تبلیغات با ورود هوش مصنوعی به فرایند خلاقیت، واژگان تازه‌ای پیدا کرد. بخشی از این واژه‌ها از بازاریابی عملکردی قرض گرفته شده و بخشی کاملاً تازه است. این واژه‌نامه 30 اصطلاحی را تعریف می‌کند که هنگام تحقیق، تولید و اجرای تبلیغات با ابزاری مثل Hermoso با آن‌ها روبه‌رو می‌شوید. هر مدخل کوتاه و صادقانه است و جایی که راهنمای عمیق‌تری وجود دارد به آن لینک می‌دهد. می‌توانید به یک اصطلاح بپرید یا از ابتدا تا انتها بخوانید.
کتابخانه تبلیغات
کتابخانه تبلیغات یک بایگانی عمومی و قابل جستجو از تبلیغاتی است که یک برند روی یک پلتفرم اجرا می‌کند یا اجرا کرده است. Meta، Google، LinkedIn و TikTok هر کدام یکی دارند. از آنجا که مدخل‌ها تقریباً نشان می‌دهند یک تبلیغ از چه زمانی شروع شده و هنوز فعال است یا نه، کتابخانه‌های تبلیغات مادهٔ خام تحقیق رقابتی هستند. Hermoso مستقیم به آن‌ها پرس‌وجو می‌زند؛ به ابزار ad spy و راهنمای کتابخانه تبلیغات Meta ما نگاه کنید.
مدت اجرای تبلیغ
مدت اجرای تبلیغ مدتی است که یک تبلیغ مشخص فعال بوده. از بیرون، یکی از صادقانه‌ترین سیگنال‌های عملکرد موجود است: برندها بی‌سروصدا تبلیغاتی را که پول از دست می‌دهد خاموش می‌کنند، پس تبلیغی که ماه‌ها اجرا می‌شود تقریباً قطعاً سودآور است. مرتب‌سازی کتابخانه تبلیغات یک رقیب بر اساس طولانی‌ترین اجرا، برنده‌های اثبات‌شده را نشان می‌دهد. بیشتر در چرا مدت اجرا یک سیگنال است و ابزار ad spy.
Ad Spy
Ad spy یعنی بررسی تبلیغات زنده رقبا (قلاب‌ها، قالب‌ها، پیشنهادها و مدت اجرای هرکدام) تا پیش از خرج کردن بفهمید چه چیزی کار می‌کند. این کار قانونی و معمول است، چون خلاقیت عمومی است. Hermoso آن را در خودش دارد و تبلیغات رقبا را بر اساس ماندگاری رتبه‌بندی می‌کند. به ابزار ad spy و تحقیق تبلیغات رقبا نگاه کنید.
آواتار هوش مصنوعی
آواتار هوش مصنوعی یک مجری مصنوعی روبه‌دوربین است: فردی واقع‌گرایانه که با هوش مصنوعی ساخته شده و می‌تواند یک متن را رو به دوربین اجرا کند. آواتارهای قابل استفاده دوباره و با هویت قفل‌شده، همان چهره را در تبلیغات زیادی نگه می‌دارند، و همین آن‌ها را برای شهادت‌های به سبک UGC در حجم زیاد کاربردی می‌کند. آواتارهای Hermoso لیپ‌سینک را از پیش دارند. به سازنده آواتار تبلیغ با هوش مصنوعی و جایگزین Arcads ما نگاه کنید.
زاویه
زاویه استدلال مشخصی است که یک تبلیغ برای یک محصول می‌سازد: مشکلی که با آن شروع می‌کند، فایده‌ای که وعده می‌دهد، یا مخاطبی که خطابش می‌کند. یک محصول از زاویه‌های زیادی پشتیبانی می‌کند (صرفه‌جویی در زمان، صرفه‌جویی در پول، منزلت، ترس از جا ماندن)، و آزمودن زاویه‌ها معمولاً نتیجه را بیشتر از تغییر ظاهر یک زاویه جابه‌جا می‌کند. به سازنده متن تبلیغ با هوش مصنوعی و تبلیغات UGC که تبدیل می‌کنند نگاه کنید.
نسبت ابعاد
نسبت ابعاد شکل عرض به ارتفاع یک تبلیغ است. 9:16 (عمودی) صفحه گوشی را برای Stories، Reels و TikTok پر می‌کند؛ 1:1 (مربع) برای فیدها مناسب است؛ 16:9 (افقی) برای YouTube و دسکتاپ. اجرای نسبت اشتباه برای یک جایگاه، فضای صفحه و توجه را هدر می‌دهد، پس بیشتر کمپین‌ها به چند نسبت نیاز دارند. Hermoso هر کدام را به‌صورت بومی رندر می‌کند. به سازنده تبلیغ TikTok و سازنده تبلیغ Instagram نگاه کنید.
