随着 AI 进入创意环节，广告行业出现了一套新词汇。其中一些借自效果营销，另一些则是全新的。本术语表解释了你在使用 Hermoso 等工具进行调研、生成和投放广告时会遇到的 30 个术语。每个条目都简短、客观，并在有相关指南时链接过去。你可以跳到感兴趣的术语，也可以从头读到尾。
广告库
广告库是平台上公开、可搜索的档案，收录某个品牌正在投放或曾经投放过的广告。Meta、Google、LinkedIn 和 TikTok 都各自维护一个。由于条目会显示广告大致的开始时间以及是否仍在投放，广告库是竞品调研的原始素材。Hermoso 直接查询这些广告库；参见 Ad Spy 工具和我们的 Meta 广告库指南。
广告投放时长
广告投放时长是某则广告已经投放了多久。从外部看，它是最诚实的效果信号之一：品牌会悄悄关掉亏钱的广告，因此投放了好几个月的广告几乎肯定是赚钱的。把竞争对手的广告库按投放时间最长排序，就能找到经过验证的优胜广告。更多内容参见为什么投放时长是一个信号以及 Ad Spy 工具。
Ad Spy
Ad Spy 是研究竞争对手正在投放的广告（他们的钩子、格式、优惠，以及每则广告投放了多久）的做法，目的是在花钱之前先了解什么有效。这是合法且常见的做法，因为广告创意本来就是公开的。Hermoso 内置了这项功能，按竞品广告的持续投放时间对其进行排序。参见 Ad Spy 工具和竞品广告调研。
AI 数字人
AI 数字人是一个合成的出镜主播：由 AI 生成的逼真人物，能够面向镜头讲出脚本。可重复使用、身份锁定的数字人能在多则广告中保持同一张脸，这使得大批量制作 UGC 式证言广告成为可能。Hermoso 的数字人内置口型同步。参见 AI 数字人广告生成器和我们的 Arcads 替代方案。
广告角度
广告角度是广告为产品提出的具体论点：它开场所点出的问题、承诺的好处，或它所面向的受众。同一个产品可以有多个角度（省时间、省钱、彰显身份、错失恐惧），而且测试角度通常比只改换一种画面更能改变结果。参见 AI 广告文案生成器和真正能带来转化的 UGC 广告。
画幅比例
画幅比例是广告的宽高形状。9:16（竖版）适合填满 Stories、Reels 和 TikTok 的手机屏幕；1:1（方形）适合信息流；16:9（横版）适合 YouTube 和电脑端。在错误的版位使用错误的比例，会浪费屏幕空间和注意力，所以大多数投放都需要多种比例。Hermoso 为每种比例都原生渲染。参见 TikTok 广告生成器和 Instagram 广告生成器。
品牌锚定
品牌锚定是让 AI 生成的创意忠于真实品牌的步骤：把你真实的产品、标志、颜色和语气输入模型，使输出看起来是你的广告，而不是通用的素材图。没有它，AI 广告会变成看似合理却不对的产品，标志也会变形。Hermoso 会根据你的网站或账号建立品牌档案；参见 AI 产品照片和 AI 图片广告。
轮播广告
轮播广告是单个广告版位中包含多张可左右滑动的卡片，每张卡片都有自己的图片或视频和链接。营销人员用它来讲述一个顺序（步骤、功能或产品系列），或让一张有力的卡片带动点击。它是 Instagram 和 Facebook 信息流的原生格式。参见 Instagram 广告生成器和 Facebook 广告生成器。
创意疲劳
创意疲劳是广告的受众看到次数过多后，广告表现随之下降：点击率下滑，单次结果成本上升。解决办法是持续供应新的创意，而不是给疲软的广告加预算。这也是迭代速度如此重要的原因。借助 AI 视频广告制作工具更快地更新创意，并参考竞品调研。
按积分计费
