Quảng cáo đã có một bộ từ vựng mới khi AI bước vào quy trình sáng tạo. Một phần được mượn từ marketing hiệu suất, phần còn lại hoàn toàn mới. Bảng thuật ngữ này định nghĩa 30 thuật ngữ bạn sẽ gặp khi nghiên cứu, tạo và chạy quảng cáo với một công cụ như Hermoso. Mỗi mục ngắn gọn, trung thực và liên kết đến một hướng dẫn chi tiết hơn nếu có. Nhảy đến một thuật ngữ hoặc đọc từ đầu đến cuối.
Thư viện quảng cáo
Một thư viện quảng cáo là kho lưu trữ công khai, có thể tìm kiếm, gồm các quảng cáo mà một thương hiệu đang chạy hoặc đã chạy trên một nền tảng. Meta, Google, LinkedIn và TikTok đều có một thư viện như vậy. Vì mỗi mục cho biết gần đúng thời điểm quảng cáo bắt đầu và liệu nó còn đang chạy hay không, thư viện quảng cáo là nguồn dữ liệu thô cho nghiên cứu cạnh tranh. Hermoso truy vấn trực tiếp các thư viện này; xem công cụ spy quảng cáo và hướng dẫn Meta Ad Library của chúng tôi.
Thời gian chạy quảng cáo
Thời gian chạy quảng cáo là khoảng thời gian một quảng cáo đã được hiển thị. Đây là một trong những tín hiệu hiệu suất trung thực nhất có thể thấy từ bên ngoài: các thương hiệu âm thầm tắt những quảng cáo làm mất tiền, nên một quảng cáo chạy hàng tháng gần như chắc chắn đang có lãi. Sắp xếp thư viện của đối thủ theo quảng cáo chạy lâu nhất sẽ cho bạn những quảng cáo thắng đã được kiểm chứng. Tìm hiểu thêm trong vì sao thời gian chạy là một tín hiệu và công cụ spy quảng cáo.
Spy quảng cáo (ad spy)
Spy quảng cáo (ad spy) là việc nghiên cứu quảng cáo đang chạy của đối thủ (hook, định dạng, ưu đãi và mỗi quảng cáo đã chạy bao lâu) để biết điều gì đang hiệu quả trước khi bạn chi tiền. Việc này hợp pháp và phổ biến: nội dung sáng tạo là công khai. Hermoso tích hợp sẵn tính năng này, xếp hạng quảng cáo của đối thủ theo độ bền bỉ. Xem công cụ spy quảng cáo và nghiên cứu quảng cáo đối thủ.
Avatar AI
Avatar AI là một người dẫn chương trình tổng hợp xuất hiện trước camera: một người trông như thật, do AI tạo ra, có thể đọc kịch bản trước ống kính. Các avatar có thể tái sử dụng và khóa danh tính giữ cùng một khuôn mặt qua nhiều quảng cáo, nhờ đó chúng khả thi cho các lời chứng thực kiểu UGC với số lượng lớn. Avatar của Hermoso có sẵn lip-sync. Xem công cụ tạo avatar quảng cáo AI và lựa chọn thay thế Arcads của chúng tôi.
Góc tiếp cận
Một góc tiếp cận là lập luận cụ thể mà quảng cáo đưa ra cho một sản phẩm: vấn đề nó mở đầu, lợi ích nó hứa hẹn, hoặc khán giả nó nhắm tới. Một sản phẩm có thể có nhiều góc tiếp cận (tiết kiệm thời gian, tiết kiệm tiền, địa vị, nỗi sợ bỏ lỡ), và thử nghiệm các góc tiếp cận thường làm kết quả thay đổi nhiều hơn là thay đổi giao diện của một góc. Xem công cụ tạo nội dung quảng cáo AI và quảng cáo UGC có hiệu quả.
Tỷ lệ khung hình
Tỷ lệ khung hình là tỷ lệ chiều rộng trên chiều cao của quảng cáo. 9:16 (dọc) lấp đầy màn hình điện thoại cho Stories, Reels và TikTok; 1:1 (vuông) hợp với feed; 16:9 (ngang) phù hợp YouTube và máy tính. Dùng sai tỷ lệ cho một vị trí hiển thị sẽ lãng phí không gian màn hình và sự chú ý, nên hầu hết chiến dịch cần nhiều tỷ lệ. Hermoso render từng tỷ lệ một cách tự nhiên. Xem công cụ tạo quảng cáo TikTok và công cụ tạo quảng cáo Instagram.
