Adverteren kreeg een nieuwe woordenschat toen AI het creatieve proces binnenkwam. Een deel komt uit performance marketing, een deel is helemaal nieuw. Dit glossarium definieert 30 termen die je tegenkomt wanneer je advertenties onderzoekt, maakt en draait met een tool als Hermoso. Elk lemma is kort, eerlijk en linkt naar een diepere gids waar die bestaat. Spring naar een term of lees van begin tot eind.
Advertentiebibliotheek
Een advertentiebibliotheek is een openbaar, doorzoekbaar archief van de advertenties die een merk op een platform draait of heeft gedraaid. Meta, Google, LinkedIn en TikTok hebben er elk een. Omdat vermeldingen laten zien wanneer een advertentie ongeveer is begonnen en of hij nog actief is, zijn advertentiebibliotheken het ruwe materiaal voor concurrentieonderzoek. Hermoso doorzoekt ze rechtstreeks; zie de ad spy-tool en onze gids voor de Meta Ad Library.
Looptijd van een advertentie
Looptijd van een advertentie is hoe lang een bepaalde advertentie al actief is. Het is een van de eerlijkste prestatiesignalen die van buitenaf zichtbaar zijn: merken halen stilletjes advertenties die geld verliezen eraf, dus een advertentie die maanden loopt, is vrijwel zeker winstgevend. Een bibliotheek van een concurrent sorteren op de langst lopende advertenties levert bewezen winnaars op. Meer in waarom de looptijd een signaal is en de ad spy-tool.
Ad spy
Ad spy is het bestuderen van de live advertenties van concurrenten (hun hooks, formats, aanbiedingen en hoe lang elke advertentie loopt) om te leren wat werkt voordat je geld uitgeeft. Het is legaal en gebruikelijk: de creatieve content is openbaar. Hermoso heeft het ingebouwd en rangschikt advertenties van concurrenten op doorlooptijd. Zie de ad spy-tool en concurrentie-advertentieonderzoek.
AI-avatar
Een AI-avatar is een synthetische presentator voor de camera: een realistisch persoon, gegenereerd door AI, die een script voor de camera kan voordragen. Herbruikbare, identiteitsvaste avatars houden hetzelfde gezicht over veel advertenties, en dat maakt ze bruikbaar voor UGC-achtige testimonials op schaal. Avatars van Hermoso komen met ingebouwde lip-sync. Zie de AI-avatargenerator en ons Arcads-alternatief.
Invalshoek
Een invalshoek is het specifieke argument dat een advertentie maakt voor een product: het probleem waarmee het opent, het voordeel dat het belooft, of het publiek dat het aanspreekt. Eén product heeft veel invalshoeken (tijd besparen, geld besparen, status, angst om iets te missen), en het testen van invalshoeken verandert meestal meer resultaat dan het restylen van één invalshoek. Zie de AI-advertentietekstgenerator en UGC-advertenties die converteren.
Beeldverhouding
Beeldverhouding is de vorm van een advertentie, breedte gedeeld door hoogte. 9:16 (staand) vult telefoonschermen voor Stories, Reels en TikTok; 1:1 (vierkant) past in feeds; 16:9 (liggend) past bij YouTube en desktop. De verkeerde verhouding voor een plaatsing verspilt schermruimte en aandacht, dus de meeste campagnes hebben er meerdere nodig. Hermoso rendert elke verhouding native. Zie de TikTok-advertentiegenerator en Instagram-advertentiegenerator.
Brand grounding
Brand grounding is de stap die AI-gegenereerde creatives trouw houdt aan een echt merk, door het model je echte product, logo, kleuren en stem te geven, zodat het resultaat eruitziet als jouw advertentie en niet als een generieke stockrender. Zonder dat glijden AI-advertenties af naar product dat plausibel maar fout is en naar vervormde logo's. Hermoso bouwt een merkprofiel op uit je site of een handle; zie AI-productfoto's en AI-beeldadvertenties.
Carrousel-advertentie
Een carrousel-advertentie is één plaatsing met meerdere swipebare kaarten, elk met een eigen beeld of video en link. Marketeers gebruiken ze om een reeks te vertellen (stappen, kenmerken of een productlijn) of om één sterke kaart de klik te laten dragen. Ze horen native thuis in Instagram- en Facebook-feeds. Zie de Instagram-advertentiegenerator en Facebook-advertentiegenerator.
Creative fatigue
Creative fatigue is de daling van de prestaties van een advertentie naarmate het publiek hem te vaak ziet: de doorklikratio zakt, de kosten per resultaat stijgen. De oplossing is een gestage aanvoer van nieuwe creatives, niet een groter budget op een uitgeputte advertentie. Daarom is de snelheid van itereren zo belangrijk. Vernieuw sneller met de AI-videoadvertentiemaker, op basis van concurrentieonderzoek.
