Реклама обзавелась новым словарём, когда ИИ пришёл в креативный процесс. Что-то заимствовано из перформанс-маркетинга, что-то появилось совсем недавно. Этот глоссарий объясняет 30 терминов, с которыми вы столкнётесь, когда будете исследовать, создавать и запускать рекламу с помощью таких инструментов, как Hermoso. Каждая статья короткая и честная, а там, где есть подробный гайд, она ведёт на него. Перейдите к нужному термину или читайте подряд.
Рекламная библиотека
Рекламная библиотека представляет собой публичный поисковый архив объявлений, которые бренд показывает или показывал на платформе. Meta, Google, LinkedIn и TikTok ведут такие архивы. Поскольку в записях видно, примерно когда объявление стартовало и активно ли оно сейчас, рекламные библиотеки служат сырьём для конкурентного анализа. Hermoso обращается к ним напрямую; см. инструмент ad spy и наш гайд по Meta Ad Library.
Длительность показа объявления
Длительность показа объявления показывает, как долго объявление уже активно. Это один из самых честных сигналов эффективности, доступных снаружи: бренды тихо отключают объявления, которые теряют деньги, поэтому объявление, которое идёт месяцами, почти наверняка окупается. Сортировка библиотеки конкурента по самым долгим показам выявляет проверенных победителей. Подробнее: почему длительность показа является сигналом и инструмент ad spy.
Ad spy
Ad spy это изучение живых объявлений конкурентов (их хуков, форматов, офферов и того, как долго каждое идёт), чтобы понять, что работает, до того как вы потратите деньги. Это законно и стандартно: креатив публичный. Hermoso встроен в это и ранжирует объявления конкурентов по тому, как долго они держатся. См. инструмент ad spy и исследование рекламы конкурентов.
ИИ-аватар
ИИ-аватар это синтетический презентер в кадре: реалистичный человек, созданный ИИ, который может произнести сценарий в камеру. Многоразовые аватары с закреплённой личностью сохраняют одно и то же лицо во многих объявлениях, и именно это делает UGC-отзывы в больших объёмах реальными. Аватары Hermoso поставляются со встроенным липсинком. См. генератор ИИ-аватаров для рекламы и наш обзор альтернативы Arcads.
Угол подачи
Угол подачи это конкретный аргумент, который реклама приводит в пользу продукта: проблема, с которой она начинается, выгода, которую обещает, или аудитория, к которой обращается. У одного продукта много углов (сэкономить время, сэкономить деньги, статус, страх упустить), и тест углов обычно сдвигает результат сильнее, чем смена оформления одного из них. См. генератор рекламных текстов и UGC-объявления, которые конвертируют.
Соотношение сторон
Соотношение сторон это форма объявления: отношение ширины к высоте. 9:16 (вертикальное) заполняет экран телефона в сторис, Reels и TikTok; 1:1 (квадрат) подходит для лент; 16:9 (горизонтальное) для YouTube и десктопа. Неподходящее соотношение для места показа тратит экран и внимание впустую, поэтому большинству кампаний нужно несколько. Hermoso рендерит каждое нативно. См. генератор объявлений для TikTok и генератор объявлений для Instagram.
Brand grounding
Brand grounding это шаг, который держит ИИ-креатив верным реальному бренду: модели передаются ваш настоящий продукт, логотип, цвета и голос, чтобы результат выглядел как ваше объявление, а не как общий стоковый рендер. Без этого ИИ-реклама уходит в правдоподобные, но неверные продукты и искажённые логотипы. Hermoso строит профиль бренда по вашему сайту или аккаунту; см. ИИ-фото продуктов и ИИ-объявления с картинками.
Карусельное объявление
Карусельное объявление занимает одно место показа с несколькими карточками для листания, у каждой своё изображение или видео и своя ссылка. Маркетологи используют карусели, чтобы рассказать последовательность (шаги, функции или линейку продуктов) или чтобы одна сильная карточка вела клик. Они родные для лент Instagram и Facebook. См. генератор объявлений для Instagram и генератор объявлений для Facebook.
Выгорание креатива
Выгорание креатива это падение эффективности объявления, когда его аудитория видит его слишком часто: кликабельность падает, стоимость результата растёт. Решение это постоянный поток свежего креатива, а не больший бюджет на уставшее объявление. Поэтому так важна скорость итераций. Обновляйте быстрее с генератором видеообъявлений с ИИ, опираясь на исследование конкурентов.
