Reklamcılık, yapay zeka yaratıcı sürece girdikçe yeni bir sözcük dağarcığı kazandı. Bir kısmı performans pazarlamasından ödünç alındı, bir kısmı tamamen yeni. Bu sözlük, Hermoso gibi bir araçla reklam araştırırken, üretirken ve yürütürken karşılaşacağınız 30 terimi tanımlar. Her madde kısa ve dürüsttür; varsa daha derin bir rehbere bağlanır. Bir terime atlayabilir ya da baştan sona okuyabilirsiniz.
Reklam kütüphanesi
Bir reklam kütüphanesi, bir markanın bir platformda yayınladığı ya da yayınladığı reklamların herkese açık, aranabilir bir arşividir. Meta, Google, LinkedIn ve TikTok her biri bir tane tutar. Girdiler bir reklamın kabaca ne zaman başladığını ve hâlâ yayında olup olmadığını gösterdiği için reklam kütüphaneleri rekabet araştırmasının ham malzemesidir. Hermoso bunları doğrudan sorgular; bkz. ad spy aracı ve Meta Ad Library rehberimiz.
Reklamın yayında kalma süresi
Reklamın yayında kalma süresi, belirli bir reklamın ne kadar süredir yayında olduğudur. Dışarıdan bakıldığında mevcut en dürüst performans sinyallerinden biridir: markalar para kaybettiren reklamları sessizce kapatır, bu yüzden aylarca çalışan bir reklam neredeyse kesinlikle kârlıdır. Bir rakibin kütüphanesini en uzun süre yayında kalana göre sıralamak, kanıtlanmış kazananları ortaya çıkarır. Daha fazlası için yayında kalma süresinin neden bir sinyal olduğu yazısına ve ad spy aracına bakın.
Ad spy
Ad spy, rakiplerin canlı reklamlarını (kancalarını, formatlarını, tekliflerini ve her birinin ne kadar süredir yayında olduğunu) inceleyerek, harcama yapmadan önce neyin işe yaradığını öğrenme pratiğidir. Yasaldır ve standarttır: kreatif zaten herkese açıktır. Hermoso bunu yerleşik olarak sunar; rakiplerin reklamlarını kalıcılıklarına göre sıralar. Bkz. ad spy aracı ve rakip reklam araştırması.
Yapay zeka avatarı
Bir yapay zeka avatarı, kameraya karşı konuşan sentetik bir sunucudur: yapay zeka tarafından üretilen, gerçekçi bir kişi olup bir metni kameraya okuyabilir. Yeniden kullanılabilen, kimliği kilitli avatarlar aynı yüzü pek çok reklamda tutar; bu da UGC tarzı referansları büyük hacimde mümkün kılar. Hermoso'nun avatarları dudak senkronizasyonuyla birlikte gelir. Bkz. yapay zeka avatar reklam üreticisi ve Arcads alternatifimiz.
Açı (angle)
Bir açı (angle), bir reklamın bir ürün için yaptığı belirli argümandır: öne çıkardığı sorun, vaat ettiği fayda ya da hitap ettiği kitle. Tek bir ürün birçok açıyı destekler (zamandan tasarruf, paradan tasarruf, statü, kaçırma korkusu) ve açıları test etmek, tek bir açının görünümünü değiştirmekten genellikle sonucu daha fazla değiştirir. Bkz. yapay zeka reklam metni üreticisi ve dönüşüm getiren UGC reklamlar.
En-boy oranı (aspect ratio)
En-boy oranı (aspect ratio), bir reklamın genişlik-yükseklik şeklidir. 9:16 (dikey) Stories, Reels ve TikTok için telefon ekranını doldurur; 1:1 (kare) akışlara uygundur; 16:9 (yatay) YouTube ve masaüstüne uyar. Bir yerleşim için yanlış oranı kullanmak ekran alanını ve dikkati boşa harcar; bu yüzden çoğu kampanya birkaç orana ihtiyaç duyar. Hermoso her birini yerel olarak render eder. Bkz. TikTok reklam üreticisi ve Instagram reklam üreticisi.
Marka temellendirmesi (brand grounding)
Marka temellendirmesi (brand grounding), yapay zeka ile üretilen kreatifin gerçek bir markaya sadık kalmasını sağlayan adımdır: modele gerçek ürününüzü, logonuzu, renklerinizi ve sesinizi verir; böylece çıktı genel bir stok görseli değil, sizin reklamınız gibi görünür. Bu olmadan yapay zeka reklamları makul ama yanlış ürünlere ve bozuk logolara kayar. Hermoso sitenizden ya da bir hesap adından bir marka profili oluşturur; bkz. yapay zeka ürün fotoğrafları ve yapay zeka görsel reklamları.
