La pubblicità si è arricchita di un nuovo lessico man mano che l'AI è entrata nel processo creativo. Una parte è presa in prestito dal performance marketing, un'altra è nuova. Questo glossario definisce 30 termini che incontrerai quando ricerchi, generi e gestisci annunci con uno strumento come Hermoso. Ogni voce è breve, onesta e rimanda a una guida più approfondita dove ne esiste una. Vai direttamente a un termine oppure leggi tutto di seguito.
Libreria degli annunci
Una libreria degli annunci è un archivio pubblico e consultabile degli annunci che un brand sta facendo girare o ha fatto girare su una piattaforma. Meta, Google, LinkedIn e TikTok ne mantengono una ciascuna. Poiché le voci mostrano più o meno quando un annuncio è partito e se è ancora attivo, le librerie degli annunci sono la materia prima della ricerca competitiva. Hermoso le interroga direttamente; vedi lo strumento ad spy e la nostra guida alla Meta Ad Library.
Durata di un annuncio
La durata di un annuncio è da quanto tempo un dato annuncio è attivo. È uno dei segnali di performance più onesti visibili dall'esterno: i brand chiudono in silenzio gli annunci che perdono denaro, quindi un annuncio attivo da mesi è quasi certamente redditizio. Ordinare la libreria di un concorrente per il più longevo fa emergere i vincitori collaudati. Per saperne di più, vedi perché la durata è un segnale e lo strumento ad spy.
Ad spy
Ad spy è la pratica di studiare gli annunci attivi dei concorrenti (i loro hook, i formati, le offerte e da quanto tempo ciascuno è attivo) per capire cosa funziona prima di spendere. È legale e standard: il materiale creativo è pubblico. Hermoso lo include, classificando gli annunci dei rivali per persistenza. Vedi lo strumento ad spy e la ricerca degli annunci dei concorrenti.
Avatar AI
Un avatar AI è un presentatore sintetico davanti alla camera: una persona realistica, generata dall'AI, che può recitare un copione in camera. Gli avatar riutilizzabili e con identità bloccata mantengono lo stesso volto su molti annunci, ed è ciò che li rende praticabili per testimonianze in stile UGC su larga scala. Gli avatar di Hermoso includono il lip-sync di serie. Vedi il generatore di avatar AI e la nostra alternativa ad Arcads.
Angolazione
Un'angolazione è l'argomento specifico che un annuncio sostiene per un prodotto: il problema con cui apre, il beneficio che promette o il pubblico a cui si rivolge. Un prodotto supporta molte angolazioni (risparmiare tempo, risparmiare denaro, status, paura di perdersi qualcosa), e testare le angolazioni di solito sposta i risultati più che ridisegnarne una sola. Vedi il generatore di testi pubblicitari AI e annunci UGC che convertono.
Proporzioni
Le proporzioni sono la forma larghezza-altezza di un annuncio. 9:16 (verticale) riempie lo schermo del telefono per storie, reel e TikTok; 1:1 (quadrato) si adatta ai feed; 16:9 (orizzontale) va bene per YouTube e desktop. Usare la proporzione sbagliata per un posizionamento spreca spazio sullo schermo e attenzione, quindi la maggior parte delle campagne ne richiede diverse. Hermoso le renderizza ciascuna in modo nativo. Vedi il generatore di annunci TikTok e il generatore di annunci Instagram.
Brand grounding
Il brand grounding è il passaggio che mantiene la creatività generata dall'AI fedele a un brand reale, fornendo al modello il tuo prodotto vero, il logo, i colori e la voce, così l'output sembra il tuo annuncio e non un'immagine stock generica. Senza di esso, gli annunci AI scivolano verso prodotti plausibili ma sbagliati e loghi deformati. Hermoso costruisce un profilo del brand dal tuo sito o da un handle; vedi foto prodotto AI e annunci immagine AI.
Annuncio carosello
Un annuncio carosello è un singolo posizionamento che contiene più schede scorrevoli, ciascuna con la propria immagine o video e il proprio link. I marketer li usano per raccontare una sequenza (passaggi, funzionalità o una gamma di prodotti) oppure per lasciare che una scheda forte porti il clic. Sono nativi nei feed di Instagram e Facebook. Vedi il generatore di annunci Instagram e il generatore di annunci Facebook.
Stanchezza creativa
La stanchezza creativa è il calo delle prestazioni di un annuncio quando il suo pubblico lo vede troppe volte: il tasso di clic scende, il costo per risultato sale. La soluzione è un flusso costante di creatività nuova, non un budget più alto su un annuncio stanco. Per questo la velocità di iterazione conta così tanto. Rinnova più in fretta con il creatore di video annuncio AI, guidato dalla ricerca sui concorrenti.
