La publicidad ha adoptado un vocabulario nuevo a medida que la IA entra en el proceso creativo. Parte es prestado del marketing de rendimiento y parte es completamente nuevo. Este glosario define 30 términos con los que te cruzarás al investigar, generar y ejecutar anuncios con una herramienta como Hermoso. Cada entrada es breve, honesta y enlaza a una guía más profunda cuando existe. Salta a un término o léelo de principio a fin.
Biblioteca de anuncios
Una biblioteca de anuncios es un archivo público y consultable de los anuncios que una marca está emitiendo o ha emitido en una plataforma. Meta, Google, LinkedIn y TikTok mantienen cada uno la suya. Como las entradas muestran aproximadamente cuándo empezó un anuncio y si sigue activo, las bibliotecas de anuncios son la materia prima de la investigación competitiva. Hermoso las consulta directamente; mira la herramienta Ad Spy y nuestra guía de la Biblioteca de anuncios de Meta.
Duración de emisión del anuncio
La duración de emisión del anuncio es el tiempo que lleva activo un anuncio concreto. Es una de las señales de rendimiento más honestas que se pueden ver desde fuera: las marcas dejan morir en silencio los anuncios que pierden dinero, así que un anuncio que lleva meses activo es casi seguro rentable. Ordenar la biblioteca de un competidor por los más duraderos saca a la luz ganadores probados. Más en por qué la duración es una señal y en la herramienta Ad Spy.
Ad spy
Ad spy es la práctica de estudiar los anuncios activos de los competidores (sus ganchos, formatos, ofertas y cuánto lleva activo cada uno) para aprender qué funciona antes de gastar. Es legal y estándar: el material creativo es público. Hermoso lo incluye y clasifica los anuncios de los rivales por persistencia. Mira la herramienta Ad Spy y la investigación de anuncios de competidores.
Avatar de IA
Un avatar de IA es un presentador sintético que aparece ante cámara: una persona realista, generada por IA, que puede decir un guion a cámara. Los avatares reutilizables y con identidad fija mantienen la misma cara en muchos anuncios, lo que los hace viables para testimonios de estilo UGC a gran escala. Los avatares de Hermoso incluyen sincronización labial de serie. Mira el generador de avatares publicitarios con IA y nuestra alternativa a Arcads.
Ángulo
Un ángulo es el argumento concreto que un anuncio plantea sobre un producto: el problema con el que empieza, el beneficio que promete o el público al que se dirige. Un mismo producto admite muchos ángulos (ahorrar tiempo, ahorrar dinero, estatus, miedo a perderse algo), y probar ángulos suele mover los resultados más que cambiar el estilo de uno solo. Mira el generador de textos publicitarios con IA y anuncios UGC que convierten.
Relación de aspecto
La relación de aspecto es la forma de ancho por alto de un anuncio. 9:16 (vertical) llena las pantallas del móvil en Stories, Reels y TikTok; 1:1 (cuadrado) encaja en los feeds; 16:9 (horizontal) va bien en YouTube y en escritorio. Usar la relación equivocada para una ubicación desperdicia espacio de pantalla y atención, así que la mayoría de campañas necesitan varias. Hermoso renderiza cada una de forma nativa. Mira el generador de anuncios de TikTok y el generador de anuncios de Instagram.
Anclaje a la marca
El anclaje a la marca es el paso que mantiene el material creativo generado por IA fiel a una marca real: alimenta al modelo con tu producto, logo, colores y voz reales para que el resultado parezca tu anuncio y no una imagen genérica de stock. Sin ello, los anuncios de IA derivan hacia productos verosímiles pero incorrectos y logos deformados. Hermoso crea un perfil de marca a partir de tu sitio o de un perfil social; mira las fotos de producto con IA y los anuncios de imagen con IA.
Anuncio de carrusel
Un anuncio de carrusel es una sola ubicación que contiene varias tarjetas deslizables, cada una con su propia imagen o vídeo y su enlace. Los anunciantes lo usan para contar una secuencia (pasos, características o una gama de productos) o para que una tarjeta fuerte lleve el clic. Es nativo de los feeds de Instagram y Facebook. Mira el generador de anuncios de Instagram y el generador de anuncios de Facebook.
Fatiga creativa
La fatiga creativa es la caída del rendimiento de un anuncio cuando su audiencia lo ve demasiadas veces: baja el porcentaje de clics y sube el coste por resultado. La solución es un suministro constante de creatividad nueva, no más presupuesto para un anuncio cansado. Por eso la velocidad de iteración importa tanto. Renueva más rápido con el creador de anuncios en vídeo con IA, guiado por la investigación de competidores.