Karusel reklam (carousel ad)
Bir carousel reklam, her biri kendi görseli ya da videosu ve bağlantısı olan, kaydırılabilir birden fazla kart barındıran tek bir yerleşimdir. Pazarlamacılar bunları bir sırayı (adımlar, özellikler ya da bir ürün serisi) anlatmak ya da tek güçlü bir kartın tıklamayı taşımasını sağlamak için kullanır. Instagram ve Facebook akışlarında yereldir. Bkz. Instagram reklam üreticisi ve Facebook reklam üreticisi.
Kreatif yorgunluğu (creative fatigue)
Kreatif yorgunluğu (creative fatigue), bir reklamın, kitlesi onu çok fazla gördüğünde performansındaki düşüştür: tıklama oranı düşer, sonuç başına maliyet yükselir. Çözüm, yorgun bir reklama daha büyük bütçe vermek değil, sürekli bir taze kreatif akışıdır. Bu yüzden iterasyon hızı bu kadar önemlidir. Yapay zeka video reklam yapıcısı ile daha hızlı yenileyin; rakip araştırmasının yönlendirmesiyle.
Kredi bazlı fiyatlandırma (credit-based pricing)
Kredi bazlı fiyatlandırma, özellikleri abonelik kademelerinin arkasına kilitlemek yerine her üretim biriminden ücret alır (her görsel ya da video render'ı belirli bir kredi tutar). Avantajı şeffaflıktır: bir render'ın tam maliyetini harcamadan önce görürsünüz ve koltuk değil, çıktı için ödersiniz. Hermoso bu şekilde fiyatlandırır; her özellik her planda yer alır. Bkz. fiyatlandırma ve satın alma rehberi.
CTA (harekete geçirici çağrı)
Bir CTA (harekete geçirici çağrı), bir reklamın izleyiciye verdiği talimattır; “Şimdi alışveriş yap,” “Daha fazla bilgi,” “Uygulamayı al.” Tıklamanın niyetini belirler ve genellikle bir düğme ile bir satır metinden oluşur. Net, belirli ve açılış sayfasıyla eşleşen bir CTA, belirsiz bir CTA'dan güvenilir biçimde daha iyi sonuç verir. Hermoso metni ve CTA'yı render'ın içine işleyebilir. Bkz. yapay zeka reklam metni üreticisi.
CTR (tıklama oranı)
CTR (tıklama oranı), bir reklamı gördükten sonra tıklayan insanların payıdır: tıklamalar bölü gösterimler. Kreatifin ve teklifin harekete geçirmedeki gücünü ölçer ve bir reklamın hedefe ulaşıp ulaşmadığını anlamanın ilk teşhislerinden biridir. Zayıf bir CTR genellikle bütçeye değil, kancaya ya da teklife işaret eder. Yapay zeka reklam metni üreticisi ile güçlendirin.
Dinamik kreatif (DCO)
Dinamik kreatif (ya da DCO, dinamik kreatif optimizasyonu), reklam platformunun sağlanan varlıkları (görseller, videolar, başlıklar, CTA'lar) karıştırıp eşleştirmesine ve kullanıcı başına en iyi performans gösteren kombinasyonları otomatik olarak sunmasına olanak tanır. Elinizde çok sayıda kreatif varyasyon bulunmasını ödüllendirir; bu hacmi elle üretmek, yapay zeka üretiminin ortadan kaldırdığı darboğazdır. Ona yapay zeka Facebook reklam üreticisi ve video reklam yapıcısı ile varyasyonlar besleyin.
Kapanış kartı (end card)
Kapanış kartı (end card), bir video reklamın son karesidir; genellikle logo, slogan ve CTA'yı içerir ve markanın ve bir sonraki adımın akılda kalması için bir an tutulur. Güzel bir klibi bitmiş bir reklama dönüştüren şeydir. Hermoso kapanış kartlarını render'lara otomatik olarak yerleştirir; video başına açılıp kapatılabilir. Bkz. yapay zeka video reklam yapıcısı ve yüzsüz video reklamlar.
Yüzsüz video reklam (faceless video ad)
Bir yüzsüz video reklam, kamera önünde bir sunucu olmadan mesajını taşır; bunun yerine ürün çekimleri, ekran kayıtları, metin ve seslendirme kullanır. Oyuncu seçme ihtiyacını ortadan kaldırır ve ürünün ya da teklifin öne çıkmasını sağlar; e-ticaret, uygulamalar ve kameraya çıkmayı tercih eden içerik üreticileri için uygundur. Bkz. yüzsüz video reklam yapıcısı ve yapay zeka video reklam yapıcısı.