Creditgebaseerde prijzen
Creditgebaseerde prijzen rekenen per eenheid generatie (elke beeld- of videorender kost een vast aantal credits) in plaats van functies achter abonnementsniveaus te zetten. Het voordeel is transparantie: je ziet de exacte kosten van een render voordat je geld uitgeeft, en je betaalt voor output, niet voor zetels. Hermoso werkt zo, met elke functie op elk abonnement. Zie prijzen en de koopgids.
CTA (call to action)
Een CTA (call to action) is de instructie die een advertentie de kijker geeft, zoals “Shop nu”, “Meer informatie” of “Download de app”. Het bepaalt de intentie van de klik en is vaak een knop plus een regel tekst. Een duidelijke, specifieke CTA die aansluit op de landingspagina presteert betrouwbaar beter dan een vage. Hermoso kan tekst en een CTA in de render bakken. Zie de AI-advertentietekstgenerator.
CTR (doorklikratio)
CTR (click-through rate) is het aandeel mensen dat na het zien van een advertentie erop klikt: kliks gedeeld door vertoningen. Het meet hoe overtuigend de creative en het aanbod zijn om actie te ontlokken, en het is een van de eerste diagnoses of een advertentie aanslaat. Een zwakke CTR wijst meestal naar de hook of het aanbod, niet naar het budget. Versterk hem met de AI-advertentietekstgenerator.
Dynamische creatives (DCO)
Dynamische creatives (of DCO, dynamic creative optimization) laten het advertentieplatform ondersteunende assets (beelden, video's, koppen, CTA's) mixen en matchen en automatisch per gebruiker de best presterende combinaties tonen. Het beloont veel creatieve variaties, en het met de hand maken van dat volume is de bottleneck die AI-generatie wegneemt. Voed het met variaties uit de AI-Facebook-advertentiegenerator en videoadvertentiemaker.
End card
Een end card is het slotframe van een videoadvertentie, meestal het logo, een tagline en de CTA, een moment vastgehouden zodat het merk en de volgende stap blijven hangen. Het maakt van een mooi clipje een afgeronde advertentie. Hermoso plakt end cards automatisch in renders, per video uit te schakelen. Zie de AI-videoadvertentiemaker en faceless videoadvertenties.
Faceless videoadvertentie
Een faceless videoadvertentie brengt zijn boodschap over zonder presentator voor de camera, met productshots, schermopnames, tekst en voice-over. Het omzeilt casting en laat het product of het aanbod de hoofdrol spelen, wat past bij webwinkels, apps en makers die liever uit beeld blijven. Zie de faceless videoadvertentiemaker en de AI-videoadvertentiemaker.
Afgeronde advertentie
Een afgeronde advertentie is creative die klaar is om te draaien, met tekst, bijschriften, CTA en brand end card al erin gecomponeerd, in tegenstelling tot een ruwe afbeelding of clip die je nog moet samenstellen. Het onderscheid is belangrijk omdat de meeste AI-tools stoppen bij een lege generatie. Hermoso levert afgeronde advertenties. Zie lege foto vs afgeronde advertentie en AI-beeldadvertenties.
FOOH (nep-out-of-home)
FOOH (fake out-of-home) is een videoformat dat een onmogelijk of overdreven merkmoment in een echte omgeving in scène zet (bijvoorbeeld een reusachtig product op een stadsstraat), gemaakt met VFX of AI in plaats van een echte installatie. Goed gedaan leest het als een viraal spektakel. Leer het format kennen via FOOH-advertenties uitgelegd en het fake OOH-playbook.
Hook rate
Hook rate is het aandeel kijkers dat een videoadvertentie nog steeds bekijkt na de eerste paar seconden (vaak gemeten op de 3-secondenmarkering). Het isoleert hoe goed de opening (de hook) de scroll stopt, voordat de rest van de advertentie een kans krijgt. Een lage hook rate betekent dat het probleem het eerste beeld is, niet de payoff. Test hooks snel met de AI-videoadvertentiemaker en UGC-advertentiegenerator.
Iteratiesnelheid
Iteratiesnelheid is hoe snel een team advertentiecreatives kan maken, testen en vervangen. Omdat winnaars gevonden worden door veel variaties te testen, en omdat creatives uitgeput raken, beslist de snelheid van de lus vaak meer over de prestaties dan de afwerking van één advertentie. AI-generatie bestaat grotendeels om die te verhogen. Zie de AI-videoadvertentiemaker en tooling voor bureaus.
Lip-sync
Lip-sync is de techniek om de mondbewegingen van een spreker te laten overeenkomen met een audiospoor, zodat een AI-avatar of acteur lijkt de woorden echt uit te spreken. Overtuigende lip-sync is wat een geloofwaardige talking-head-advertentie scheidt van een duidelijke nep, en het is essentieel voor UGC-achtige avatarcreatives. Zie de AI-lip-syncgenerator en AI-avatargenerator.