Neo thương hiệu
Neo thương hiệu là bước giữ cho nội dung sáng tạo do AI tạo ra trung thành với một thương hiệu thật, bằng cách đưa cho mô hình sản phẩm thực, logo, màu sắc và giọng điệu của bạn để kết quả trông giống quảng cáo của bạn, không phải một hình render chung chung. Nếu không có bước này, quảng cáo AI dễ trôi sang sản phẩm trông hợp lý nhưng sai và logo bị méo. Hermoso xây hồ sơ thương hiệu từ website hoặc một handle; xem ảnh sản phẩm AI và quảng cáo hình ảnh AI.
Quảng cáo carousel
Một quảng cáo carousel là một vị trí hiển thị duy nhất chứa nhiều thẻ có thể vuốt, mỗi thẻ có hình ảnh hoặc video và liên kết riêng. Người làm marketing dùng chúng để kể một chuỗi (các bước, tính năng hoặc một dòng sản phẩm) hoặc để cho một thẻ mạnh mang cú nhấp. Chúng là định dạng gốc của feed Instagram và Facebook. Xem công cụ tạo quảng cáo Instagram và công cụ tạo quảng cáo Facebook.
Quảng cáo bị nhàm (creative fatigue)
Quảng cáo bị nhàm (creative fatigue) là sự suy giảm hiệu suất của quảng cáo khi khán giả thấy nó quá nhiều lần: tỷ lệ nhấp giảm, chi phí cho mỗi kết quả tăng. Cách khắc phục là liên tục có nội dung sáng tạo mới, chứ không phải tăng ngân sách cho một quảng cáo đã cũ. Đây là lý do tốc độ lặp lại quan trọng đến vậy. Làm mới nhanh hơn với công cụ làm video quảng cáo AI, dựa trên nghiên cứu đối thủ.
Giá theo tín dụng
Giá theo tín dụng tính phí theo đơn vị tạo nội dung (mỗi lần render hình ảnh hoặc video tốn một số tín dụng cố định) thay vì khóa tính năng sau các gói đăng ký. Ưu điểm là sự minh bạch: bạn thấy chi phí chính xác của một lần render trước khi chi tiền, và trả cho kết quả đầu ra chứ không phải cho số ghế. Hermoso định giá theo cách này, với mọi tính năng có trên mọi gói. Xem bảng giá và hướng dẫn mua hàng.
CTA (kêu gọi hành động)
CTA (kêu gọi hành động) là chỉ dẫn mà quảng cáo đưa ra cho người xem, như “Mua ngay,” “Tìm hiểu thêm,” “Tải ứng dụng.” Nó đặt ý định của cú nhấp và thường là một nút cộng với một dòng nội dung. Một CTA rõ ràng, cụ thể và khớp với trang đích luôn vượt trội hơn một CTA mơ hồ. Hermoso có thể đưa nội dung và CTA vào bản render. Xem công cụ tạo nội dung quảng cáo AI.
CTR (tỷ lệ nhấp)
CTR (tỷ lệ nhấp) là tỷ lệ người nhấp vào quảng cáo sau khi thấy nó: số lần nhấp chia cho số lần hiển thị. Nó đo mức độ hấp dẫn của nội dung sáng tạo và ưu đãi trong việc thúc đẩy hành động, và là một trong những chẩn đoán đầu tiên cho biết quảng cáo có đang hiệu quả hay không. CTR thấp thường chỉ ra vấn đề ở hook hoặc ưu đãi, không phải ngân sách. Tăng cường nó bằng công cụ tạo nội dung quảng cáo AI.
Creative động (DCO)
Creative động (hay DCO, tối ưu hóa creative động) cho phép nền tảng quảng cáo trộn và ghép các tài sản được cung cấp (hình ảnh, video, tiêu đề, CTA) và tự động hiển thị các tổ hợp hiệu quả nhất cho từng người dùng. Nó thưởng cho việc có sẵn nhiều biến thể creative, và việc làm ra số lượng đó bằng tay chính là nút thắt mà việc tạo bằng AI loại bỏ. Đưa các biến thể từ công cụ tạo quảng cáo Facebook AI và công cụ làm video quảng cáo vào.
End card
End card là khung hình kết thúc của video quảng cáo, thường gồm logo, khẩu hiệu và CTA, giữ lại một nhịp để thương hiệu và bước tiếp theo được ghi nhớ. Chính nó biến một đoạn clip đẹp thành quảng cáo hoàn chỉnh. Hermoso tự động ghép end card vào bản render, có thể bật tắt cho từng video. Xem công cụ làm video quảng cáo AI và video quảng cáo không mặt người.
Video quảng cáo không mặt người
Một video quảng cáo không mặt người truyền đạt thông điệp mà không có người dẫn trước ống kính, thay vào đó dùng ảnh sản phẩm, quay màn hình, chữ và lồng tiếng. Cách này tránh việc tuyển diễn viên và để sản phẩm hoặc ưu đãi dẫn dắt, phù hợp với thương mại điện tử, ứng dụng và các creator muốn giữ mình ngoài ống kính. Xem công cụ làm video quảng cáo không mặt người và công cụ làm video quảng cáo AI.
