AI가 크리에이티브 과정에 들어오면서 광고에는 새로운 어휘가 생겼습니다. 일부는 퍼포먼스 마케팅에서 빌려 온 말이고, 일부는 완전히 새로운 말입니다. 이 용어집은 Hermoso와 같은 도구로 광고를 리서치하고, 생성하고, 운영할 때 마주치게 될 30개 용어를 정의합니다. 각 항목은 짧고 솔직하며, 자세한 가이드가 있는 경우 그 가이드로 연결됩니다. 원하는 용어로 바로 가거나 처음부터 끝까지 읽어 보세요.
광고 라이브러리
광고 라이브러리는 브랜드가 플랫폼에서 집행 중이거나 집행했던 광고를 누구나 검색할 수 있도록 공개해 둔 아카이브입니다. Meta, Google, LinkedIn, TikTok이 각각 하나씩 운영합니다. 항목에는 광고가 대략 언제 시작되었고 아직 노출 중인지가 표시되므로, 광고 라이브러리는 경쟁사 리서치의 원재료입니다. Hermoso는 이를 직접 조회합니다. 광고 스파이 도구와 Meta 광고 라이브러리 가이드를 참고하세요.
광고 노출 기간
광고 노출 기간은 특정 광고가 얼마나 오래 노출되어 왔는지를 뜻합니다. 외부에서 볼 수 있는 가장 정직한 성과 신호 중 하나입니다. 브랜드는 손해를 보는 광고를 조용히 중단하므로, 몇 달째 노출되는 광고는 거의 확실히 수익성이 있습니다. 경쟁사 라이브러리를 노출 기간이 긴 순으로 정렬하면 검증된 우승 광고가 드러납니다. 자세한 내용은 광고 노출 기간이 신호인 이유와 광고 스파이 도구에서 확인하세요.
Ad Spy
Ad Spy는 경쟁사의 라이브 광고 (훅, 형식, 혜택, 각 광고가 노출된 기간)를 연구해서, 돈을 쓰기 전에 무엇이 효과가 있는지 알아보는 방법입니다. 크리에이티브가 공개되어 있으므로 합법적이고 일반적인 방식입니다. Hermoso는 이 기능을 기본으로 제공하며, 경쟁사 광고를 노출 지속성 순으로 정렬합니다. 광고 스파이 도구와 경쟁사 광고 리서치를 참고하세요.
AI 아바타
AI 아바타는 AI가 만든 합성 출연자, 즉 카메라 앞에서 대본을 전달할 수 있는 사실적인 사람입니다. 재사용할 수 있고 얼굴이 고정된 아바타는 여러 광고에서 같은 얼굴을 유지하므로, 대량의 UGC 스타일 후기 광고를 만들 때 실용적입니다. Hermoso의 아바타에는 립싱크가 기본으로 들어 있습니다. AI 아바타 광고 생성기와 Arcads 대안을 참고하세요.
광고 각도
광고 각도는 제품에 대해 광고가 펼치는 특정 주장입니다. 앞세우는 문제, 약속하는 혜택, 또는 말을 거는 대상을 말합니다. 하나의 제품에도 여러 각도가 있을 수 있으며 (시간 절약, 돈 절약, 지위, 놓칠지도 모른다는 두려움), 각도를 테스트하면 디자인 하나만 바꿀 때보다 결과가 더 크게 움직이는 경우가 많습니다. AI 광고 카피 생성기와 전환되는 UGC 광고를 참고하세요.
화면 비율
화면 비율은 광고의 가로 대 세로 모양입니다. 9:16 (세로)은 스토리, 릴스, TikTok의 휴대폰 화면을 가득 채우고, 1:1 (정사각형)은 피드에 맞으며, 16:9 (가로)는 YouTube와 데스크톱에 맞습니다. 게재 위치에 맞지 않는 비율은 화면 공간과 주목도를 낭비하므로, 대부분의 캠페인에는 여러 비율이 필요합니다. Hermoso는 각 비율을 네이티브로 렌더링합니다. TikTok 광고 생성기와 Instagram 광고 생성기를 참고하세요.