按积分计费是按生成的单位收费（每次图片或视频渲染消耗一定数量的积分），而不是把功能锁在订阅套餐后面。它的优势是透明：你在花钱之前就能看到渲染的确切成本，付的是产出，而不是席位。Hermoso 就是这样计价的，每个套餐都包含全部功能。参见定价和购买指南。
CTA（行动号召）
CTA（行动号召）是广告给观众的指令，例如“立即购买”“了解更多”“获取应用”。它设定了点击的意图，通常是一个按钮加一行文案。清晰、具体、与落地页相符的 CTA，效果明显优于含糊的 CTA。Hermoso 可以把文案和 CTA 直接烘焙进渲染结果。参见 AI 广告文案生成器。
CTR（点击率）
CTR（点击率）是看到广告后点击的人所占的比例：点击次数除以展示次数。它衡量创意和优惠推动行动的能力，也是判断广告是否奏效的首批诊断指标之一。CTR 偏低通常说明问题出在钩子或优惠上，而不是预算。可以用 AI 广告文案生成器来提升它。
动态创意（DCO）
动态创意（或 DCO，动态创意优化）让广告平台混合和匹配你提供的素材（图片、视频、标题、CTA），并自动为每位用户展示表现最好的组合。它依赖于手头有大量的创意变体，而手工做出这么多变体正是 AI 生成所要消除的瓶颈。把 AI Facebook 广告生成器和视频广告制作工具生成的变体提供给它。
片尾卡
片尾卡是视频广告的结束画面，通常包括标志、标语和 CTA，并停留片刻，让品牌和下一步行动被记住。正是它让一段不错的片段变成完整的广告。Hermoso 会自动把片尾卡合成到渲染结果中，可按视频单独开关。参见 AI 视频广告制作工具和无脸视频广告。
无脸视频广告
无脸视频广告不需要出镜人物也能传达信息，而是使用产品特写、屏幕录制、文字和旁白。它省去了选角的麻烦，让产品或优惠成为主角，适合电商、应用，以及不愿出镜的创作者。参见无脸视频广告制作工具和 AI 视频广告制作工具。
成品广告
成品广告是可以直接投放的创意，文案、字幕、CTA 和品牌片尾卡都已合成完毕，而不是还需要你自己拼装的原始图片或片段。这个区别很重要，因为大多数 AI 工具只生成到空白的这一步就停了。Hermoso 返回的是成品广告。参见空白照片与成品广告和AI 图片广告。
FOOH（假户外广告）
FOOH（假户外广告）是一种视频形式，在真实的街景中呈现一个不可能发生或超大尺寸的品牌场景（比如一个巨型产品立在城市街道上），使用 VFX 或 AI 制作，而不是真实的装置。做得好的话，它看起来就是一场病毒式的奇观。详见 FOOH 广告解读和假户外广告打法手册。
钩子率
钩子率是视频广告在前几秒之后仍在观看的观众所占的比例（通常在 3 秒处衡量）。它把开场（钩子）抓住滑动屏幕的效果单独拎出来，在广告其余部分有机会发挥作用之前就能看出。钩子率低，说明问题出在第一帧，而不是后面的内容。用 AI 视频广告制作工具和 UGC 广告生成器快速测试钩子。
迭代速度
迭代速度是团队产出、测试和替换广告创意的速度。由于赢家是靠测试大量变体找到的，而且创意会疲劳，循环的速度往往比任何一则广告的精致程度更能决定效果。AI 生成在很大程度上就是为了提高它。参见 AI 视频广告制作工具和代理商工具。
口型同步
口型同步是把说话者的嘴部动作与音轨匹配，使 AI 数字人或演员看起来确实在说这些话的技术。逼真的口型同步能把可信的真人口播广告与明显的假货区分开，对于 UGC 风格的数字人创意至关重要。参见 AI 口型同步生成器和 AI 数字人生成器。
相似受众
