Publicitatea și-a luat un vocabular nou pe măsură ce AI-ul a intrat în procesul creativ. Unii termeni sunt împrumutați din marketingul de performanță, alții sunt noi. Acest glosar definește 30 de termeni pe care îi vei întâlni când cercetezi, generezi și rulezi reclame cu un instrument precum Hermoso. Fiecare intrare este scurtă, sinceră și duce către un ghid mai detaliat, acolo unde există unul. Sari direct la un termen sau citește de la cap la coadă.
Bibliotecă de reclame
O bibliotecă de reclame (ad library) este o arhivă publică, cu căutare, a reclamelor pe care un brand le rulează sau le-a rulat pe o platformă. Meta, Google, LinkedIn și TikTok mențin fiecare una. Pentru că intrările arată aproximativ când a început o reclamă și dacă mai este activă, bibliotecile de reclame sunt materia primă a cercetării competitive. Hermoso le consultă direct; vezi instrumentul ad spy și ghidul nostru pentru Meta Ad Library.
Durata de rulare a reclamei
Durata de rulare a reclamei este cât timp a fost activă o anumită reclamă. Este unul dintre cele mai sincere semnale de performanță disponibile din exterior: brandurile opresc discret reclamele care pierd bani, deci o reclamă care rulează de luni de zile este aproape sigur profitabilă. Sortarea bibliotecii unui concurent după cele mai lungi rulări scoate la iveală câștigătorii dovediți. Mai multe în de ce durata de rulare este un semnal și în instrumentul ad spy.
Ad spy
Ad spy înseamnă să studiezi reclamele live ale concurenților (hook-urile, formatele, ofertele și cât timp rulează fiecare) ca să afli ce funcționează înainte să cheltui. Este legal și standard: creativul este public. Hermoso îl are integrat și clasează reclamele rivalilor după persistență. Vezi instrumentul ad spy și cercetarea reclamelor concurenților.
Avatar AI
Un avatar AI este un prezentator sintetic în fața camerei: o persoană realistă, generată de AI, care poate livra un scenariu în fața camerei. Avatarele reutilizabile, cu identitate blocată, păstrează aceeași față în multe reclame, ceea ce le face viabile pentru mărturii în stil UGC la scară mare. Avatarele Hermoso vin cu lip-sync integrat. Vezi generatorul de avatare AI pentru reclame și alternativa noastră la Arcads.
Unghi
Un unghi este argumentul specific pe care îl aduce o reclamă pentru un produs: problema cu care începe, beneficiul pe care îl promite sau publicul căruia i se adresează. Un singur produs susține multe unghiuri (economisești timp, economisești bani, statut, frica de a rata ceva), iar testarea unghiurilor mișcă de obicei rezultatele mai mult decât rearanjarea unui singur unghi. Vezi generatorul de text pentru reclame cu AI și reclamele UGC care convertesc.
Raport de aspect
Raportul de aspect este forma reclamei, raportul lățime-înălțime. 9:16 (vertical) umple ecranele de telefon pentru Stories, Reels și TikTok; 1:1 (pătrat) se potrivește feed-urilor; 16:9 (orizontal) se potrivește YouTube și desktopului. O proporție greșită pentru o plasare irosește spațiul de ecran și atenția, de aceea majoritatea campaniilor au nevoie de mai multe. Hermoso randează fiecare nativ. Vezi generatorul de reclame TikTok și generatorul de reclame Instagram.
Ancorarea brandului
Ancorarea brandului este pasul care ține creativul generat de AI fidel unui brand real, dând modelului produsul tău real, logo-ul, culorile și vocea, astfel încât rezultatul să arate ca reclama ta, nu ca o randare generică de stoc. Fără el, reclamele AI alunecă spre produse plauzibile, dar greșite, și logo-uri deformate. Hermoso construiește un profil de brand din site-ul tău sau dintr-un handle; vezi fotografii de produs cu AI și reclame imagine cu AI.
Reclamă carusel
O reclamă carusel este o singură plasare cu mai multe carduri pe care le poți glisa, fiecare cu propria imagine sau video și propriul link. Marketerii le folosesc ca să spună o secvență (pași, funcții sau o gamă de produse) sau ca să lase un card puternic să aducă clicul. Sunt native în feed-urile de Instagram și Facebook. Vezi generatorul de reclame Instagram și generatorul de reclame Facebook.
Oboseala creativă
Oboseala creativă este scăderea performanței unei reclame pe măsură ce publicul o vede prea des: scade rata de clic, crește costul pe rezultat. Soluția este un flux constant de creative noi, nu un buget mai mare pentru o reclamă obosită. De aceea viteza de iterare contează atât de mult. Reînnoiește mai repede cu generatorul de reclame video cu AI, ghidat de cercetarea concurenților.