Quảng cáo hoàn chỉnh
Một quảng cáo hoàn chỉnh là nội dung sáng tạo sẵn sàng chạy, với văn bản, phụ đề, CTA và end card thương hiệu đã được ghép sẵn, khác với một hình ảnh hoặc clip thô mà bạn vẫn phải tự lắp ráp. Sự khác biệt này quan trọng vì hầu hết công cụ AI dừng ở một bản tạo trống. Hermoso trả về quảng cáo hoàn chỉnh. Xem ảnh trống so với quảng cáo hoàn chỉnh và quảng cáo hình ảnh AI.
FOOH (quảng cáo out-of-home giả)
FOOH (quảng cáo out-of-home giả) là định dạng video dựng một khoảnh khắc thương hiệu không thể có hoặc quá khổ trong bối cảnh đời thực (chẳng hạn một sản phẩm khổng lồ trên phố), được làm bằng VFX hoặc AI thay vì một bản lắp đặt thật. Làm tốt thì nó trông như một màn trình diễn lan truyền. Tìm hiểu định dạng trong giải thích về quảng cáo FOOH và playbook OOH giả.
Tỷ lệ giữ hook
Tỷ lệ giữ hook là tỷ lệ người xem vẫn tiếp tục xem video quảng cáo sau vài giây đầu (thường đo ở mốc 3 giây). Nó tách biệt xem phần mở đầu (hook) có chặn được việc lướt màn hình hiệu quả đến đâu, trước khi phần còn lại của quảng cáo có cơ hội. Tỷ lệ giữ hook thấp nghĩa là vấn đề nằm ở khung hình đầu, không phải ở phần kết. Thử hook nhanh với công cụ làm video quảng cáo AI và công cụ tạo quảng cáo UGC.
Tốc độ lặp (iteration velocity)
Tốc độ lặp (iteration velocity) là tốc độ một đội có thể làm ra, thử nghiệm và thay thế nội dung quảng cáo. Vì những người chiến thắng được tìm thấy bằng cách thử nhiều biến thể, và vì nội dung sáng tạo bị nhàm, tốc độ của vòng lặp thường quyết định hiệu suất hơn độ bóng bẩy của từng quảng cáo. Việc tạo bằng AI tồn tại phần lớn để nâng tốc độ này. Xem công cụ làm video quảng cáo AI và công cụ cho agency.
Lip-sync
Lip-sync là kỹ thuật khớp chuyển động miệng của người nói với một đoạn âm thanh để avatar hoặc diễn viên AI có vẻ như thực sự nói những lời đó. Lip-sync thuyết phục là thứ phân biệt một quảng cáo người nói đáng tin với một bản giả rõ ràng, và nó thiết yếu với nội dung avatar kiểu UGC. Xem công cụ lip-sync AI và công cụ tạo avatar quảng cáo AI.
Đối tượng tương tự (lookalike)
Một đối tượng tương tự (lookalike) là nhóm nhắm mục tiêu do nền tảng quảng cáo xây dựng bằng cách tìm những người dùng mới giống một nguồn có sẵn, như khách hàng của bạn hoặc người chuyển đổi giá trị cao. Nó mở rộng phạm vi tiếp cận tới những người có khả năng thống kê hành động giống đối tượng tốt nhất của bạn, dù nội dung sáng tạo mạnh vẫn quyết định họ có chuyển đổi hay không. Kết hợp nhắm mục tiêu tốt với quảng cáo hoàn chỉnh từ công cụ tạo quảng cáo Facebook AI.
MCP / truy cập qua agent
MCP (Model Context Protocol) là một chuẩn mở cho phép các agent AI gọi công cụ bên ngoài. Truy cập qua agent nghĩa là một trợ lý như Claude hoặc Cursor có thể điều khiển trực tiếp một sản phẩm. Ở đây, điều đó nghĩa là chạy nghiên cứu quảng cáo và render quảng cáo hoàn chỉnh qua máy chủ MCP hoặc CLI, không cần nhấp chuột. Hermoso có máy chủ với 922+ công cụ, được liệt kê trong registry chính thức. Xem MCP & CLI.
Playbook
Một playbook là công thức có thể tái sử dụng cho một quảng cáo đã chứng minh hiệu quả (cấu trúc, các nhịp và cách chọn diễn viên của một định dạng đã thành công), được lưu lại để chạy lại cho sản phẩm hoặc thương hiệu mới. Playbook biến những chiến thắng một lần thành kết quả lặp lại được. Hermoso học chúng từ các quảng cáo thắng và từ kết quả của chính bạn. Xem nghiên cứu quảng cáo đối thủ và quảng cáo UGC có hiệu quả.