Hazır reklam (finished ad)
Bir hazır reklam, metni, altyazıları, CTA'yı ve marka kapanış kartını zaten birleştirilmiş, yayına hazır kreatiftir; birleştirilmesi gereken ham bir görsel ya da klip değildir. Ayrım önemlidir çünkü çoğu yapay zeka aracı boş bir üretimde durur. Hermoso hazır reklamlar döndürür. Bkz. boş fotoğraf ve hazır reklam ve yapay zeka görsel reklamları.
FOOH (sahte açık hava reklamı)
FOOH (fake out-of-home), gerçek bir kurulum yerine VFX ya da yapay zeka ile yapılmış, gerçek dünya bir ortamda imkânsız ya da devasa bir marka anını sahneleyen bir video formatıdır (örneğin şehir caddesinde dev bir ürün). İyi yapıldığında viral bir gösteri gibi okunur. Formatı FOOH reklamlar açıklandı yazısında ve sahte OOH playbook'unda öğrenin.
Hook rate (kanca oranı)
Hook rate (kanca oranı), bir video reklamın ilk birkaç saniyesinden sonra hâlâ izlemeye devam eden izleyicilerin payıdır (genellikle 3. saniyede ölçülür). İlk birkaç saniyenin (kancanın) kaydırmayı durdurmadaki etkisini, reklamın geri kalanının şans bulmasından önce ayırır. Düşük bir hook rate sorunun ödülde değil, ilk karede olduğu anlamına gelir. Kancaları yapay zeka video reklam yapıcısı ve UGC reklam üreticisi ile hızlıca test edin.
İterasyon hızı (iteration velocity)
İterasyon hızı (iteration velocity), bir ekibin reklam kreatifini ne kadar hızlı üretebildiği, test edebildiği ve değiştirebildiğidir. Kazananlar çok sayıda varyasyonun test edilmesiyle bulunduğu ve kreatif yorulduğu için, döngünün hızı çoğu zaman tek bir reklamın cilasından daha fazla performansı belirler. Yapay zeka üretimi büyük ölçüde bu hızı artırmak için vardır. Bkz. yapay zeka video reklam yapıcısı ve ajans araçları.
Lip-sync (dudak senkronizasyonu)
Lip-sync (dudak senkronizasyonu), bir konuşmacının ağız hareketlerini bir ses kaydıyla eşleştirme tekniğidir; böylece yapay zeka avatarı ya da oyuncu sözleri gerçekten söylüyormuş gibi görünür. İkna edici bir dudak senkronizasyonu, inandırıcı bir konuşan kafa reklamı ile bariz bir sahte arasındaki farktır ve UGC tarzı avatar kreatifi için olmazsa olmazdır. Bkz. yapay zeka dudak senkronizasyonu üreticisi ve yapay zeka avatar üreticisi.
Benzer kitle (lookalike audience)
Bir benzer kitle (lookalike audience), mevcut bir kaynağa, örneğin müşterilerinize ya da yüksek değerli dönüşüm yapanlara benzeyen yeni kullanıcıları bularak reklam platformunun oluşturduğu bir hedefleme grubudur. En iyi kitlenize istatistiksel olarak benzer davranma olasılığı yüksek kişilere erişimi genişletir; yine de dönüşüm için güçlü kreatif belirleyicidir. İyi hedeflemeyi yapay zeka Facebook reklam üreticisinden çıkan hazır reklamlarla eşleştirin.
MCP / ajan erişimi (MCP / agent access)
MCP (Model Context Protocol), yapay zeka ajanlarının dış araçları çağırmasına izin veren açık bir standarttır. Ajan erişimi, Claude ya da Cursor gibi bir asistanın bir ürünü doğrudan yönetebilmesi anlamına gelir. Burada bu, bir MCP sunucusu ya da CLI üzerinden reklam araştırması yapmak ve hazır reklamlar render etmek demektir; tıklamaya gerek yoktur. Hermoso, resmi kayıtta listelenen 922+ araçlık bir sunucu sunar. Bkz. MCP & CLI.
Playbook
Bir playbook, kanıtlanmış bir reklamın yeniden kullanılabilir tarifidir (bir formatın işe yarayan yapısı, vuruşları ve oyuncu seçimi); yeni bir ürün ya da markada yeniden çalıştırılabilmesi için kaydedilir. Playbook'lar tek seferlik kazanımları tekrarlanabilir çıktıya dönüştürür. Hermoso bunları kazanan reklamlardan ve sizin kendi sonuçlarınızdan öğrenir. Bkz. rakip reklam araştırması ve dönüşüm getiren UGC reklamlar.