Lookalike-doelgroep
Een lookalike-doelgroep is een targetinggroep die het advertentieplatform bouwt door nieuwe gebruikers te vinden die lijken op een bestaande bron, zoals je klanten of waardevolle converters. Het vergroot het bereik naar mensen die statistisch waarschijnlijk handelen als je beste publiek, al beslist sterke creative nog steeds of ze converteren. Combineer goede targeting met afgeronde advertenties uit de AI-Facebook-advertentiegenerator.
MCP / agenttoegang
MCP (Model Context Protocol) is een open standaard waarmee AI-agents externe tools kunnen aanroepen. Agenttoegang betekent dat een assistent zoals Claude of Cursor een product direct kan aansturen. Hier betekent dat advertentieonderzoek draaien en afgeronde advertenties renderen via een MCP-server of CLI, zonder te klikken. Hermoso levert een toolserver van 922+ tools die in het officiële register staat. Zie MCP & CLI.
Playbook
Een playbook is een herbruikbaar recept voor een bewezen advertentie (de structuur, beats en casting van een format dat heeft gewerkt), vastgelegd zodat het opnieuw kan draaien op een nieuw product of merk. Playbooks maken eenmalige winnaars tot herhaalbare output. Hermoso leert ze van winnende advertenties en van je eigen resultaten. Zie concurrentie-advertentieonderzoek en UGC-advertenties die converteren.
Retargeting
Retargeting (of remarketing) toont advertenties aan mensen die al contact hebben gehad met een merk: de site bezocht, iets in het winkelwagentje gezet, een video bekeken. Omdat die doelgroepen warmer zijn, converteert retargeting meestal hoger en heeft het creatives nodig die het eerdere bezoek erkennen in plaats van het merk opnieuw te introduceren. Maak die vervolgcreatives met de AI-Facebook-advertentiegenerator.
ROAS (return on ad spend)
ROAS (return on ad spend) is omzet gedeeld door advertentiebudget. Een ROAS van 4x betekent vier dollar terug voor elke dollar erin. Het is de belangrijkste winstgevendheidsmaatstaf voor een campagne of advertentie. Creative is de grootste hefboom erop: betere advertenties verlagen de kosten per resultaat en verhogen de ROAS meer dan de meeste targetingaanpassingen. Begin met bewezen creative via concurrentieonderzoek en transparante prijzen.
Statische vs. videoadvertentie
Statische vs. videoadvertentie is de keuze tussen een stilstaand beeld en een bewegende clip. Statische advertenties zijn goedkoop en snel, laden direct en winnen met een helder aanbod of krachtige typografie; video houdt de aandacht langer vast en laat een product in gebruik zien. De meeste accounts draaien beide en laten de resultaten beslissen. Maak beide in Hermoso met AI-beeldadvertenties of de AI-videoadvertentiemaker.
Storyboard
Een storyboard is het shot-voor-shot-plan van een videoadvertentie (de visual, de tekst in beeld en de voice-over van elke beat), uitgewerkt vóór het renderen. Het houdt een advertentie met meerdere shots samenhangend en laat je de structuur vastleggen voordat je geld aan generatie uitgeeft. Hermoso maakt een storyboard op basis van je briefing en rendert het daarna. Zie de AI-videoadvertentiemaker en faceless videoadvertenties.
Swipefile
Een swipefile is een opgeslagen verzameling advertenties die het waard zijn om van te leren: hooks, lay-outs en aanbiedingen die je als referentie knipt en hergebruikt. Het is een inspiratiebibliotheek voor marketeers en het startpunt voor de volgende ronde creatives. Hermoso laat je advertenties uit elke onderzoeksweergave opslaan in benoemde verzamelingen. Bouw er een met de ad spy-tool en concurrentieonderzoek.
UGC-advertentie
Een UGC-advertentie (user-generated-content-advertentie) is creative dat eruitziet als een authentieke post van een echt persoon (handgehouden, ongepolijst, praten tegen de camera) in plaats van een glanzende merkspot. De informele stijl wekt vertrouwen en presteert meestal beter in socialefeeds; AI-avatars maken het nu zonder opname. Zie de AI-UGC-advertentiegenerator en UGC-advertenties die converteren.
Whitelisting (creator- / spark-advertenties)
Whitelisting (ook creator- of spark-advertenties genoemd) is betaalde advertenties draaien via de eigen social handle van een creator, met hun toestemming, zodat de advertentie verschijnt als een native post van iemand die het publiek volgt. Het combineert de authenticiteit van UGC met betaald bereik, en de creative moet nog steeds organisch aanvoelen. Maak het met de TikTok-advertentiegenerator en UGC-advertentiegenerator.
Aanvullende lectuur: de koopgids voor AI-advertentiegeneratoren, onze vergelijkingen (vs Higgsfield, vs Arcads, vs Creatify) en de Hermoso-blog.
Zet de woordenschat aan het werk: plak je site op app.hermoso.ai en krijg binnen enkele minuten een afgeronde advertentie terug. 250+ verdienbare gratis credits, geen creditcard nodig.
Start gratis → Bekijk de prijzen