Reklama získala nový slovník, jakmile se AI dostala do tvůrčího procesu. Část je přejatá z performance marketingu, část je úplně nová. Tento slovník vysvětluje 30 pojmů, se kterými se setkáte při výzkumu, generování a provozu reklam s nástrojem jako je Hermoso. Každé heslo je krátké, poctivé a odkazuje na podrobnější průvodce, pokud existuje. Přeskočte na pojem, nebo čtěte od začátku.
Reklamní knihovna
Reklamní knihovna je veřejný, prohledávatelný archiv reklam, které značka na dané platformě běží nebo běžela. Meta, Google, LinkedIn a TikTok každou z nich vedou. Protože záznamy ukazují zhruba, kdy reklama začala, a zda je stále živá, jsou reklamní knihovny surovinou pro výzkum konkurence. Hermoso je prohledává přímo; viz nástroj ad spy a náš průvodce Meta Ad Library.
Délka běhu reklamy
Délka běhu reklamy je, jak dlouho daná reklama běží. Je to jeden z nejpoctivějších ukazatelů výkonu, které jsou zvenku k dispozici: značky tiše vypínají reklamy, které prodělávají, takže reklama běžící měsíce je téměř jistě ziskovou. Seřazení konkurenční knihovny od nejdéle běžících reklam ukáže ověřené vítěze. Více v proč je délka běhu signálem a v nástroji ad spy.
Ad spy
Ad spy je praxe studia živých reklam konkurence (jejich háčků, formátů, nabídek a toho, jak dlouho každá běží), abyste zjistili, co funguje, než začnete utrácet. Je to legální a běžná věc: kreativa je veřejná. Hermoso to má zabudované a řadí reklamy konkurence podle vytrvalosti. Viz nástroj ad spy a průzkum reklam konkurence.
AI avatar
AI avatar je syntetický moderátor před kamerou: realistická osoba vytvořená AI, která dokáže přednést scénář do kamery. Opakovaně použitelné avatary se zamčenou identitou drží stejnou tvář napříč mnoha reklamami, a proto se hodí na testimonialy ve stylu UGC ve velkém objemu. Avatary Hermoso mají lip-sync zabudovaný. Viz generátor AI avatarů pro reklamy a naše alternativa k Arcads.
Úhel
Úhel je konkrétní argument, se kterým reklama pro produkt přichází: problém, kterým začíná, výhoda, kterou slibuje, nebo publikum, ke kterému mluví. Jeden produkt unese mnoho úhlů (ušetřit čas, ušetřit peníze, status, strach z promeškání), a testování úhlů obvykle hýbe výsledky víc než přestylování jediného. Viz generátor textů reklam pomocí AI a UGC reklamy, které konvertují.
Poměr stran
Poměr stran je tvar reklamy vyjádřený poměrem šířky a výšky. 9:16 (na výšku) vyplní obrazovky telefonů u Stories, Reels a TikToku; 1:1 (čtverec) se hodí do feedů; 16:9 (na šířku) sedí na YouTube a na počítač. Špatný poměr pro dané umístění plýtvá plochou obrazovky i pozorností, takže většina kampaní jich potřebuje několik. Hermoso renderuje každý nativně. Viz generátor reklam pro TikTok a generátor reklam pro Instagram.
Brand grounding
Brand grounding je krok, který drží AI vygenerovanou kreativu věrnou skutečné značce tím, že modelu předáte váš skutečný produkt, logo, barvy a hlas, takže výstup vypadá jako vaše reklama, a ne jako obecný stockový render. Bez něj AI reklamy sklouznou k věrohodně vypadajícím, ale špatným produktům a zkomoleným logům. Hermoso vytvoří profil značky z vašeho webu nebo z profilu na sociálních sítích; viz AI produktové fotky a AI obrázkové reklamy.
Karuselová reklama
Karuselová reklama je jedno umístění s více posuvnými kartami, každá s vlastním obrázkem nebo videem a odkazem. Marketéři je používají k vyprávění sledu (kroky, funkce nebo řada produktů), nebo aby jedna silná karta nesla prokliky. Jsou nativní ve feedech Instagramu a Facebooku. Viz generátor reklam pro Instagram a generátor reklam pro Facebook.
Únava kreativy
Únava kreativy je pokles výkonu reklamy, když ji publikum vidí příliš mnohokrát: míra prokliků klesá, cena za výsledek roste. Řešením je stálý přísun nové kreativy, ne větší rozpočet na unavenou reklamu. Proto je tak důležitá rychlost iterací. Obnovte ji rychleji pomocí tvůrce video reklam pomocí AI, s využitím průzkumu konkurence.
Cenová politika založená na kreditech
Cenová politika založená na kreditech účtuje za jednotku generování (každý render obrázku nebo videa stojí daný počet kreditů), místo aby funkce zamykala za předplatitelskými tarify. Její výhoda je průhlednost: vidíte přesnou cenu rendera, než utratíte, a platíte za výstup, ne za místa. Hermoso takto účtuje, přičemž každá funkce je v každém tarifu. Viz ceník a průvodce pro kupující.