Prezzi a crediti
I prezzi a crediti addebitano per unità di generazione (ogni render di immagine o video costa un numero fisso di crediti) invece di bloccare le funzioni dietro piani in abbonamento. Il vantaggio è la trasparenza: vedi il costo esatto di un render prima di spendere, e paghi per il risultato, non per i posti. Hermoso applica questo modello, con ogni funzione incluso in ogni piano. Vedi i prezzi e la guida all'acquisto.
CTA (invito all'azione)
Una CTA (invito all'azione) è l'istruzione che un annuncio dà allo spettatore, come «Acquista ora», «Scopri di più» o «Scarica l'app». Imposta l'intento del clic ed è spesso un pulsante più una riga di testo. Una CTA chiara e specifica che corrisponde alla landing page supera con sicurezza una vaga. Hermoso può inserire testo e CTA direttamente nel render. Vedi il generatore di testi pubblicitari AI.
CTR (tasso di clic)
Il CTR (tasso di clic) è la quota di persone che cliccano su un annuncio dopo averlo visto: clic divisi per impression. Misura quanto il creativo e l'offerta spingano all'azione, ed è una delle prime diagnosi per capire se un annuncio sta funzionando. Un CTR debole di solito indica l'hook o l'offerta, non il budget. Rafforzalo con il generatore di testi pubblicitari AI.
Creatività dinamica (DCO)
La creatività dinamica (o DCO, dynamic creative optimization) permette alla piattaforma pubblicitaria di mescolare e abbinare asset forniti (immagini, video, titoli, CTA) e di mostrare automaticamente, a ogni utente, le combinazioni che rendono di più. Premia chi ha molte varianti creative a disposizione, e produrre quel volume a mano è il collo di bottiglia che la generazione AI elimina. Alimentala con varianti dal generatore di annunci Facebook AI e dal creatore di video annuncio.
End card
L'end card è il fotogramma di chiusura di un video annuncio, di solito il logo, un payoff e la CTA, mantenuto per un battito così che brand e prossimo passo restino impressi. È ciò che trasforma una bella clip in un annuncio finito. Hermoso inserisce automaticamente le end card nei render, attivabili per ogni video. Vedi il creatore di video annuncio AI e annunci video senza volto.
Annuncio video senza volto
Un annuncio video senza volto porta il suo messaggio senza un presentatore davanti alla camera, usando scatti del prodotto, registrazioni dello schermo, testo e voce fuori campo. Evita il casting e lascia guidare il prodotto o l'offerta, il che si adatta all'e-commerce, alle app e ai creator che preferiscono restare fuori dalla camera. Vedi il creatore di annunci video senza volto e il creatore di video annuncio AI.
Annuncio finito
Un annuncio finito è una creatività pronta da far girare, con testo, didascalie, CTA e end card del brand già integrati, a differenza di un'immagine o di una clip grezza che devi ancora assemblare. La distinzione conta perché la maggior parte degli strumenti AI si ferma a una generazione vuota. Hermoso restituisce annunci finiti. Vedi foto vuota vs annuncio finito e annunci immagine AI.
FOOH (finto out-of-home)
Il FOOH (fake out-of-home) è un formato video che mette in scena un momento di brand impossibile o sovradimensionato in un contesto reale (per esempio un prodotto gigante in una strada della città), realizzato con VFX o AI invece che con un'installazione vera. Fatto bene, sembra uno spettacolo virale. Scopri il formato in FOOH spiegato e nel playbook del fake OOH.
Hook rate
L'hook rate è la quota di spettatori che continua a guardare un video annuncio dopo i primi secondi (spesso misurato al terzo secondo). Isola quanto bene l'apertura (l'hook) ferma lo scroll, prima che il resto dell'annuncio abbia una possibilità. Un hook rate basso significa che il problema è il primo fotogramma, non il finale. Testa gli hook in fretta con il creatore di video annuncio AI e il generatore di annunci UGC.
Velocità di iterazione
La velocità di iterazione è quanto in fretta un team può produrre, testare e sostituire la creatività pubblicitaria. Poiché i vincitori si trovano testando molte varianti, e poiché la creatività si stanca, la velocità del ciclo spesso decide il risultato più della rifinitura di un singolo annuncio. La generazione AI esiste in gran parte per alzarla. Vedi il creatore di video annuncio AI e gli strumenti per agenzie.
Lip-sync
Il lip-sync è la tecnica di far corrispondere i movimenti della bocca di chi parla a una traccia audio, così un avatar AI o un attore sembra dire davvero le parole. Un lip-sync convincente è ciò che separa un annuncio con testimonial credibile da un falso evidente, ed è essenziale per la creatività con avatar in stile UGC. Vedi il generatore di lip-sync AI e il generatore di avatar AI.