Prețuri bazate pe credite
Prețurile bazate pe credite taxează pe unitate de generare (fiecare randare de imagine sau video costă un număr fixat de credite), în loc să blocheze funcțiile în spatele unor niveluri de abonament. Avantajul este transparența: vezi costul exact al unei randări înainte să cheltui și plătești pentru rezultat, nu pentru locuri. Hermoso prețuiește așa, cu fiecare funcție pe fiecare plan. Vezi prețurile și ghidul de cumpărare.
CTA (îndemn la acțiune)
Un CTA (îndemn la acțiune) este instrucțiunea pe care o reclamă o dă privitorului, precum „Cumpără acum”, „Află mai multe”, „Descarcă aplicația”. Setează intenția clicului și este adesea un buton plus o linie de text. Un CTA clar și specific, care se potrivește cu pagina de destinație, depășește sigur unul vag. Hermoso poate integra textul și un CTA direct în randare. Vezi generatorul de text pentru reclame cu AI.
CTR (rata de clic)
CTR (rata de clic) este proporția oamenilor care dau clic pe o reclamă după ce o văd: clicuri împărțite la impresii. Măsoară cât de convingător sunt creativul și oferta în a determina acțiunea și este unul dintre primele diagnostice pentru a vedea dacă o reclamă își atinge ținta. Un CTR slab indică de obicei hook-ul sau oferta, nu bugetul. Consolidează-l cu generatorul de text pentru reclame cu AI.
Creativ dinamic (DCO)
Creativul dinamic (sau DCO, optimizarea creativului dinamic) lasă platforma de reclame să amestece și să potrivească activele furnizate (imagini, videoclipuri, titluri, CTA) și servește automat cele mai bune combinații, pe utilizator. Recompensează pe cei care au multe variante creative la îndemână, iar producerea acestui volum manual este blocajul pe care îl elimină generarea AI. Hrănește-l cu variante din generatorul de reclame Facebook cu AI și din generatorul de reclame video.
End card
Un end card este cadrul de final al unei reclame video, de obicei logo-ul, un slogan și CTA-ul, ținut o clipă ca brandul și pasul următor să se fixeze. Este ceea ce transformă un clip frumos într-o reclamă finalizată. Hermoso compune automat end card-urile în randări, activabil pentru fiecare video. Vezi generatorul de reclame video cu AI și reclamele video fără prezentator.
Reclamă video fără prezentator
O reclamă video fără prezentator își transmite mesajul fără un prezentator în cadru, folosind imagini cu produsul, înregistrări de ecran, text și voce off. Evită casting-ul și lasă produsul sau oferta să conducă, ceea ce se potrivește ecommerce-ului, aplicațiilor și creatorilor care preferă să nu apară în fața camerei. Vezi generatorul de reclame video fără prezentator și generatorul de reclame video cu AI.
Reclamă finalizată
O reclamă finalizată este creativ gata de rulat, cu text, subtitrări, CTA și end card de brand deja compuse, spre deosebire de o imagine brută sau un clip pe care încă trebuie să-l asamblezi. Diferența contează, pentru că majoritatea instrumentelor AI se opresc la o generare goală. Hermoso returnează reclame finalizate. Vezi fotografia goală vs reclama finalizată și reclame imagine cu AI.
FOOH (out-of-home fals)
FOOH (fake out-of-home) este un format video care pune un moment de brand imposibil sau supradimensionat într-un cadru real (de pildă un produs gigant pe o stradă din oraș), făcut cu VFX sau AI în loc de o instalare reală. Făcut bine, pare un spectacol viral. Învață formatul din FOOH explicat și din ghidul pentru OOH fals.
Hook rate
Hook rate este proporția spectatorilor care mai urmăresc o reclamă video după primele câteva secunde (adesea măsurat la marca de 3 secunde). Izolează cât de bine oprește deschiderea (hook-ul) derularea, înainte ca restul reclamei să aibă șansa. Un hook rate scăzut înseamnă că problema este primul cadru, nu rezultatul. Testează hook-urile rapid cu generatorul de reclame video cu AI și generatorul de reclame UGC.
Viteza de iterare
Viteza de iterare este cât de repede poate o echipă să producă, să testeze și să înlocuiască creativul de reclamă. Pentru că fiecare câștigător se găsește testând multe variante și pentru că creativul obosește, viteza buclei decide adesea performanța mai mult decât finisajul unei singure reclame. Generarea AI există în mare parte ca să o ridice. Vezi generatorul de reclame video cu AI și instrumentele pentru agenții.
Lip-sync
Lip-sync este tehnica de a potrivi mișcările gurii unui vorbitor cu o pistă audio, astfel încât un avatar AI sau un actor să pară că spune cu adevărat cuvintele. Un lip-sync convingător separă o reclamă cu vorbitor credibilă de un fals evident și este esențial pentru creativul cu avatare în stil UGC. Vezi generatorul de lip-sync AI și generatorul de avatare AI.