Retargeting (yeniden hedefleme)
Retargeting (yeniden hedefleme) (ya da remarketing), markayla daha önce etkileşime girmiş kişilere reklam gösterir: siteyi ziyaret eden, sepete ekleyen ya da bir video izleyen. Bu kitleler daha sıcak olduğu için retargeting genellikle daha yüksek dönüşüm sağlar ve markayı yeniden tanıtmak yerine önceki ziyareti kabul eden kreatif gerektirir. Bu takip kreatifini yapay zeka Facebook reklam üreticisi ile üretin.
ROAS (reklam harcaması getirisi)
ROAS (reklam harcaması getirisi), gelirin reklam harcamasına bölünmesidir. 4x ROAS, harcanan her bir dolara karşılık geri dönen dört doların anlamına gelir. Bir kampanya ya da reklam için başlıca kârlılık metriğidir. Kreatif bunun üzerindeki en büyük kaldıraçtır: daha iyi reklamlar sonuç başına maliyeti düşürür ve çoğu hedefleme ayarından daha fazla ROAS yükseltir. Kanıtlanmış kreatifle başlayın: rakip araştırması ve şeffaf fiyatlandırma ile.
Statik ve video reklam
Statik ve video reklam, durağan bir görsel ile hareketli bir klip arasındaki seçimdir. Statikler ucuz ve hızlıdır, anında yüklenir ve net tekliflerde ya da cesur yazı tipinde kazanır; video dikkati daha uzun tutar ve bir ürünü kullanımda gösterir. Çoğu hesap ikisini de yürütür ve sonucun kararını sonuçlara bırakır. İkisini de Hermoso ile yapabilirsiniz: yapay zeka görsel reklamları ya da yapay zeka video reklam yapıcısı.
Storyboard
Bir storyboard, bir video reklamın çekim çekim planıdır (her vuruşun görseli, ekran üstü metni ve seslendirmesi); render'dan önce hazırlanır. Çok çekimli bir reklamın tutarlılığını korur ve üretime harcama yapmadan önce yapıyı düzeltmenize olanak tanır. Hermoso bir storyboard'u brifinize göre planlar, sonra render eder. Bkz. yapay zeka video reklam yapıcısı ve yüzsüz video reklamlar.
Swipe file
Bir swipe file, öğrenmeye değer reklamların kaydedilmiş bir koleksiyonudur: referans alıp yeniden kullanmak için sakladığınız kancalar, düzenler ve teklifler. Pazarlamacının ilham kütüphanesidir ve bir sonraki kreatif turunun başlangıç noktasıdır. Hermoso, herhangi bir araştırma görünümündeki reklamları adlandırılmış koleksiyonlara kaydetmenizi sağlar. Bir tane oluşturun: ad spy aracı ve rakip araştırması üzerinden.
UGC reklam
Bir UGC reklam (kullanıcı tarafından üretilen içerik reklamı), parlak bir marka spotu yerine gerçek bir kişinin özgün bir paylaşımı gibi görünmesi için üretilen kreatiftir (elde tutulan, cilasız, kameraya konuşan). Samimi üslup güven kazandırır ve sosyal akışlarda genellikle daha iyi performans gösterir; yapay zeka avatarları artık bunu çekim yapmadan üretebilir. Bkz. yapay zeka UGC reklam üreticisi ve dönüşüm getiren UGC reklamlar.
Whitelisting (creator / spark reklamlar)
Whitelisting (creator ya da spark reklam olarak da bilinir), izin alınarak ücretli reklamların bir içerik üreticisinin kendi sosyal hesabı üzerinden yürütülmesidir; böylece reklam, kitlenin takip ettiği birinden yerel bir paylaşım gibi görünür. UGC'nin özgünlüğünü ücretli erişimle harmanlar; kreatifin yine de organik hissettirmesi gerekir. Bunu TikTok reklam üreticisi ve UGC reklam üreticisi ile üretin.
İlgili okumalar: yapay zeka reklam üreticileri satın alma rehberi, karşılaştırmalarımız (Higgsfield karşılaştırması, Arcads karşılaştırması, Creatify karşılaştırması) ve Hermoso blogu.
Bu sözcük dağarcığını kullanmaya başlayın: app.hermoso.ai adresinde sitenizi yapıştırın, birkaç dakika içinde hazır bir reklam alın. 250+ kazanılabilir ücretsiz kredi, kart gerekmez.
Ücretsiz başlayın → Fiyatlandırmaya bakın