CTA (výzva k akci)
CTA (výzva k akci) je pokyn, který reklama dává divákovi, například „Nakupte teď“, „Zjistit více“ nebo „Stáhněte si aplikaci“. Určuje záměr kliknutí a bývá to tlačítko plus řádek textu. Jasná a konkrétní CTA, která odpovídá cílové stránce, spolehlivě překonává vágní. Hermoso umí text a CTA zapéct přímo do renderu. Viz generátor textů reklam pomocí AI.
CTR (míra prokliku)
CTR (míra prokliku) je podíl lidí, kteří na reklamu klikli poté, co ji viděli: kliky děleno zobrazeními. Měří, jak přesvědčivá je kreativa a nabídka při vyvolání akce, a je to jedna z prvních diagnostik, zda reklama zabírá. Slabé CTR obvykle ukazuje na háček nebo nabídku, ne na rozpočet. Posílit ho můžete pomocí generátoru textů reklam pomocí AI.
Dynamická kreativa (DCO)
Dynamická kreativa (neboli DCO, dynamická optimalizace kreativy) nechá reklamní platformu míchat a párovat dodané assety (obrázky, videa, nadpisy, CTA) a automaticky ukazovat nejúspěšnější kombinace pro každého uživatele. Odměňuje to, když máte po ruce mnoho variant kreativy, a ruční výroba takového objemu je úzké hrdlo, které AI generování odstraňuje. Krmte ji variantami z generátoru reklam pro Facebook pomocí AI a tvůrce video reklam.
End card
End card je závěrečný snímek video reklamy, obvykle logo, slogan a CTA, držený chvilku, aby se značka a další krok zapamatovaly. Je to to, co z pěkného klipu udělá hotovou reklamu. Hermoso end cardy skládá do rendrů automaticky a u každého videa je lze zapnout nebo vypnout. Viz tvůrce video reklam pomocí AI a video reklamy bez obličeje.
Bezobličejová video reklama
Video reklama bez obličeje předává své sdělení bez moderátora před kamerou, s produktovými záběry, nahrávkami obrazovky, textem a voiceoverem. Obejde se bez castingu a nechá vést produkt nebo nabídku; hodí se pro e-shopy, aplikace a tvůrce, kteří chtějí zůstat mimo kameru. Viz tvůrce video reklam bez obličeje a tvůrce video reklam pomocí AI.
Hotová reklama
Hotová reklama je kreativa připravená k publikaci, s textem, titulky, CTA a brand end cardem již zkompozitovanými, na rozdíl od surového obrázku nebo klipu, který ještě musíte sestavit. Rozdíl je důležitý, protože většina nástrojů AI skončí u prázdného generování. Hermoso vrací hotové reklamy. Viz prázdná fotka vs hotová reklama a AI obrázkové reklamy.
FOOH (falešná reklama mimo domov)
FOOH (fake out-of-home) je formát videa, který v reálném prostředí zinscenuje nemožný nebo přerostlý momentum značky (třeba obří produkt na městské ulici), vyrobený VFX nebo AI, a ne skutečnou instalací. Když se to povede, působí jako virální podívaná. Formát se naučíte v vysvětlení reklam FOOH a v playbooku fake OOH.
Hook rate
Hook rate je podíl diváků, kteří stále sledují video reklamu po prvních několika vteřinách (často se měří u třetí vteřiny). Izoluje, jak dobře úvod zastaví scrollování, dřív než zbytek reklamy dostane šanci. Nízký hook rate znamená, že problém je v prvním snímku, ne v pointě. Háčky rychle otestujte pomocí tvůrce video reklam pomocí AI a generátoru UGC reklam.
Rychlost iterací
Rychlost iterací je, jak rychle tým dokáže vyrobit, otestovat a nahradit reklamní kreativu. Protože vítěze najdete testováním mnoha variant a protože kreativa se opotřebovává, rychlost smyčky často rozhodne o výkonu víc než lesk jediné reklamy. Generování pomocí AI slouží hlavně k jejímu zvýšení. Viz tvůrce video reklam pomocí AI a nástroje pro agentury.
Lip-sync
Lip-sync je technika, která sladí pohyby úst mluvčího se zvukovou stopou, takže AI avatar nebo herec se zdá, že ta slova skutečně říká. Přesvědčivý lip-sync odděluje věrohodnou reklamu s mluvící hlavou od zjevného falze a je nezbytný pro kreativu s avatary ve stylu UGC. Viz generátor lip-sync pomocí AI a generátor AI avatarů pro reklamy.