پایه برندی
پایه برندی مرحله‌ای است که خلاقیت تولیدشده با هوش مصنوعی را به برند واقعی وفادار نگه می‌دارد، با دادن محصول واقعی، لوگو، رنگ‌ها و لحن شما به مدل، تا خروجی شبیه تبلیغ شما باشد و نه یک رندر عمومی از استوک. بدون آن، تبلیغات هوش مصنوعی به سمت محصولاتی باورپذیر اما اشتباه و لوگوهای خراب می‌روند. Hermoso از روی وب‌سایت یا نام کاربری یک شبکه اجتماعی، یک پروفایل برند می‌سازد؛ به عکس محصول با هوش مصنوعی و تبلیغات تصویری با هوش مصنوعی نگاه کنید.
تبلیغ کاروسلی
تبلیغ کاروسلی یک جایگاه تبلیغاتی با چند کارت قابل ورق‌زدن است که هرکدام تصویر یا ویدیو و لینک خودش را دارد. بازاریاب‌ها از آن برای روایت یک توالی (مراحل، ویژگی‌ها یا یک مجموعه محصول) یا برای اینکه یک کارت قوی کلیک را ببرد استفاده می‌کنند. این قالب بومی فیدهای Instagram و Facebook است. به سازنده تبلیغ Instagram و سازنده تبلیغ Facebook نگاه کنید.
فرسودگی خلاقیت
فرسودگی خلاقیت افت عملکرد یک تبلیغ است وقتی مخاطبش آن را بیش از حد دیده باشد: نرخ کلیک پایین می‌آید و هزینه هر نتیجه بالا می‌رود. راه‌حل، عرضه مداوم خلاقیت تازه است، نه بودجه بیشتر روی یک تبلیغ خسته. به همین دلیل سرعت تکرار این‌قدر مهم است. با سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی سریع‌تر تازه‌سازی کنید، و با تحقیق رقبا هدایتش کنید.
قیمت‌گذاری بر پایه اعتبار
قیمت‌گذاری بر پایه اعتبار به ازای هر واحد تولید هزینه می‌گیرد (هر رندر تصویر یا ویدیو تعداد اعتبار مشخصی دارد) و به‌جای قفل کردن امکانات پشت پلن‌های اشتراکی، این کار را نمی‌کند. مزیتش شفافیت است: هزینه دقیق یک رندر را پیش از خرج کردن می‌بینید و برای خروجی پول می‌دهید، نه برای صندلی. Hermoso اینگونه قیمت می‌گیرد، با همه امکانات در همه پلن‌ها. به قیمت‌ها و راهنمای خرید نگاه کنید.
CTA (فراخوان به اقدام)
CTA (فراخوان به اقدام) دستوری است که یک تبلیغ به بیننده می‌دهد، مثل «همین حالا خرید کنید»، «بیشتر بدانید» یا «برنامه را بگیرید». قصد کلیک را مشخص می‌کند و معمولاً یک دکمه به‌علاوه یک خط متن است. یک CTA روشن و مشخص که با صفحه فرود همخوان باشد، به‌طور قابل اتکا از یک CTA مبهم بهتر عمل می‌کند. Hermoso می‌تواند متن و CTA را داخل رندر بگذارد. به سازنده متن تبلیغ با هوش مصنوعی نگاه کنید.
CTR (نرخ کلیک)
CTR (نرخ کلیک) سهم کسانی است که پس از دیدن یک تبلیغ روی آن کلیک می‌کنند: کلیک‌ها تقسیم بر نمایش‌ها. نشان می‌دهد خلاقیت و پیشنهاد تا چه حد در ایجاد اقدام قانع‌کننده‌اند، و یکی از اولین عیب‌یابی‌ها برای این است که آیا تبلیغ جواب می‌دهد. CTR ضعیف معمولاً به قلاب یا پیشنهاد اشاره دارد، نه به بودجه. با سازنده متن تبلیغ با هوش مصنوعی آن را تقویت کنید.
خلاقیت پویا (DCO)
خلاقیت پویا (یا DCO، بهینه‌سازی پویای خلاقیت) به پلتفرم تبلیغاتی اجازه می‌دهد دارایی‌های داده‌شده (تصاویر، ویدیوها، تیترها، CTAها) را ترکیب کند و خودکار بهترین ترکیب‌های عملکردی را برای هر کاربر نمایش دهد. به داشتن تنوع زیاد خلاقیت پاداش می‌دهد، و تولید آن حجم با دست، گلوگاهی است که تولید با هوش مصنوعی برمی‌دارد. تنوع‌ها را از سازنده تبلیغ Facebook با هوش مصنوعی و سازنده تبلیغ ویدیویی به آن بدهید.
