Produktaufnahmen, Bildschirmaufnahmen, Text und Voiceover. Sie umgeht das Casting, und das Produkt oder das Angebot steht im Mittelpunkt. Das passt zu E-Commerce, Apps und Creators, die lieber nicht vor der Kamera stehen. Siehe den Faceless-Videoanzeigen-Generator und den KI-Videoanzeigen-Generator.
Fertige Anzeige
Eine fertige Anzeige ist Kreation, die sofort laufen kann, mit Text, Untertiteln, CTA und End Card der Marke bereits eingebaut, im Gegensatz zu einem rohen Bild oder Clip, den man noch zusammenbauen muss. Der Unterschied ist wichtig, weil die meisten KI-Tools bei einer leeren Generierung aufhören. Hermoso liefert fertige Anzeigen. Siehe leeres Foto vs. fertige Anzeige und KI-Bildanzeigen.
FOOH (Fake Out-of-Home)
FOOH (Fake Out-of-Home) ist ein Videoformat, das einen unmöglichen oder übergroßen Markenmoment in einer echten Umgebung inszeniert (etwa ein riesiges Produkt auf einer Stadtstraße), mit VFX oder KI statt mit einer echten Installation gemacht. Gut gemacht wirkt es wie ein virales Spektakel. Lerne das Format in FOOH-Anzeigen erklärt und im Fake-OOH-Playbook.
Hook-Rate
Hook-Rate ist der Anteil der Zuschauer, die eine Videoanzeige nach den ersten Sekunden noch ansehen (oft bei der 3-Sekunden-Marke gemessen). Sie isoliert, wie gut der Anfang (der Hook) den Scroll stoppt, bevor der Rest der Anzeige eine Chance bekommt. Eine niedrige Hook-Rate bedeutet, dass das Problem das erste Bild ist, nicht die Pointe. Teste Hooks schnell mit dem KI-Videoanzeigen-Generator und dem UGC-Anzeigen-Generator.
Iterationsgeschwindigkeit
Iterationsgeschwindigkeit ist, wie schnell ein Team Anzeigenkreation produzieren, testen und ersetzen kann. Weil Gewinner durch das Testen vieler Varianten gefunden werden und weil Kreation ermüdet, entscheidet das Tempo der Schleife oft mehr über die Leistung als die Politur einer einzelnen Anzeige. KI-Generierung existiert vor allem, um es zu erhöhen. Siehe den KI-Videoanzeigen-Generator und Agentur-Tools.
Lip-Sync
Lip-Sync ist die Technik, die Mundbewegungen einer sprechenden Person mit einer Audiospur abzugleichen, damit ein KI-Avatar oder Schauspieler tatsächlich die Worte zu sagen scheint. Überzeugender Lip-Sync trennt eine glaubwürdige Sprecheranzeige von einer offensichtlichen Fälschung und ist für UGC-artige Avatar-Kreation unverzichtbar. Siehe den KI-Lip-Sync-Generator und den KI-Avatar-Generator.
Lookalike-Zielgruppe
Eine Lookalike-Zielgruppe ist eine Zielgruppe, die die Werbeplattform aufbaut, indem sie neue Nutzer findet, die einer bestehenden Quelle ähneln, etwa deinen Kunden oder hochwertigen Käufern. Sie erweitert die Reichweite auf Menschen, die statistisch wahrscheinlich so handeln wie dein bestes Publikum, auch wenn starke Kreation trotzdem entscheidet, ob sie konvertieren. Kombiniere gutes Targeting mit fertigen Anzeigen aus dem KI-Facebook-Anzeigen-Generator.
MCP- / Agenten-Zugriff
MCP (Model Context Protocol) ist ein offener Standard, mit dem KI-Agenten externe Tools aufrufen können. Agenten-Zugriff bedeutet, dass ein Assistent wie Claude oder Cursor ein Produkt direkt steuern kann. Hier heißt das: Anzeigenrecherche durchführen und fertige Anzeigen über einen MCP-Server oder eine CLI rendern, ohne zu klicken. Hermoso stellt einen Server mit 922+ Tools bereit, der im offiziellen Verzeichnis gelistet ist. Siehe MCP & CLI.