브랜드 그라운딩
브랜드 그라운딩은 AI가 만든 크리에이티브를 실제 브랜드에 충실하게 유지하는 단계입니다. 실제 제품, 로고, 색상, 목소리를 모델에 제공해서 결과물이 일반적인 스톡 렌더가 아니라 내 광고처럼 보이도록 합니다. 이 단계가 없으면 AI 광고는 그럴듯하지만 틀린 제품이나 깨진 로고로 흘러갑니다. Hermoso는 웹사이트나 핸들로 브랜드 프로필을 만듭니다. AI 제품 사진과 AI 이미지 광고를 참고하세요.
캐러셀 광고
캐러셀 광고는 하나의 게재 위치에 넘겨볼 수 있는 여러 카드를 담은 광고이며, 각 카드마다 자체 이미지 또는 영상과 링크가 있습니다. 마케터는 이를 사용해 순서 (단계, 기능, 제품 라인업)를 보여 주거나, 강한 카드 하나로 클릭을 이끌어 냅니다. Instagram과 Facebook 피드의 기본 형식입니다. Instagram 광고 생성기와 Facebook 광고 생성기를 참고하세요.
크리에이티브 피로도
크리에이티브 피로도는 같은 사람들에게 광고가 너무 많이 노출되어 성과가 떨어지는 현상입니다. 클릭률이 떨어지고 결과당 비용이 올라갑니다. 해결책은 예산을 늘리는 것이 아니라 새로운 크리에이티브를 꾸준히 공급하는 것입니다. 그래서 반복 속도가 중요합니다. AI 영상 광고 메이커로 더 빨리 교체하고, 경쟁사 리서치를 바탕으로 만드세요.
크레딧 기반 요금제
크레딧 기반 요금제는 기능을 구독 등급 뒤에 잠그는 대신, 생성 단위마다 요금을 부과합니다 (이미지나 영상 렌더 하나마다 정해진 크레딧이 듭니다). 장점은 투명성입니다. 돈을 쓰기 전에 렌더의 정확한 비용을 볼 수 있고, 좌석이 아니라 결과물에 대해 지불합니다. Hermoso는 모든 기능을 모든 플랜에 포함하는 방식으로 이 요금제를 씁니다. 요금제와 구매 가이드를 참고하세요.
CTA (콜 투 액션)
CTA (콜 투 액션)은 광고가 시청자에게 주는 지시입니다. 예를 들어 “지금 쇼핑하기,” “자세히 보기,” “앱 받기”와 같은 문구입니다. 클릭의 의도를 정하며, 보통 버튼과 한 줄의 문구로 구성됩니다. 랜딩 페이지와 맞고 구체적인 CTA가 모호한 CTA보다 안정적으로 더 나은 성과를 냅니다. Hermoso는 문구와 CTA를 렌더에 직접 넣을 수 있습니다. AI 광고 카피 생성기를 참고하세요.
CTR (클릭률)
CTR (클릭률)은 광고를 본 뒤 클릭한 사람의 비율입니다. 클릭 수를 노출 수로 나눈 값입니다. 크리에이티브와 혜택이 행동을 얼마나 잘 이끄는지 측정하며, 광고가 제대로 먹히는지 가장 먼저 살펴보는 지표 중 하나입니다. CTR이 낮으면 보통 예산이 아니라 훅이나 혜택이 문제입니다. AI 광고 카피 생성기로 강화하세요.
다이내믹 크리에이티브 (DCO)
다이내믹 크리에이티브 (또는 DCO, 다이내믹 크리에이티브 최적화)는 광고 플랫폼이 제공된 소재 (이미지, 영상, 헤드라인, CTA)를 섞고 맞춰서, 사용자마다 성과가 가장 좋은 조합을 자동으로 노출하는 방식입니다. 많은 크리에이티브 변형을 준비해 두는 것이 유리하며, 그 많은 양을 손으로 만드는 것이 바로 AI 생성이 없애 주는 병목입니다. AI Facebook 광고 생성기와 영상 광고 메이커에서 나온 변형을 넣어 주세요.
엔드 카드
엔드 카드는 영상 광고의 마지막 장면으로, 보통 로고, 태그라인, CTA가 몇 초간 머물러 브랜드와 다음 행동이 기억에 남게 합니다. 괜찮은 클립을 완성된 광고로 바꾸는 요소입니다. Hermoso는 영상마다 켜고 끌 수 있도록 엔드 카드를 렌더에 자동으로 합성합니다. AI 영상 광고 메이커와 페이스리스 영상 광고를 참고하세요.