Audiență lookalike
O audiență lookalike este un grup de targetare pe care platforma de reclame îl construiește găsind utilizatori noi care seamănă cu o sursă existentă, cum ar fi clienții tăi sau cei care convertesc cel mai bine. Extinde acoperirea către oameni care, statistic, vor acționa ca cel mai bun public al tău, deși creativul bun decide în continuare dacă aceștia convertesc. Asociază o targetare bună cu reclame finalizate din generatorul de reclame Facebook cu AI.
Acces MCP și pentru agenți
MCP (Model Context Protocol) este un standard deschis care permite agenților AI să apeleze instrumente externe. Accesul pentru agenți înseamnă că un asistent precum Claude sau Cursor poate conduce direct un produs. Aici, asta înseamnă să rulezi cercetarea reclamelor și să randezi reclame finalizate printr-un server MCP sau CLI, fără niciun clic. Hermoso oferă un server cu 922+ instrumente, listat în registrul oficial. Vezi MCP și CLI.
Playbook
Un playbook este o rețetă reutilizabilă pentru o reclamă dovedită (structura, beat-urile și casting-ul unui format care a funcționat), păstrată ca să poată fi refolosită pentru un produs sau un brand nou. Playbook-urile transformă câștigurile întâmplătoare în rezultate repetabile. Hermoso le învață din reclamele câștigătoare și din propriile tale rezultate. Vezi cercetarea reclamelor concurenților și reclamele UGC care convertesc.
Retargeting
Retargeting (sau remarketing) arată reclame oamenilor care au interacționat deja cu un brand: au vizitat site-ul, au adăugat în coș, au urmărit un video. Pentru că aceste audiențe sunt mai calde, retargeting-ul convertește de obicei mai bine și are nevoie de creativ care recunoaște vizita anterioară, în loc să reprezinte brandul de la zero. Creează creativul de follow-up cu generatorul de reclame Facebook cu AI.
ROAS (return on ad spend)
ROAS (return on ad spend) este venitul împărțit la cheltuiala pe reclame. Un ROAS de 4x înseamnă patru dolari înapoi pentru fiecare dolar investit. Este metrica principală de profitabilitate pentru o campanie sau o reclamă. Creativul este cea mai mare pârghie asupra lui: reclamele mai bune scad costul pe rezultat și cresc ROAS mai mult decât majoritatea ajustărilor de targetare. Pornește de la creative dovedite prin cercetarea concurenților și de la prețurile transparente.
Reclamă statică sau video
Reclamă statică sau video este alegerea între o imagine fixă și un clip în mișcare. Cele statice sunt ieftine și rapide, se încarcă instant și câștigă la oferte clare sau tipografie puternică; video-ul ține atenția mai mult și demonstrează un produs în folosință. Majoritatea conturilor rulează ambele și lasă rezultatele să decidă. Le poți face pe amândouă în Hermoso cu reclame imagine cu AI sau cu generatorul de reclame video cu AI.
Storyboard
Un storyboard este planul reclamei video cadru cu cadru (vizualul fiecărui beat, textul de pe ecran și vocea off), așezat înainte de randare. Ține o reclamă cu mai multe cadre coerentă și îți lasă ocazia să repari structura înainte să cheltui pe generare. Hermoso plănuiește un storyboard din brief-ul tău, apoi îl randează. Vezi generatorul de reclame video cu AI și reclamele video fără prezentator.
Swipe file
Un swipe file este o colecție salvată de reclame care merită studiate: hook-uri, aranjamente și oferte pe care le decupezi ca referință și le refolosești. Este biblioteca de inspirație a unui marketer și punctul de plecare pentru următoarea rundă de creative. Hermoso îți lasă să salvezi reclame din orice vedere de cercetare în colecții cu nume. Construiește una din instrumentul ad spy și din cercetarea concurenților.
Reclamă UGC
O reclamă UGC (user-generated-content ad) este creativ făcut să pară o postare autentică a unei persoane reale (ținut în mână, nelustruit, vorbind către cameră), nu un spot de brand lucios. Stilul casual câștigă încredere și de obicei performează mai bine în feed-urile sociale; avatarele AI le produc acum fără filmare. Vezi generatorul de reclame UGC cu AI și reclamele UGC care convertesc.
Whitelisting (reclame de la creatori sau spark ads)
Whitelisting (numit și reclame de la creatori sau spark ads) înseamnă rularea de reclame plătite prin handle-ul social al unui creator, cu permisiunea lui, astfel încât reclama apare ca o postare nativă de la cineva pe care audiența îl urmărește. Combină autenticitatea UGC cu acoperirea plătită, iar creativul trebuie totuși să pară organic. Creează-l cu generatorul de reclame TikTok și generatorul de reclame UGC.
Lectură suplimentară: ghidul de cumpărare pentru generatoare de reclame AI, comparațiile noastre directe (vs Higgsfield, vs Arcads, vs Creatify) și blogul Hermoso.
Pune vocabularul în practică: lipește-ți site-ul pe app.hermoso.ai și primești o reclamă finalizată în câteva minute. Peste 250 de credite gratuite care se pot câștiga, fără card.
Începe gratuit → Vezi prețurile