相似受众是广告平台建立的一个定向人群，通过找到与现有来源相似的新用户来构成，例如你的客户或高价值转化用户。它把覆盖范围扩展到统计上可能像你最佳受众那样行动的人，不过能否转化仍取决于创意是否有力。请把良好的定向与 AI Facebook 广告生成器制作的成品广告搭配使用。
MCP / 智能体接入
MCP（模型上下文协议）是一项开放标准，让 AI 智能体能够调用外部工具。智能体接入是指 Claude 或 Cursor 等助手可以直接驱动某个产品。在这里，这意味着通过 MCP 服务器或 CLI 运行广告调研并渲染成品广告，无需点击。Hermoso 提供一个包含 922+ 个工具的服务器，并已列入官方注册表。参见 MCP 与 CLI。
Playbook
Playbook是一个经过验证的广告的可复用配方（格式的结构、节拍和选角），被保存下来，以便在新产品或新品牌上重新运行。Playbook 能把一次性的胜利变成可重复的产出。Hermoso 会从优胜广告和你自己的结果中学习它们。参见竞品广告调研和真正能带来转化的 UGC 广告。
再营销
再营销（或重新定位营销）向已经与品牌互动过的人展示广告：访问过网站、加入购物车、看过视频。由于这些受众更有热度，再营销的转化通常更高，所需的创意应当承认之前的接触，而不是重新介绍品牌。用 AI Facebook 广告生成器制作这类跟进创意。
ROAS（广告投资回报率）
ROAS（广告投资回报率）是收入除以广告支出。4 倍 ROAS 意味着每投入一美元，就回收四美元。它是某个广告系列或广告最核心的盈利指标。创意是影响它的最大杠杆：更好的广告能降低单次结果成本，并提高 ROAS，其效果超过大多数定向调整。从 竞品调研中找到经过验证的创意，并选择透明的定价作为起点。
静态广告与视频广告
静态广告与视频广告是在静态图片和动态片段之间的选择。静态广告便宜快速，加载即时，在清晰的优惠或醒目的文字上表现突出；视频能更长时间地吸引注意力，并展示产品的实际使用。大多数账户两种都用，然后让结果来决定。你可以在 Hermoso 中用 AI 图片广告或 AI 视频广告制作工具制作任一种。
分镜脚本
分镜脚本是视频广告的逐镜头规划（每个节拍的画面、屏幕文字和旁白），在渲染之前就排好。它能保持多镜头广告的连贯性，并让你在花钱生成之前先修正结构。Hermoso 会根据你的简报规划分镜脚本，然后再渲染。参见 AI 视频广告制作工具和无脸视频广告。
灵感库
灵感库是一组值得学习的广告收藏：你为参考和复用而保存的钩子、版式和优惠。它是营销人员的灵感库，也是下一轮创意的起点。Hermoso 允许你从任何调研视图中把广告保存到命名的收藏夹中。可以从 Ad Spy 工具和竞品调研开始建立。
UGC 广告
UGC 广告（用户生成内容广告）是制作成看起来像真实用户发布的帖子的创意（手持拍摄、不加修饰、面向镜头说话），而不是光鲜的品牌宣传片。随性的风格能赢得信任，在社交信息流中往往表现更好；AI 数字人现在无需拍摄即可制作这类内容。参见 AI UGC 广告生成器和真正能带来转化的 UGC 广告。
白名单投放（创作者广告 / Spark Ads）
白名单投放（也称创作者广告或 spark ads）是经创作者本人许可，通过其自己的社交账号投放付费广告，使广告看起来像是观众所关注的人发布的原生帖子。它把 UGC 的真实感与付费覆盖结合起来，但创意仍须显得自然。可以用 TikTok 广告生成器和 UGC 广告生成器制作。
延伸阅读：AI 广告生成器购买指南，我们的正面对比（对比 Higgsfield、对比 Arcads、对比 Creatify），以及 Hermoso 博客。