Оплата кредитами
Оплата кредитами списывает плату за единицу генерации (каждый рендер изображения или видео стоит заданное число кредитов), а не закрывает функции за подписочными тарифами. Её плюс в прозрачности: вы видите точную стоимость рендера до траты и платите за результат, а не за места. Hermoso работает именно так, и каждая функция доступна на каждом тарифе. См. цены и гид покупателя.
CTA (призыв к действию)
CTA (призыв к действию) это инструкция, которую объявление даёт зрителю, например «Купить сейчас», «Узнать больше», «Установить приложение». Она задаёт намерение клика и обычно состоит из кнопки и строки текста. Понятный и конкретный CTA, который совпадает с посадочной страницей, стабильно работает лучше расплывчатого. Hermoso может вписать текст и CTA прямо в рендер. См. генератор рекламных текстов.
CTR (показатель кликабельности)
CTR (показатель кликабельности) это доля людей, которые кликнули по объявлению после просмотра: клики, делённые на показы. Он показывает, насколько убедителен креатив и оффер в том, чтобы вызвать действие, и это один из первых способов понять, работает ли объявление. Слабый CTR обычно указывает на хук или оффер, а не на бюджет. Усилить его помогает генератор рекламных текстов.
Динамический креатив (DCO)
Динамический креатив (или DCO, динамическая оптимизация креатива) позволяет рекламной платформе комбинировать переданные ей ассеты (изображения, видео, заголовки, CTA) и автоматически показывать каждому пользователю лучшие сочетания. Он вознаграждает наличие большого количества вариантов креатива, а выпуск такого объёма вручную и есть узкое место, которое снимает генерация ИИ. Передавайте ей варианты из генератора объявлений для Facebook на ИИ и генератора видеообъявлений.
Финальный кадр (end card)
Финальный кадр (end card) это заключительный кадр видеообъявления, обычно логотип, слоган и CTA, которые держатся пару секунд, чтобы бренд и следующий шаг запомнились. Именно он превращает хороший клип в готовое объявление. Hermoso автоматически встраивает финальные кадры в рендеры и переключает их для каждого видео отдельно. См. генератор видеообъявлений с ИИ и видеообъявления без лица.
Видеообъявление без лица
Видеообъявление без лица передаёт сообщение без презентера в кадре, используя показ продукта, записи экрана, текст и закадровый голос. Оно обходится без кастинга и ставит на первый план продукт или оффер, что подходит интернет-магазинам, приложениям и авторам, которые не хотят светиться в кадре. См. генератор видеообъявлений без лица и генератор видеообъявлений с ИИ.
Готовое объявление
Готовое объявление это креатив, готовый к запуску: с текстом, подписями, CTA и брендовым финальным кадром уже внутри, в отличие от сырого изображения или клипа, который ещё нужно собрать. Это важно, потому что большинство ИИ-инструментов останавливаются на пустой генерации. Hermoso возвращает готовые объявления. См. пустое фото против готового объявления и ИИ-объявления с картинками.
FOOH (фейковая наружная реклама)
FOOH (фейковая наружная реклама) это видеоформат, который ставит невозможный или огромный брендовый момент в реальную обстановку (например, гигантский продукт на городской улице), сделанный VFX или ИИ, а не реальной инсталляцией. Сделанный хорошо, он выглядит как вирусное зрелище. Формат разбирается в разборе FOOH-объявлений и плейбуке по fake OOH.
Hook rate
Hook rate это доля зрителей, которые продолжают смотреть видеообъявление после первых секунд (часто измеряется на отметке 3 секунды). Он показывает, насколько хорошо начало (хук) останавливает прокрутку, до того как остальная часть объявления получит шанс. Низкий hook rate значит, что проблема в первом кадре, а не в развязке. Быстро проверяйте хуки с генератором видеообъявлений с ИИ и генератором UGC-объявлений.
Скорость итераций
Скорость итераций это то, как быстро команда может выпускать, тестировать и заменять рекламный креатив. Поскольку победителей находят, тестируя много вариантов, а креатив выгорает, скорость цикла часто решает результат сильнее, чем отполированность одного объявления. Генерация ИИ во многом существует, чтобы её поднять. См. генератор видеообъявлений с ИИ и инструменты для агентств.
Липсинк
Липсинк это техника совмещения движений рта говорящего с аудиодорожкой, чтобы ИИ-аватар или актёр казался действительно произносящим слова. Убедительный липсинк отличает правдоподобное видео с говорящей головой от явной подделки, и он необходим для креатива с аватарами в стиле UGC. См. генератор липсинка с ИИ и генератор аватаров для рекламы.