Lookalike publikum
Lookalike publikum je cílová skupina, kterou reklamní platforma sestaví tím, že najde nové uživatele podobné zdrojové skupině, například vašim zákazníkům nebo vysoce hodnotným konvertujícím. Rozšiřuje dosah na lidi, kteří se statisticky chovají jako vaše nejlepší publikum, ale to, zda konvertují, pořád rozhoduje silná kreativa. Dobré cílení spárujte s hotovými reklamami z generátoru reklam pro Facebook pomocí AI.
Přístup přes MCP / agenta
MCP (Model Context Protocol) je otevřený standard, který AI agentům umožňuje volat externí nástroje. Přístup přes agenta znamená, že asistent jako Claude nebo Cursor může produkt ovládat přímo. Tady to znamená spouštět výzkum reklam a renderovat hotové reklamy přes server MCP nebo CLI, bez klikání. Hermoso nabízí server s 922+ nástroji, zapsaný v oficiálním registru. Viz MCP a CLI.
Playbook
Playbook je opakovatelný recept na ověřenou reklamu (struktura, části a casting formátu, který fungoval), zachycený tak, aby se dal znovu použít na nový produkt nebo značku. Playbooky mění jednorázové výhry v opakovatelný výstup. Hermoso se je učí z vítězných reklam a z vašich vlastních výsledků. Viz průzkum reklam konkurence a UGC reklamy, které konvertují.
Remarketing
Remarketing (neboli retargeting) ukazuje reklamy lidem, kteří už se značkou interagovali: navštívili web, přidali do košíku, sledovali video. Protože jsou tato publika teplejší, remarketing obvykle konvertuje lépe a potřebuje kreativu, která se hlásí k předchozí návštěvě, místo aby značku představovala znovu. Tuto navazující kreativu vytvoříte pomocí generátoru reklam pro Facebook pomocí AI.
ROAS (návratnost výdajů na reklamu)
ROAS (návratnost výdajů na reklamu) je tržby vydělené výdaji na reklamu. ROAS 4x znamená čtyři jednotky tržeb za každou jednu utracenou. Je to hlavní ukazatel ziskovosti kampaně nebo reklamy. Kreativa je na něj největší páka: lepší reklamy snižují cenu za výsledek a zvyšují ROAS víc než většina úprav cílení. Začněte s ověřenou kreativou přes průzkum konkurence a průhledný ceník.
Statická vs video reklama
Statická vs video reklama je volba mezi nehybným obrázkem a pohyblivým klipem. Statické jsou levné a rychlé, načtou se okamžitě a vyhrávají u jasné nabídky nebo výrazné typografie; video udrží pozornost déle a ukáže produkt v použití. Většina účtů běží obojí a nechává rozhodnout výsledky. Obojí vytvoříte v Hermoso pomocí AI obrázkových reklam nebo tvůrce video reklam pomocí AI.
Storyboard
Storyboard je plán video reklamy záběr po záběru (vizuál každé části, text na obrazovce a voiceover), připravený před renderem. Udrží víceletou reklamu koherentní a umožní opravit strukturu dřív, než se utratí za generování. Hermoso naplánuje storyboard z vašeho zadání a pak ho vyrenderuje. Viz tvůrce video reklam pomocí AI a video reklamy bez obličeje.
Swipe file
Swipe file je uložená sbírka reklam, z nichž stojí za to se učit: háčky, rozvržení a nabídky, které si vyberete k referenci a opakovanému použití. Je to inspirační knihovna marketéra a výchozí bod pro další kolo kreativy. Hermoso vám umožní uložit reklamy z libovolného pohledu výzkumu do pojmenovaných kolekcí. Vytvořte si ji v nástroji ad spy a v průzkumu konkurence.
UGC reklama
UGC reklama (reklama z uživatelského obsahu) je kreativa, která vypadá jako autentický příspěvek skutečného člověka (z ruky, nelakovaný, mluvící do kamery), a ne jako lesklý spot značky. Neformální styl buduje důvěru a na sociálních feedech má tendenci překonávat; avatary AI ji dnes vyrobí bez natáčení. Viz generátor UGC reklam pomocí AI a UGC reklamy, které konvertují.
Whitelisting (creator nebo spark ads)
Whitelisting (také nazývaný creator nebo spark ads) je placená reklama běžící přes vlastní profil tvůrce se svolením, takže se reklama objeví jako nativní příspěvek od někoho, koho publikum sleduje. Spojuje autenticitu UGC s placeným dosahem, a kreativa stále musí působit organicky. Vytvořte ji pomocí generátoru reklam pro TikTok a generátoru UGC reklam.
Související čtení: průvodce pro kupující generátory AI reklam, naše přímá srovnání (vs Higgsfield, vs Arcads, vs Creatify) a blog Hermoso.
Vyzkoušejte slovník v praxi: vložte svůj web do app.hermoso.ai a za pár minut dostanete hotovou reklamu. 250+ kreditů zdarma k získání, bez karty.
Začít zdarma → Zobrazit ceník