کارت پایانی
کارت پایانی فریم بسته تبلیغ ویدیویی است، معمولاً لوگو، شعار و CTA که برای لحظه‌ای نگه داشته می‌شود تا برند و قدم بعدی جا بیفتد. همین است که یک کلیپ خوب را به تبلیغ تمام‌شده تبدیل می‌کند. Hermoso کارت‌های پایانی را خودکار داخل رندرها می‌گذارد و برای هر ویدیو می‌شود روشنش یا خاموشش کرد. به سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی و تبلیغات ویدیویی بدون چهره نگاه کنید.
تبلیغ ویدیویی بدون چهره
تبلیغ ویدیویی بدون چهره پیامش را بدون مجری جلوی دوربین منتقل می‌کند و به‌جایش از عکس محصول، ضبط صفحه، متن و صداگذاری استفاده می‌کند. از بازیگری و انتخاب بازیگر دوری می‌کند و اجازه می‌دهد محصول یا پیشنهاد پیش بیفتد، که برای فروشگاه‌های آنلاین، اپ‌ها و سازندگانی که ترجیح می‌دهند جلوی دوربین نباشند مناسب است. به سازنده تبلیغ ویدیویی بدون چهره و سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی نگاه کنید.
تبلیغ تمام‌شده
تبلیغ تمام‌شده خلاقیتی است که آماده اجراست، با متن، زیرنویس، CTA و کارت پایانی برند از پیش داخلش ترکیب شده، برخلاف یک تصویر یا کلیپ خام که هنوز باید سرهم شود. این تفاوت مهم است، چون بیشتر ابزارهای هوش مصنوعی در یک تولید خالی متوقف می‌شوند. Hermoso تبلیغ تمام‌شده برمی‌گرداند. به عکس خالی در برابر تبلیغ تمام‌شده و تبلیغات تصویری با هوش مصنوعی نگاه کنید.
FOOH (تبلیغ ساختگی بیرون از خانه)
FOOH (تبلیغ ساختگی بیرون از خانه) قالب ویدیویی است که یک لحظه برند غیرممکن یا بزرگ‌شده را در یک محیط واقعی به نمایش می‌گذارد (مثلاً یک محصول غول‌پیکر در خیابان شهر)، با VFX یا هوش مصنوعی به جای نصب واقعی. اگر خوب انجام شود، مثل یک نمایش ویروسی به نظر می‌رسد. این قالب را در توضیح تبلیغات FOOH و راهنمای OOH ساختگی یاد بگیرید.
نرخ قلاب
نرخ قلاب سهم بینندگانی است که پس از چند ثانیه اول یک تبلیغ ویدیویی هنوز تماشا می‌کنند (معمولاً در نشانه سه ثانیه اندازه‌گیری می‌شود). این نشان می‌دهد آغاز ویدیو (قلاب) چقدر خوب اسکرول را متوقف می‌کند، پیش از آنکه بقیه تبلیغ فرصت پیدا کند. نرخ قلاب پایین یعنی مشکل فریم اول است، نه پاداش پایانی. قلاب‌ها را سریع با سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی و سازنده تبلیغ UGC آزمایش کنید.
سرعت تکرار
سرعت تکرار این است که یک تیم چقدر سریع می‌تواند خلاقیت تبلیغاتی را تولید، آزمایش و جایگزین کند. از آنجا که برنده‌ها با آزمودن تنوع‌های زیاد پیدا می‌شوند و خلاقیت فرسوده می‌شود، سرعت چرخه اغلب بیشتر از صیقل یک تبلیغ عملکرد را تعیین می‌کند. تولید با هوش مصنوعی عمدتاً برای بالا بردن آن وجود دارد. به سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی و ابزار آژانس‌ها نگاه کنید.
لیپ‌سینک
لیپ‌سینک تکنیکی است که حرکات دهان یک گوینده را با یک آهنگ صوتی همگام می‌کند تا یک آواتار یا بازیگر هوش مصنوعی واقعاً کلمات را بگوید. لیپ‌سینک باورپذیر چیزی است که یک تبلیغ گفت‌وگومحور باورپذیر را از یک جعل آشکار جدا می‌کند و برای خلاقیت آواتار به سبک UGC ضروری است. به سازنده لیپ‌سینک با هوش مصنوعی و سازنده آواتار تبلیغ با هوش مصنوعی نگاه کنید.
