دخلت إلى الإعلان مفردات جديدة مع دخول الذكاء الاصطناعي إلى عملية الإبداع. بعضها مستعار من التسويق القائم على الأداء، وبعضها جديد تماماً. يشرح هذا المعجم 30 مصطلحاً ستصادفها حين تبحث في الإعلانات وتولّدها وتشغّلها بأداة مثل Hermoso. كل مدخل قصير وصريح، ويربط بدليل أعمق حيثما وُجد. انتقل إلى مصطلح بعينه، أو اقرأ من البداية إلى النهاية.
مكتبة الإعلانات
مكتبة الإعلانات أرشيف عام قابل للبحث يضم الإعلانات التي تشغّلها علامة تجارية على منصة ما أو شغّلتها من قبل. توفّر Meta وGoogle وLinkedIn وTikTok كلاً منها. ولأن المدخلات تُظهر تقريباً متى بدأ الإعلان وهل ما زال يعمل، فإن مكتبات الإعلانات هي المادة الخام للبحث التنافسي. يستعلم Hermoso منها مباشرة؛ راجع أداة Ad Spy ودليل مكتبة إعلانات Meta.
مدة تشغيل الإعلان
مدة تشغيل الإعلان هي المدة التي ظل فيها إعلان معيّن معروضاً. وهي من أصدق إشارات الأداء المتاحة من الخارج: فالعلامات تُوقف الإعلانات التي تخسر المال بهدوء، لذلك فإن إعلاناً يعمل منذ أشهر يكون على الأرجح مربحاً. وفرز مكتبة المنافس حسب الأطول تشغيلاً يكشف الفائزين المجرَّبين. للمزيد، راجع لماذا تُعد مدة التشغيل إشارة وأداة Ad Spy.
Ad Spy
Ad Spy هي ممارسة دراسة الإعلانات الحية للمنافسين (الـ hooks وصيغها وعروضها ومدة تشغيل كل منها) لمعرفة ما ينجح قبل أن تنفق. وهي قانونية ومعتادة، فالإبداع نفسه علني. يدمجها Hermoso في منتجه، ويرتّب إعلانات المنافسين حسب مدة استمرارها. راجع أداة Ad Spy وبحث الإعلانات عن المنافسين.
الأفاتار بالذكاء الاصطناعي
الأفاتار بالذكاء الاصطناعي مقدّم افتراضي أمام الكاميرا: شخص واقعي تولّده نظام ذكاء اصطناعي ويستطيع إلقاء نص أمام الكاميرا. والأفاتار القابل لإعادة الاستخدام والمقفل على هوية واحدة يحتفظ بالوجه نفسه عبر إعلانات كثيرة، وهذا ما يجعله عملياً لإعلانات الشهادات على نمط UGC بكميات كبيرة. وأفاتارات Hermoso تأتي مع مزامنة شفاه مدمجة. راجع مولّد الأفاتار للإعلانات بالذكاء الاصطناعي وبديل Arcads.
الزاوية
الزاوية هي الحجة المحددة التي يقدّمها الإعلان عن منتج: المشكلة التي يبدأ بها، أو الفائدة التي يعد بها، أو الجمهور الذي يخاطبه. المنتج الواحد يحتمل زوايا كثيرة (توفير الوقت، توفير المال، المكانة، الخوف من تفويت الفرصة)، واختبار الزوايا غالباً ما يحرّك النتائج أكثر من إعادة تنسيق زاوية واحدة. راجع مولّد نصوص الإعلانات بالذكاء الاصطناعي وإعلانات UGC التي تحقق التحويل.
نسبة العرض إلى الارتفاع
نسبة العرض إلى الارتفاع هي شكل الإعلان من حيث العرض مقابل الارتفاع. الشكل 9:16 (عمودي) يملأ شاشات الهاتف في القصص والريلز وTikTok، و1:1 (مربع) مناسب للخلاصات، و16:9 (أفقي) يناسب YouTube والحاسوب. وعرض الإعلان بنسبة خاطئة لموضع ما يهدر مساحة الشاشة والانتباه، لذلك تحتاج معظم الحملات إلى عدة نسب. يولّد Hermoso كل نسبة بشكل أصلي. راجع مولّد إعلانات TikTok ومولّد إعلانات Instagram.
ترسيخ العلامة التجارية
ترسيخ العلامة التجارية هو الخطوة التي تُبقي الإبداع المولَّد بالذكاء الاصطناعي وفياً لعلامة حقيقية، بتزويد النموذج بمنتجك الفعلي وشعارك وألوانك وصوتك، فيبدو الناتج كإعلانك أنت لا كصورة عامة جاهزة. ومن دونه تنجرف الإعلانات بالذكاء الاصطناعي نحو منتجات تبدو معقولة لكنها خاطئة وشعارات مشوّهة. ينشئ Hermoso ملف علامة من موقعك أو من حسابك؛ راجع صور المنتجات بالذكاء الاصطناعي وإعلانات الصور بالذكاء الاصطناعي.