Playbook
Ein Playbook ist ein wiederverwendbares Rezept für eine bewährte Anzeige (die Struktur, Beats und Besetzung eines Formats, das funktioniert hat), festgehalten, damit es auf einem neuen Produkt oder einer neuen Marke erneut laufen kann. Playbooks machen aus Einzelerfolgen wiederholbare Ergebnisse. Hermoso lernt sie aus Gewinner-Anzeigen und deinen eigenen Ergebnissen. Siehe Wettbewerbsrecherche zu Anzeigen und UGC-Anzeigen, die konvertieren.
Retargeting
Retargeting (oder Remarketing) zeigt Anzeigen Menschen, die schon mit einer Marke interagiert haben: die Website besucht, etwas in den Warenkorb gelegt, ein Video angesehen haben. Weil diese Zielgruppen wärmer sind, konvertiert Retargeting meist höher und braucht Kreation, die den früheren Besuch aufgreift, statt die Marke neu vorzustellen. Erstelle diese Folgekreation mit dem KI-Facebook-Anzeigen-Generator.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) ist der Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben. Ein ROAS von 4x bedeutet vier Dollar zurück für jeden eingesetzten Dollar. Er ist die zentrale Kennzahl für die Rentabilität einer Kampagne oder Anzeige. Die Kreation ist der größte Hebel darauf: Bessere Anzeigen senken die Kosten pro Ergebnis und heben den ROAS stärker als die meisten Targeting-Feinjustierungen. Starte mit bewährter Kreation über Wettbewerbsrecherche und transparente Preise.
Statische vs. Videoanzeige
Statische vs. Videoanzeige ist die Wahl zwischen einem Standbild und einem bewegten Clip. Statische Anzeigen sind günstig und schnell, laden sofort und punkten mit klaren Angeboten oder kräftiger Typografie; Video hält die Aufmerksamkeit länger und zeigt ein Produkt im Einsatz. Die meisten Konten schalten beides und lassen die Ergebnisse entscheiden. Mit Hermoso entsteht beides über KI-Bildanzeigen oder den KI-Videoanzeigen-Generator.
Storyboard
Ein Storyboard ist der Shot-für-Shot-Plan einer Videoanzeige (Bild, Text im Bild und Voiceover jedes Beats), vor dem Rendern angelegt. Es hält eine Anzeige mit mehreren Einstellungen zusammenhängend und lässt dich die Struktur korrigieren, bevor du für die Generierung Geld ausgibst. Hermoso plant ein Storyboard aus deinem Briefing und rendert es dann. Siehe den KI-Videoanzeigen-Generator und Faceless-Videoanzeigen.
Swipe File
Eine Swipe File ist eine gespeicherte Sammlung von Anzeigen, aus denen sich lernen lässt: Hooks, Layouts und Angebote, die du zur Orientierung und Wiederverwendung sammelst. Sie ist eine Inspirationsbibliothek für Marketer und der Ausgangspunkt für die nächste Runde Kreation. Hermoso lässt dich Anzeigen aus jeder Recherchesicht in benannte Sammlungen speichern. Lege eine an über das Ad-Spy-Tool und die Wettbewerbsrecherche.
UGC-Anzeige
Eine UGC-Anzeige (user-generated-content-Anzeige, also eine Anzeige mit nutzergenerierten Inhalten) ist Kreation, die wie ein authentischer Post einer echten Person aussieht (aus der Hand gefilmt, unpoliert, direkt in die Kamera sprechend) statt wie ein glatter Markenspot. Der lockere Stil schafft Vertrauen und schneidet in Social-Feeds meist besser ab; KI-Avatare erzeugen ihn inzwischen ohne Dreh. Siehe den KI-UGC-Anzeigen-Generator und UGC-Anzeigen, die konvertieren.
Whitelisting (Creator- / Spark-Ads)
Whitelisting (auch Creator- oder Spark-Ads genannt) heißt, bezahlte Anzeigen über das eigene Social-Handle eines Creators mit dessen Erlaubnis zu schalten, sodass die Anzeige als nativer Post von jemandem erscheint, dem das Publikum folgt. Es verbindet UGC-Authentizität mit bezahlter Reichweite, und die Kreation muss sich trotzdem organisch anfühlen. Erstelle sie mit dem KI-TikTok-Anzeigen-Generator und dem KI-UGC-Anzeigen-Generator.
Weiterführend: der Kaufratgeber für KI-Anzeigen-Generatoren, unsere direkten Vergleiche (vs. Higgsfield, vs. Arcads, vs. Creatify) und der Hermoso-Blog.
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