페이스리스 영상 광고
페이스리스 영상 광고는 카메라에 나오는 출연자 없이, 제품 컷, 화면 녹화, 텍스트, 내레이션으로 메시지를 전합니다. 출연자 섭외가 필요 없고 제품이나 혜택이 중심이 되므로, 이커머스, 앱, 그리고 카메라 앞에 서지 않으려는 크리에이터에게 잘 맞습니다. 페이스리스 영상 광고 메이커와 AI 영상 광고 메이커를 참고하세요.
완성형 광고
완성형 광고는 바로 집행할 수 있는 크리에이티브로, 문구, 캡션, CTA, 브랜드 엔드 카드가 이미 합성되어 있습니다. 직접 조립해야 하는 원본 이미지나 클립과는 다릅니다. 이 차이가 중요한 이유는 대부분의 AI 도구가 빈 생성 결과에서 멈추기 때문입니다. Hermoso는 완성형 광고를 돌려줍니다. 빈 사진 vs 완성형 광고와 AI 이미지 광고를 참고하세요.
FOOH (가짜 옥외 광고)
FOOH (가짜 옥외 광고)는 현실 세계의 배경에서 불가능하거나 과장된 브랜드 장면을 연출하는 영상 형식입니다. 예를 들어 도시 거리에 놓인 거대한 제품 같은 장면이며, 실제 설치물이 아니라 VFX나 AI로 만듭니다. 잘 만들면 바이럴 볼거리로 읽힙니다. FOOH 광고 설명과 가짜 OOH 플레이북에서 이 형식을 배워 보세요.
훅 비율
훅 비율은 영상 광고의 처음 몇 초 뒤에도 계속 보는 시청자의 비율입니다 (보통 3초 시점에서 측정합니다). 시작 부분 (훅)이 스크롤을 얼마나 잘 멈추는지를, 나머지 광고가 기회를 얻기 전에 따로 떼어 보여 줍니다. 훅 비율이 낮다면 문제는 보상이 아니라 첫 프레임입니다. AI 영상 광고 메이커와 UGC 광고 생성기로 훅을 빠르게 테스트하세요.
반복 속도
반복 속도는 팀이 광고 크리에이티브를 얼마나 빨리 만들고, 테스트하고, 교체할 수 있는지를 뜻합니다. 승자는 많은 변형을 테스트해서 찾고 크리에이티브는 피로해지므로, 이 루프의 속도가 개별 광고의 완성도보다 성과를 더 자주 결정합니다. AI 생성은 주로 이 속도를 높이기 위해 존재합니다. AI 영상 광고 메이커와 에이전시용 도구를 참고하세요.
립싱크
립싱크는 말하는 사람의 입 움직임을 오디오 트랙에 맞춰서, AI 아바타나 배우가 실제로 그 말을 하는 것처럼 보이게 하는 기술입니다. 자연스러운 립싱크가 그럴듯한 말하기 광고와 뻔한 가짜를 구분하며, UGC 스타일 아바타 크리에이티브에 필수입니다. AI 립싱크 생성기와 AI 아바타 생성기를 참고하세요.
유사 타겟 (룩얼라이크)
유사 타겟 (룩얼라이크 오디언스)은 광고 플랫폼이 고객이나 구매 전환이 높은 사용자 같은 기존 소스와 닮은 새 사용자를 찾아 만드는 타겟 그룹입니다. 최고의 오디언스와 비슷하게 행동할 가능성이 높은 사람들에게 도달 범위를 넓혀 주지만, 전환을 결정하는 것은 여전히 강한 크리에이티브입니다. 좋은 타겟팅에는 AI Facebook 광고 생성기로 만든 완성형 광고를 함께 쓰세요.
MCP / 에이전트 연동
MCP (Model Context Protocol)는 AI 에이전트가 외부 도구를 호출할 수 있게 하는 개방형 표준입니다. 에이전트 연동은 Claude나 Cursor 같은 어시스턴트가 제품을 클릭 없이 직접 구동할 수 있다는 뜻입니다. 여기서는 MCP 서버나 CLI를 통해 광고 리서치를 실행하고 완성형 광고를 렌더링하는 것을 의미합니다. Hermoso는 공식 레지스트리에 등록된 922+ 도구 서버를 제공합니다. MCP & CLI를 참고하세요.