إعلان الكاروسيل
إعلان الكاروسيل موضع إعلاني واحد يضم بطاقات عدة قابلة للتمرير، لكل منها صورتها أو فيديوها ورابطها. يستخدمه المسوّقون لسرد تسلسل (خطوات أو ميزات أو مجموعة منتجات)، أو ليحمل بطاقة قوية واحدة النقرة. وهو صيغة أصلية في خلاصات Instagram وFacebook. راجع مولّد إعلانات Instagram ومولّد إعلانات Facebook.
إرهاق الإعلان
إرهاق الإعلان هو تراجع أداء الإعلان حين يراه جمهوره مرات كثيرة أكثر من اللازم: تنخفض نسبة النقر ويرتفع تكلفة كل نتيجة. والحل تدفّق ثابت من الإبداع الجديد، لا ميزانية أكبر على إعلان مرهق. ولهذا تكتسب سرعة التكرار أهمية كبيرة. جدّد أسرع بـصانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي، مستنداً إلى بحث المنافسين.
التسعير بالأرصدة
التسعير بالأرصدة يحاسب على كل وحدة توليد (كل صورة أو فيديو مُنجز يكلّف عدداً محدداً من الأرصدة) بدلاً من حجب الميزات خلف مستويات اشتراك. ميزته الشفافية: ترى التكلفة الدقيقة للتوليد قبل أن تنفق، وتدفع مقابل الناتج لا مقابل المقاعد. ويسعّر Hermoso بهذه الطريقة، مع كل الميزات في كل خطة. راجع الأسعار ودليل المشتري.
CTA (دعوة إلى الإجراء)
CTA (دعوة إلى الإجراء) هي التعليمة التي يوجّهها الإعلان إلى المشاهد، مثل “تسوّق الآن” أو “اعرف المزيد” أو “احصل على التطبيق”. وهي تحدد نية النقرة، وغالباً ما تكون زراً مع سطر نص. والدعوة الواضحة والمحددة التي تطابق صفحة الهبوط تتفوق بثبات على الدعوة الغامضة. ويستطيع Hermoso أن يدمج النص والدعوة في الإخراج النهائي. راجع مولّد نصوص الإعلانات بالذكاء الاصطناعي.
CTR (معدل النقر)
CTR (معدل النقر) هو نسبة من ينقرون على الإعلان بعد رؤيته: النقرات مقسومة على مرات الظهور. يقيس مدى جاذبية الإبداع والعرض في دفع الفعل، وهو من أوائل المؤشرات لمعرفة هل يصل الإعلان إلى هدفه. والمعدل الضعيف يشير عادة إلى الـ hook أو العرض، لا إلى الميزانية. قوِّه بـمولّد نصوص الإعلانات بالذكاء الاصطناعي.
الإبداع الديناميكي (DCO)
الإبداع الديناميكي (أو DCO، أي تحسين الإبداع الديناميكي) يتيح لمنصة الإعلانات أن تخلط الأصول المقدَّمة لها (صور وفيديوهات وعناوين ودعوات إلى الإجراء) وأن تعرض تلقائياً أفضل التركيبات أداءً لكل مستخدم. وهو يكافئ من يملك نسخاً إبداعية كثيرة جاهزة، والحجم الذي يُنتَج يدوياً هو الاختناق الذي يزيله توليد الذكاء الاصطناعي. زوّده بمتغيرات من مولّد إعلانات Facebook بالذكاء الاصطناعي وصانع إعلانات الفيديو.
البطاقة الختامية
البطاقة الختامية هي الإطار الأخير في فيديو الإعلان، وتضم عادة الشعار وشعاراً مختصراً ودعوة إلى الإجراء، وتبقى لحظة حتى تترسخ العلامة والخطوة التالية. وهي ما يحوّل مقطعاً جميلاً إلى إعلان جاهز. يدمج Hermoso البطاقات الختامية في الإخراج تلقائياً، ويمكن تشغيلها أو إيقافها لكل فيديو. راجع صانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي وإعلانات الفيديو بلا وجه.
إعلان فيديو بلا وجه
إعلان الفيديو بلا وجه يوصل رسالته دون مقدّم أمام الكاميرا، باستخدام لقطات المنتج وتسجيلات الشاشة والنص والتعليق الصوتي بدلاً من ذلك. يتجاوز مشكلة الاختيار والتمثيل، ويجعل المنتج أو العرض في المقدمة، وهو مناسب للتجارة الإلكترونية والتطبيقات والمبدعين الذين يفضلون عدم الظهور أمام الكاميرا. راجع صانع إعلانات الفيديو بلا وجه وصانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي.