Lookalike-аудитория
Lookalike-аудитория это группа таргетинга, которую рекламная платформа строит, находя новых пользователей, похожих на существующий источник, например ваших клиентов или самых ценных покупателей. Она расширяет охват до людей, статистически склонных вести себя как ваша лучшая аудитория, хотя сильный креатив всё равно решает, конвертируют ли они. Сочетайте хороший таргетинг с готовыми объявлениями из генератора объявлений для Facebook на ИИ.
MCP и доступ для агентов
MCP (Model Context Protocol) это открытый стандарт, который позволяет ИИ-агентам вызывать внешние инструменты. Доступ для агентов означает, что ассистент вроде Claude или Cursor может управлять продуктом напрямую. Здесь это значит запускать исследование рекламы и рендерить готовые объявления через MCP-сервер или CLI, без кликов. Hermoso работает как сервер из 922+ инструментов, который есть в официальном реестре. См. MCP и CLI.
Плейбук
Плейбук это повторяемый рецепт проверенного объявления (структура, блоки и кастинг формата, который сработал), сохранённый, чтобы его можно было повторить для нового продукта или бренда. Плейбуки превращают разовые победы в повторяемый результат. Hermoso учится им на выигрышных объявлениях и на ваших собственных результатах. См. исследование рекламы конкурентов и UGC-объявления, которые конвертируют.
Ретаргетинг
Ретаргетинг (или ремаркетинг) показывает объявления людям, которые уже взаимодействовали с брендом: зашли на сайт, положили товар в корзину, посмотрели видео. Поскольку эти аудитории теплее, ретаргетинг обычно конвертирует выше и требует креатива, который учитывает прошлый визит, а не заново представляет бренд. Такой последующий креатив создаётся с помощью генератора объявлений для Facebook на ИИ.
ROAS (окупаемость рекламных расходов)
ROAS (окупаемость рекламных расходов) это выручка, делённая на расходы на рекламу. ROAS 4x значит четыре доллара назад на каждый вложенный доллар. Это главная метрика прибыльности кампании или объявления. Креатив тут самый сильный рычаг: лучшие объявления снижают стоимость результата и поднимают ROAS сильнее, чем большинство правок таргетинга. Начинайте с проверенного креатива через исследование конкурентов и прозрачные цены.
Статичное и видеообъявление
Статичное и видеообъявление это выбор между неподвижным изображением и движущимся клипом. Статичные объявления дешёвые и быстрые, грузятся мгновенно и выигрывают при понятном оффере или ярком тексте; видео дольше удерживает внимание и показывает продукт в действии. Большинство кабинетов запускают оба варианта и дают решать результатам. Создать любое из них можно в Hermoso через ИИ-объявления с картинками или генератор видеообъявлений с ИИ.
Раскадровка
Раскадровка это поплановый план видеообъявления (визуал каждого блока, текст на экране и закадровый голос), составленный до рендера. Она держит многокадровое объявление связным и позволяет исправить структуру до траты на генерацию. Hermoso планирует раскадровку по вашему брифу, а затем рендерит её. См. генератор видеообъявлений с ИИ и видеообъявления без лица.
Swipe file
Swipe file это сохранённая подборка объявлений, у которых есть чему поучиться: хуки, макеты и офферы, которые вы берёте для справки и повторного использования. Это библиотека вдохновения маркетолога и отправная точка для следующего раунда креатива. Hermoso позволяет сохранять объявления из любого исследовательского раздела в именованные подборки. Соберите её через инструмент ad spy и исследование конкурентов.
UGC-объявление
UGC-объявление (реклама из пользовательского контента) это креатив, сделанный так, будто это подлинный пост реального человека (снято с рук, без глянца, человек говорит в камеру), а не глянцевый ролик бренда. Непринуждённый стиль вызывает доверие и обычно лучше работает в лентах; ИИ-аватары теперь делают его без съёмки. См. генератор UGC-объявлений с ИИ и UGC-объявления, которые конвертируют.
Вайтлистинг (creator / spark ads)
Вайтлистинг (также называемый creator или spark ads) это запуск платной рекламы через личный аккаунт креатора с его разрешения, так что объявление выглядит как нативный пост от человека, на которого подписана аудитория. Он сочетает аутентичность UGC с платным охватом, и креатив всё равно должен выглядеть органично. Создавать его можно с помощью генератора объявлений для TikTok и генератора UGC-объявлений.
Смежное чтение: гид покупателя по генераторам рекламы с ИИ, наши сравнения «в лоб» (vs Higgsfield, vs Arcads, vs Creatify) и блог Hermoso.
Попробуйте словарь на практике: вставьте свой сайт на app.hermoso.ai и получите готовое объявление за несколько минут. 250+ бесплатных кредитов, которые можно заработать, без карты.
Начать бесплатно → Смотреть цены