플레이북
플레이북은 검증된 광고의 재사용 가능한 레시피입니다 (효과가 있었던 형식의 구조, 비트, 캐스팅). 다른 제품이나 브랜드에서 다시 실행할 수 있도록 정리합니다. 플레이북은 일회성 성공을 반복 가능한 결과물로 바꿉니다. Hermoso는 승리한 광고와 내 자체 성과에서 플레이북을 배웁니다. 경쟁사 광고 리서치와 전환되는 UGC 광고를 참고하세요.
리타겟팅
리타겟팅 (또는 리마케팅)은 이미 브랜드와 상호작용한 사람들에게 광고를 보여 줍니다 (사이트 방문, 장바구니 담기, 영상 시청 등). 이 오디언스는 더 따뜻하므로 리타겟팅은 보통 전환율이 높고, 브랜드를 다시 소개하기보다 이전 방문을 언급하는 크리에이티브가 필요합니다. 이런 후속 크리에이티브는 AI Facebook 광고 생성기로 만드세요.
ROAS (광고 지출 대비 수익률)
ROAS (광고 지출 대비 수익률)은 매출을 광고비로 나눈 값입니다. ROAS 4배는 1달러를 쓸 때마다 4달러가 돌아온다는 뜻입니다. 캠페인이나 광고의 핵심 수익성 지표입니다. 크리에이티브가 가장 큰 영향을 주는 요소이며, 더 나은 광고는 타겟팅을 조금 바꾸는 것보다 결과당 비용을 더 많이 낮추고 ROAS를 더 많이 올립니다. 경쟁사 리서치와 투명한 요금제로 검증된 크리에이티브에서 시작하세요.
정적 광고 vs 영상 광고
정적 광고 vs 영상 광고는 정지 이미지와 움직이는 클립 사이의 선택입니다. 정적 광고는 저렴하고 빠르게 만들 수 있으며, 즉시 로드되고, 명확한 혜택이나 강렬한 타이포그래피에서 강합니다. 영상은 주목을 더 오래 붙잡고 제품이 쓰이는 모습을 보여 줍니다. 대부분의 계정은 둘 다 집행하고 결과가 선택하게 합니다. Hermoso에서는 AI 이미지 광고나 AI 영상 광고 메이커로 둘 중 무엇이든 만들 수 있습니다.
스토리보드
스토리보드는 영상 광고의 장면별 계획입니다 (각 비트의 화면, 화면 위 텍스트, 내레이션). 렌더링하기 전에 미리 구성합니다. 여러 장면으로 된 광고가 일관성을 유지하게 하고, 생성에 비용을 쓰기 전에 구조를 고칠 수 있게 합니다. Hermoso는 브리프에서 스토리보드를 계획한 다음 렌더링합니다. AI 영상 광고 메이커와 페이스리스 영상 광고를 참고하세요.
스와이프 파일
스와이프 파일은 배울 가치가 있는 광고를 모아 둔 저장소입니다. 참고하고 재사용하려고 골라 둔 훅, 레이아웃, 혜택이 담겨 있습니다. 마케터의 영감 라이브러리이자 다음 크리에이티브 라운드의 출발점입니다. Hermoso에서는 모든 리서치 화면에서 광고를 이름 붙인 컬렉션에 저장할 수 있습니다. 광고 스파이 도구와 경쟁사 리서치에서 만들어 보세요.
UGC 광고
UGC 광고 (사용자 제작 콘텐츠 광고)는 번쩍이는 브랜드 광고가 아니라 실제 사람이 올린 진짜 게시물처럼 보이도록 만든 크리에이티브입니다 (손에 들고 찍고, 다듬지 않고, 카메라를 보고 말합니다). 이 캐주얼한 스타일은 신뢰를 얻고 소셜 피드에서 더 잘 나오는 경향이 있으며, 이제 AI 아바타가 촬영 없이 만들어 냅니다. AI UGC 광고 생성기와 전환되는 UGC 광고를 참고하세요.
화이트리스팅 (크리에이터 / 스파크 광고)
화이트리스팅 (크리에이터 광고 또는 스파크 광고라고도 함)은 크리에이터의 허락을 받아 크리에이터 본인의 소셜 핸들로 유료 광고를 집행하는 것입니다. 광고는 시청자가 팔로우하는 사람의 네이티브 게시물처럼 보입니다. UGC의 진정성과 유료 도달을 섞은 방식이며, 크리에이티브는 여전히 자연스럽게 느껴져야 합니다. TikTok 광고 생성기와 UGC 광고 생성기로 만드세요.
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