Precios por créditos
Los precios por créditos cobran por unidad de generación (cada renderizado de imagen o vídeo cuesta un número fijo de créditos) en lugar de bloquear funciones tras niveles de suscripción. Su ventaja es la transparencia: ves el coste exacto de un renderizado antes de gastar, y pagas por el resultado, no por asientos. Hermoso fija los precios así, con todas las funciones en todos los planes. Mira los precios y la guía de compra.
CTA (llamada a la acción)
Un CTA (llamada a la acción) es la instrucción que un anuncio da al espectador, como “Compra ahora”, “Más información” o “Descarga la app”. Fija la intención del clic y suele ser un botón más una línea de texto. Un CTA claro y concreto que coincida con la página de destino supera de forma fiable a uno vago. Hermoso puede incluir el texto y el CTA en el renderizado. Mira el generador de textos publicitarios con IA.
CTR (tasa de clics)
El CTR (tasa de clics) es la proporción de personas que hacen clic en un anuncio tras verlo: clics divididos entre impresiones. Mide lo convincente que son el material creativo y la oferta para impulsar la acción, y es uno de los primeros diagnósticos de si un anuncio funciona. Un CTR bajo suele apuntar al gancho o a la oferta, no al presupuesto. Refuérzalo con el generador de textos publicitarios con IA.
Creatividad dinámica (DCO)
La creatividad dinámica (o DCO, optimización dinámica de creatividad) permite que la plataforma publicitaria mezcle y combine activos suministrados (imágenes, vídeos, titulares, CTA) y sirva automáticamente las combinaciones de mejor rendimiento para cada usuario. Recompensa tener muchas variaciones creativas a mano, y producir ese volumen a mano es el cuello de botella que elimina la generación con IA. Aliméntala con variaciones del generador de anuncios de Facebook con IA y del creador de anuncios en vídeo.
Tarjeta final
Una tarjeta final es el último fotograma de un anuncio en vídeo, normalmente el logo, un eslogan y el CTA, mantenido un instante para que la marca y el siguiente paso queden grabados. Es lo que convierte un clip bonito en un anuncio terminado. Hermoso compone las tarjetas finales en los renderizados automáticamente, activables por vídeo. Mira el creador de anuncios en vídeo con IA y los anuncios en vídeo sin presentador.
Anuncio en vídeo sin presentador
Un anuncio en vídeo sin presentador transmite su mensaje sin un presentador ante cámara, usando tomas del producto, grabaciones de pantalla, texto y voz en off. Evita el casting y deja que el producto o la oferta lideren, lo que encaja con el ecommerce, las apps y los creadores que prefieren no salir en cámara. Mira el creador de anuncios en vídeo sin presentador y el creador de anuncios en vídeo con IA.
Anuncio terminado
Un anuncio terminado es creatividad lista para publicarse, con el texto, los subtítulos, el CTA y la tarjeta final de marca ya compuestos, en lugar de una imagen o un clip sin procesar que todavía hay que montar. La distinción importa porque la mayoría de herramientas de IA se quedan en una generación en blanco. Hermoso devuelve anuncios terminados. Mira foto en blanco frente a anuncio terminado y los anuncios de imagen con IA.
FOOH (out-of-home falso)
El FOOH (out-of-home falso) es un formato de vídeo que escenifica un momento de marca imposible o sobredimensionado en un entorno real (por ejemplo, un producto gigante en una calle de la ciudad), hecho con VFX o IA en lugar de una instalación real. Bien hecho, parece un espectáculo viral. Aprende el formato en los anuncios FOOH explicados y en la guía de OOH falso.
Tasa de gancho
La tasa de gancho es la proporción de espectadores que siguen viendo un anuncio en vídeo después de sus primeros segundos (a menudo medida a los 3 segundos). Aísla lo bien que la apertura (el gancho) detiene el scroll, antes de que el resto del anuncio tenga oportunidad. Una tasa de gancho baja significa que el problema está en el primer fotograma, no en la recompensa. Prueba ganchos rápido con el creador de anuncios en vídeo con IA y el generador de anuncios UGC.
Velocidad de iteración
La velocidad de iteración es la rapidez con la que un equipo puede producir, probar y reemplazar creatividad publicitaria. Como los ganadores se encuentran probando muchas variaciones, y como la creatividad se cansa, la velocidad del bucle suele decidir el rendimiento más que el pulido de un anuncio concreto. La generación con IA existe sobre todo para elevarla. Mira el creador de anuncios en vídeo con IA y las herramientas para agencias.
Sincronización labial
La sincronización labial (lip-sync) es la técnica de hacer coincidir los movimientos de la boca de un hablante con una pista de audio para que un avatar de IA o un actor parezca decir de verdad las palabras. Una sincronización labial convincente es lo que separa un anuncio de presentador creíble de un fake obvio, y es esencial para el material creativo de avatares de estilo UGC. Mira el generador de sincronización labial con IA y el generador de avatares publicitarios con IA.