Pubblico simile
Un pubblico simile è un gruppo di targeting che la piattaforma pubblicitaria costruisce trovando nuovi utenti che assomigliano a una fonte esistente, come i tuoi clienti o chi converte di più. Estende la portata a persone statisticamente propense ad agire come il tuo pubblico migliore, anche se una creatività solida decide comunque se convertono. Abbina un buon targeting ad annunci finiti dal generatore di annunci Facebook AI.
MCP / accesso per agenti
L'MCP (Model Context Protocol) è uno standard aperto che permette agli agenti AI di chiamare strumenti esterni. Accesso per agenti significa che un assistente come Claude o Cursor può guidare direttamente un prodotto. Qui vuol dire fare ricerca pubblicitaria e renderizzare annunci finiti tramite un server MCP o una CLI, senza cliccare. Hermoso offre un server con oltre 922+ strumenti, elencato nel registro ufficiale. Vedi MCP e CLI.
Playbook
Un playbook è una ricetta riutilizzabile per un annuncio collaudato (la struttura, i battiti e il casting di un formato che ha funzionato), catturata così può essere rifatta su un nuovo prodotto o brand. I playbook trasformano le vittorie una tantum in risultati ripetibili. Hermoso li apprende dagli annunci vincenti e dai tuoi risultati. Vedi la ricerca degli annunci dei concorrenti e annunci UGC che convertono.
Retargeting
Il retargeting (o remarketing) mostra annunci a chi ha già interagito con un brand: ha visitato il sito, aggiunto qualcosa al carrello o guardato un video. Poiché questi pubblici sono più caldi, il retargeting di solito converte di più e richiede una creatività che riconosca la visita precedente invece di presentare di nuovo il brand. Produci questa creatività di follow-up con il generatore di annunci Facebook AI.
ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
Il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) è il ricavo diviso per la spesa pubblicitaria. Un ROAS di 4x significa quattro di ritorno per ogni unità investita. È la metrica di redditività principale di una campagna o di un annuncio. La creatività è la leva più grande: annunci migliori abbassano il costo per risultato e alzano il ROAS più di quasi tutti i ritocchi di targeting. Parti da creatività collaudate tramite la ricerca sui concorrenti e i prezzi trasparenti.
Annuncio statico vs video
Annuncio statico vs video è la scelta tra un'immagine ferma e un clip in movimento. Gli statici sono economici e veloci, si caricano all'istante e vincono con offerte chiare o tipografia forte; il video tiene l'attenzione più a lungo e mostra un prodotto in uso. La maggior parte degli account fa girare entrambi e lascia decidere i risultati. Creali in Hermoso con gli annunci immagine AI o il creatore di video annuncio AI.
Storyboard
Uno storyboard è il piano inquadratura per inquadratura di un video annuncio (il visivo di ogni battito, il testo a schermo e la voce fuori campo), impostato prima del render. Mantiene coerente un annuncio con più inquadrature e ti permette di correggere la struttura prima di spendere in generazione. Hermoso pianifica uno storyboard dal tuo brief, poi lo renderizza. Vedi il creatore di video annuncio AI e annunci video senza volto.
Swipe file
Uno swipe file è una raccolta salvata di annunci da cui vale la pena imparare: hook, impaginazioni e offerte che ritagli per riferimento e riuso. È la libreria d'ispirazione di un marketer e il punto di partenza per il giro successivo di creatività. Hermoso ti permette di salvare annunci da qualsiasi vista di ricerca in raccolte con nome. Creane una dallo strumento ad spy e dalla ricerca sui concorrenti.
Annuncio UGC
Un annuncio UGC (user-generated-content ad) è una creatività fatta per sembrare un post autentico di una persona reale (a mano libera, non rifinito, che parla in camera) invece di uno spot di brand patinato. Lo stile casual crea fiducia e tende a rendere di più nei feed social; gli avatar AI oggi lo producono senza riprese. Vedi il generatore di annunci UGC AI e annunci UGC che convertono.
Whitelisting (annunci spark / creator)
Il whitelisting (chiamato anche creator o spark ads) significa far girare annunci a pagamento tramite l'handle social di un creator, con il suo permesso, così l'annuncio appare come un post nativo di qualcuno che il pubblico segue. Unisce l'autenticità UGC alla portata a pagamento, e la creatività deve comunque sembrare organica. Produci con il generatore di annunci TikTok e il generatore di annunci UGC.
Letture correlate: la guida all'acquisto di generatori di annunci AI, i nostri confronti diretti (vs Higgsfield, vs Arcads, vs Creatify) e il blog di Hermoso.
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