الإعلان الجاهز
الإعلان الجاهز إبداع جاهز للتشغيل، فيه النص والتعليقات والدعوة إلى الإجراء والبطاقة الختامية للعلامة مدمجة فيه بالفعل، وليس صورة خام أو مقطعاً ما زال عليك تجميعه. والفرق مهم لأن معظم أدوات الذكاء الاصطناعي تتوقف عند توليد فارغ، أما Hermoso فيعيد إعلانات جاهزة. راجع صورة فارغة أم إعلان جاهز وإعلانات الصور بالذكاء الاصطناعي.
FOOH (إعلان خارجي مزيّف)
FOOH (إعلان خارجي مزيّف) صيغة فيديو تُعِدّ لحظة علامة تجارية مستحيلة أو مضخّمة في بيئة واقعية (منتج عملاق في شارع مدينة مثلاً)، وتُصنع بمؤثرات بصرية أو بالذكاء الاصطناعي لا بتركيب حقيقي. وإذا أُحسن تنفيذها بدت مشهداً منتشراً. تعرّف على الصيغة في شرح إعلانات FOOH ودليل الإعلانات الخارجية المزيفة.
معدل الـ hook
معدل الـ hook هو نسبة المشاهدين الذين ما زالوا يتابعون إعلان الفيديو بعد أول بضع ثوانٍ (يُقاس غالباً عند الثانية الثالثة). وهو يعزل مدى نجاح البداية (الـ hook) في إيقاف التمرير، قبل أن يحصل بقية الإعلان على فرصته. والمعدل المنخفض يعني أن المشكلة في الإطار الأول لا في المكافأة في آخر الفيديو. جرّب الـ hooks بسرعة مع صانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي ومولّد إعلانات UGC.
سرعة التكرار
سرعة التكرار هي سرعة فريق في إنتاج الإبداع الإعلاني واختباره واستبداله. ولأن الفائزين يُكتشفون باختبار نسخ كثيرة، ولأن الإبداع يُرهَق، فإن سرعة الدورة كثيراً ما تحسم الأداء أكثر من صقل أي إعلان بعينه. وتوليد الذكاء الاصطناعي موجود إلى حد كبير لرفعها. راجع صانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي وأدوات الوكالات.
مزامنة الشفاه
مزامنة الشفاه تقنية تطابق حركة فم المتحدث مع المسار الصوتي، حتى يبدو الأفاتار أو الممثل وكأنه يقول الكلمات فعلاً. ومزامنة الشفاه المقنعة هي ما يفصل إعلان المتحدث الواقعي عن التزييف الواضح، وهي أساسية لإبداع الأفاتار على نمط UGC. راجع مولّد مزامنة الشفاه بالذكاء الاصطناعي ومولّد الأفاتار للإعلانات بالذكاء الاصطناعي.
الجمهور المشابه
الجمهور المشابه مجموعة استهداف تبنيها منصة الإعلانات بإيجاد مستخدمين جدد يشبهون مصدراً موجوداً، كعملائك أو من يحققون أعلى التحويلات. وهو يوسّع الوصول إلى أشخاص يُرجَّح إحصائياً أن يتصرفوا كجمهورك الأفضل، لكن الإبداع القوي هو ما يقرر في النهاية هل يتحولون. ادمج استهدافاً جيداً مع إعلانات جاهزة من مولّد إعلانات Facebook بالذكاء الاصطناعي.
MCP / وصول الوكلاء
MCP (Model Context Protocol) معيار مفتوح يتيح لوكلاء الذكاء الاصطناعي استدعاء أدوات خارجية. ووصول الوكلاء يعني أن مساعداً مثل Claude أو Cursor يستطيع أن يشغّل منتجاً مباشرة. وهنا يعني ذلك تشغيل بحث الإعلانات وإنتاج إعلانات جاهزة عبر خادم MCP أو CLI، دون نقر. ويقدّم Hermoso خادم أدوات يضم 922+ أداة ومدرجاً في السجل الرسمي. راجع MCP وCLI.
Playbook
Playbook وصفة قابلة لإعادة الاستخدام لإعلان أثبت نجاحه (بنيته ومراحله واختيار أشخاصه لصيغة نجحت)، تُحفظ كي يُعاد تشغيلها على منتج أو علامة جديدة. وتحوّل الـ playbooks الانتصارات المفردة إلى إنتاج قابل للتكرار. ويتعلّم Hermoso منها من الإعلانات الفائزة ومن نتائجك أنت. راجع بحث الإعلانات عن المنافسين وإعلانات UGC التي تحقق التحويل.