Tiếp thị lại (retargeting)
Tiếp thị lại (retargeting) (hay remarketing) hiển thị quảng cáo cho những người đã tương tác với thương hiệu: đã ghé website, đã thêm vào giỏ, đã xem video. Vì các đối tượng này ấm hơn, retargeting thường chuyển đổi cao hơn và cần nội dung sáng tạo ghi nhận lần ghé thăm trước thay vì giới thiệu lại thương hiệu. Tạo nội dung theo dõi đó bằng công cụ tạo quảng cáo Facebook AI.
ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo)
ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) là doanh thu chia cho chi tiêu quảng cáo. ROAS 4x nghĩa là cứ một đồng bỏ ra thì thu về bốn đồng. Đây là chỉ số lợi nhuận chính của một chiến dịch hoặc quảng cáo. Nội dung sáng tạo là đòn bẩy lớn nhất với chỉ số này: quảng cáo tốt hơn làm giảm chi phí cho mỗi kết quả và tăng ROAS nhiều hơn hầu hết các điều chỉnh nhắm mục tiêu. Bắt đầu từ nội dung đã được chứng minh qua nghiên cứu đối thủ và bảng giá minh bạch.
Quảng cáo tĩnh so với video
Quảng cáo tĩnh so với video là lựa chọn giữa một hình ảnh tĩnh và một đoạn clip chuyển động. Quảng cáo tĩnh rẻ và nhanh, tải tức thì, và thắng khi ưu đãi rõ ràng hoặc chữ đậm; video giữ sự chú ý lâu hơn và cho thấy sản phẩm đang được dùng. Hầu hết tài khoản chạy cả hai và để kết quả quyết định. Tạo cả hai trong Hermoso với quảng cáo hình ảnh AI hoặc công cụ làm video quảng cáo AI.
Storyboard
Một storyboard là kế hoạch từng cảnh của video quảng cáo (hình ảnh, chữ trên màn hình và lời thoại của từng nhịp), được dàn trước khi render. Nó giữ cho quảng cáo nhiều cảnh mạch lạc và cho phép bạn sửa cấu trúc trước khi chi tiền cho việc tạo. Hermoso lên storyboard từ brief của bạn, rồi render. Xem công cụ làm video quảng cáo AI và video quảng cáo không mặt người.
Swipe file
Một swipe file là bộ sưu tập các quảng cáo đáng học hỏi đã được lưu: hook, bố cục và ưu đãi mà bạn cắt ra để tham khảo và tái sử dụng. Đó là thư viện cảm hứng của người làm marketing và là điểm khởi đầu cho vòng nội dung sáng tạo tiếp theo. Hermoso cho phép bạn lưu quảng cáo từ bất kỳ màn hình nghiên cứu nào vào các bộ sưu tập có tên. Xây dựng một bộ từ công cụ spy quảng cáo và nghiên cứu đối thủ.
Quảng cáo UGC
Một quảng cáo UGC (nội dung do người dùng tạo) là nội dung sáng tạo được làm để trông như một bài đăng xác thực từ người thật (cầm tay, không cầu kỳ, nói trước ống kính) thay vì một đoạn quảng cáo bóng bẩy của thương hiệu. Phong cách đời thường tạo niềm tin và thường vượt trội trên feed mạng xã hội; avatar AI giờ có thể tạo ra nó mà không cần quay. Xem công cụ tạo quảng cáo UGC AI và quảng cáo UGC có hiệu quả.
Whitelisting (quảng cáo qua creator / spark ads)
Whitelisting (còn gọi là creator hoặc spark ads) là chạy quảng cáo trả phí qua chính tài khoản mạng xã hội của một creator với sự cho phép của họ, để quảng cáo xuất hiện như một bài đăng gốc từ người mà khán giả đang theo dõi. Nó kết hợp sự xác thực của UGC với phạm vi tiếp cận trả phí, và nội dung vẫn phải có cảm giác tự nhiên. Tạo nó bằng công cụ tạo quảng cáo TikTok và công cụ tạo quảng cáo UGC.
Đọc thêm: hướng dẫn mua công cụ tạo quảng cáo AI, các so sánh trực tiếp của chúng tôi (so với Higgsfield, so với Arcads, so với Creatify) và blog Hermoso.
Đưa thuật ngữ vào thực hành: dán website của bạn vào app.hermoso.ai và nhận lại một quảng cáo hoàn chỉnh trong vài phút. 250+ tín dụng miễn phí có thể kiếm được, không cần thẻ.
Bắt đầu miễn phí → Xem bảng giá