Público similar
Un público similar es un grupo de segmentación que la plataforma publicitaria construye encontrando usuarios nuevos que se parecen a una fuente existente, como tus clientes o quienes más convierten. Amplía el alcance a personas que estadísticamente tienen probabilidad de actuar como tu mejor audiencia, aunque el material creativo sólido sigue decidiendo si convierten. Combínalo con anuncios terminados del generador de anuncios de Facebook con IA.
MCP / acceso para agentes
El MCP (Model Context Protocol) es un estándar abierto que permite a los agentes de IA llamar a herramientas externas. El acceso para agentes significa que un asistente como Claude o Cursor puede manejar un producto directamente. Aquí, eso significa investigar anuncios y renderizar anuncios terminados a través de un servidor MCP o una CLI, sin hacer clic. Hermoso ofrece un servidor con 922+ herramientas en el registro oficial. Mira MCP y CLI.
Playbook
Un playbook es una receta reutilizable para un anuncio probado (la estructura, los momentos y el casting de un formato que ha funcionado), guardada para poder repetirla con un producto o una marca nuevos. Los playbooks convierten victorias puntuales en resultados repetibles. Hermoso los aprende de los anuncios ganadores y de tus propios resultados. Mira la investigación de anuncios de competidores y anuncios UGC que convierten.
Remarketing
El remarketing (o retargeting) muestra anuncios a personas que ya han interactuado con una marca: visitaron el sitio, añadieron algo al carrito o vieron un vídeo. Como estas audiencias están más calientes, el remarketing suele convertir más y necesita material que reconozca la visita previa en lugar de presentar la marca de nuevo. Produce ese material de seguimiento con el generador de anuncios de Facebook con IA.
ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
El ROAS (retorno de la inversión publicitaria) son los ingresos divididos entre el gasto en anuncios. Un ROAS de 4x significa cuatro dólares de vuelta por cada dólar invertido. Es la métrica de rentabilidad principal de una campaña o de un anuncio. El material creativo es la mayor palanca: mejores anuncios bajan el coste por resultado y elevan el ROAS más que la mayoría de ajustes de segmentación. Empieza con creatividad probada mediante la investigación de competidores y unos precios transparentes.
Anuncio estático frente a anuncio en vídeo
El anuncio estático frente a anuncio en vídeo es la elección entre una imagen fija y un clip en movimiento. Los estáticos son baratos y rápidos, cargan al instante y ganan con ofertas claras o tipografía llamativa; el vídeo retiene la atención más tiempo y muestra un producto en uso. La mayoría de cuentas usan ambos y dejan que los resultados decidan. Crea cualquiera de los dos en Hermoso con los anuncios de imagen con IA o el creador de anuncios en vídeo con IA.
Storyboard
Un storyboard (guion gráfico) es el plan plano por plano de un anuncio en vídeo (el visual de cada momento, el texto en pantalla y la voz en off), dispuesto antes de renderizar. Mantiene coherente un anuncio de varios planos y permite corregir la estructura antes de gastar en la generación. Hermoso planifica un storyboard a partir de tu briefing y luego lo renderiza. Mira el creador de anuncios en vídeo con IA y los anuncios en vídeo sin presentador.
Swipe file
Un swipe file es una colección guardada de anuncios que vale la pena estudiar: ganchos, diseños y ofertas que recortas para consultar y reutilizar. Es la biblioteca de inspiración de un marketer y el punto de partida de la siguiente ronda de creatividad. Hermoso te deja guardar anuncios desde cualquier vista de investigación en colecciones con nombre. Créala desde la herramienta Ad Spy y la investigación de anuncios de competidores.
Anuncio UGC
Un anuncio UGC (contenido generado por usuarios) es material hecho para parecer una publicación auténtica de una persona real (en mano, sin pulir, hablando a cámara) en lugar de un anuncio de marca pulido. El estilo informal genera confianza y suele rendir mejor en los feeds sociales; los avatares de IA lo producen hoy sin rodaje. Mira el generador de anuncios UGC con IA y anuncios UGC que convierten.
Whitelisting (anuncios de creador o spark ads)
El whitelisting (también llamado anuncios de creador o spark ads) es publicar anuncios de pago a través del propio perfil social de un creador, con su permiso, de modo que el anuncio aparece como una publicación nativa de alguien a quien la audiencia sigue. Mezcla la autenticidad del UGC con el alcance pagado, y el material creativo tiene que sentirse orgánico. Créalo con el generador de anuncios de TikTok y el generador de anuncios UGC.
Lectura relacionada: la guía de compra de generadores de anuncios con IA, nuestras comparativas directas (frente a Higgsfield, frente a Arcads, frente a Creatify) y el blog de Hermoso.
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