إعادة الاستهداف
إعادة الاستهداف (أو remarketing) تعرض الإعلانات على من سبق أن تفاعلوا مع العلامة: زاروا الموقع، أو أضافوا منتجاً إلى السلة، أو شاهدوا فيديو. ولأن هذه الجماهير أكثر دفئاً، فإن إعادة الاستهداف تحقق عادة تحويلات أعلى، وتحتاج إلى إبداع يشير إلى الزيارة السابقة بدلاً من تقديم العلامة من جديد. أنتج هذا الإبداع اللاحق مع مولّد إعلانات Facebook بالذكاء الاصطناعي.
ROAS (العائد على إنفاق الإعلان)
ROAS (العائد على إنفاق الإعلان) هو الإيرادات مقسومة على إنفاق الإعلان. فـ ROAS بمقدار 4x يعني أربعة دولارات تعود مقابل كل دولار يُنفق. وهو مقياس الربحية الرئيسي لحملة أو إعلان. والإبداع أكبر رافعة فيه: الإعلانات الأفضل تخفض تكلفة كل نتيجة وترفع ROAS أكثر من معظم تعديلات الاستهداف. انطلق من إبداع مُجرَّب عبر بحث المنافسين ومن أسعار شفافة.
الإعلان الثابت مقابل الفيديو
الإعلان الثابت مقابل الفيديو هو الاختيار بين صورة ثابتة ومقطع متحرك. الإعلانات الثابتة رخيصة وسريعة، تُحمَّل فوراً، وتتفوق مع العروض الواضحة أو الخطوط الجريئة؛ أما الفيديو فيحافظ على الانتباه لفترة أطول، ويُظهر المنتج قيد الاستخدام. ومعظم الحسابات تشغّل الاثنين وتترك النتائج تقرر. أنشئ أياً منهما في Hermoso عبر إعلانات الصور بالذكاء الاصطناعي أو صانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي.
الستوريبورد
الستوريبورد هو الخطة اللقطة بلقطة لإعلان الفيديو (مشهد كل مرحلة ونصها الظاهر على الشاشة وتعليقها الصوتي)، تُرسم قبل التوليد. وهو يحفظ اتساق إعلان متعدد اللقطات، ويتيح لك إصلاح البنية قبل أن تنفق على التوليد. ويخطط Hermoso ستوريبورد من موجزك ثم ينتجه. راجع صانع إعلانات الفيديو بالذكاء الاصطناعي وإعلانات الفيديو بلا وجه.
ملف الإلهام
ملف الإلهام مجموعة محفوظة من الإعلانات التي تستحق التعلّم منها: الـ hooks والتصاميم والعروض التي تقتطعها للمرجعية وإعادة الاستخدام. وهي مكتبة إلهام المسوّق ونقطة الانطلاق للجولة التالية من الإبداع. ويتيح لك Hermoso حفظ الإعلانات من أي عرض بحث في مجموعات مسماة. أنشئ واحدة من أداة Ad Spy وبحث المنافسين.
إعلان UGC
إعلان UGC (إعلان من محتوى يُنشئه المستخدمون) إبداع مصمَّم ليبدو كمنشور أصيل من شخص حقيقي (محمول باليد، غير مصقول، يتحدث إلى الكاميرا) بدلاً من إعلان براق للعلامة. ويكسب الأسلوب غير الرسمي الثقة، وغالباً ما يتفوق في خلاصات التواصل الاجتماعي؛ وتنتجه الأفاتارات بالذكاء الاصطناعي اليوم دون تصوير. راجع مولّد إعلانات UGC بالذكاء الاصطناعي وإعلانات UGC التي تحقق التحويل.
Whitelisting (إعلانات المبدعين أو Spark Ads)
Whitelisting (ويُسمى أيضاً إعلانات المبدعين أو Spark Ads) هو تشغيل إعلانات مدفوعة عبر حساب المبدع الاجتماعي الخاص بإذنه، فيظهر الإعلان كمنشور أصيل من شخص يتابعه الجمهور. وهو يمزج أصالة UGC بوصول الإعلانات المدفوعة، ويجب أن يبدو الإبداع عضوياً مع ذلك. أنتجه بـمولّد إعلانات TikTok ومولّد إعلانات UGC.
قراءات ذات صلة: دليل المشتري لمولّدات الإعلانات بالذكاء الاصطناعي، ومقارناتنا المباشرة (Hermoso مقابل Higgsfield، وHermoso مقابل Arcads، وHermoso مقابل Creatify)، ومدونة Hermoso.
ضع المفردات موضع التنفيذ: ألصق موقعك في app.hermoso.ai واحصل على إعلان جاهز خلال دقائق. 250+ رصيد مجاني يمكن كسبه، دون بطاقة.
ابدأ مجاناً → اطّلع على الأسعار