مخاطب مشابه
مخاطب مشابه گروه هدف‌گیری است که پلتفرم تبلیغاتی با پیدا کردن کاربران جدیدی که شبیه یک منبع موجودند، مثل مشتریان شما یا تبدیل‌کنندگان با ارزش، می‌سازد. برد را به افرادی گسترش می‌دهد که از نظر آماری احتمالاً مثل بهترین مخاطب شما عمل می‌کنند، هرچند خلاقیت قوی هنوز تعیین می‌کند آیا آن‌ها تبدیل می‌شوند. هدف‌گیری خوب را با تبلیغات تمام‌شده از سازنده تبلیغ Facebook با هوش مصنوعی ترکیب کنید.
MCP / دسترسی عامل
MCP (Model Context Protocol) یک استاندارد باز است که به عامل‌های هوش مصنوعی اجازه می‌دهد ابزارهای بیرونی را صدا بزنند. دسترسی عامل یعنی دستیاری مثل Claude یا Cursor می‌تواند مستقیم یک محصول را اجرا کند. در اینجا یعنی تحقیق تبلیغات و رندر تبلیغات تمام‌شده روی یک سرور MCP یا CLI، بدون کلیک. Hermoso یک سرور با 922+ ابزار دارد که در رجیستری رسمی فهرست شده است. به MCP و CLI نگاه کنید.
پلی‌بوک
پلی‌بوک دستور تکرارپذیر برای یک تبلیغ اثبات‌شده است (ساختار، ضرب‌آهنگ‌ها و انتخاب بازیگر یک قالب که جواب داده)، که نگه داشته می‌شود تا روی یک محصول یا برند جدید دوباره اجرا شود. پلی‌بوک‌ها برنده‌های یک‌باره را به خروجی تکرارپذیر تبدیل می‌کنند. Hermoso آن‌ها را از تبلیغات برنده و نتایج خود شما یاد می‌گیرد. به تحقیق تبلیغات رقبا و تبلیغات UGC که تبدیل می‌کنند نگاه کنید.
ریتارگتینگ
ریتارگتینگ (یا ریمارکتینگ) تبلیغ را به افرادی نشان می‌دهد که قبلاً با یک برند تعامل داشته‌اند: از سایت بازدید کرده‌اند، چیزی را به سبد اضافه کرده‌اند یا یک ویدیو را تماشا کرده‌اند. از آنجا که این مخاطبان گرم‌ترند، ریتارگتینگ معمولاً بالاتر تبدیل می‌کند و خلاقیتی لازم دارد که به بازدید قبلی اشاره کند، نه اینکه برند را دوباره معرفی کند. این خلاقیت پیگیری را با سازنده تبلیغ Facebook با هوش مصنوعی بسازید.
ROAS (بازگشت از هزینه تبلیغ)
ROAS (بازگشت از هزینه تبلیغ) درآمد تقسیم بر هزینه تبلیغ است. ROAS برابر 4x یعنی به ازای هر یک دلار ورودی، چهار دلار برمی‌گردد. این اصلی‌ترین معیار سودآوری یک کمپین یا تبلیغ است. خلاقیت بزرگ‌ترین اهرم روی آن است: تبلیغات بهتر هزینه هر نتیجه را پایین می‌آورد و ROAS را بیشتر از بیشتر تنظیمات هدف‌گیری بالا می‌برد. از خلاقیت اثبات‌شده شروع کنید، از طریق تحقیق رقبا و قیمت‌گذاری شفاف.
تبلیغ تصویری ثابت در برابر ویدیویی
تبلیغ تصویری ثابت در برابر ویدیویی انتخاب بین یک تصویر ثابت و یک کلیپ متحرک است. تصاویر ثابت ارزان و سریع‌اند، فوری بارگذاری می‌شوند و با پیشنهادهای روشن یا تایپ جسور برنده می‌شوند؛ ویدیو توجه را بیشتر نگه می‌دارد و محصول را در حال استفاده نشان می‌دهد. بیشتر حساب‌ها هر دو را اجرا می‌کنند و اجازه می‌دهند نتایج تصمیم بگیرند. هر کدام را در Hermoso با تبلیغات تصویری با هوش مصنوعی یا سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی بسازید.
استوری‌بورد
استوری‌بورد طرح شات‌به‌شات یک تبلیغ ویدیویی است (دیداری هر ضرب، متن روی صفحه و صداگذاری‌اش)، که پیش از رندر چیده می‌شود. یک تبلیغ چندشات را منسجم نگه می‌دارد و اجازه می‌دهد ساختار را پیش از خرج کردن روی تولید درست کنید. Hermoso از brief شما یک استوری‌بورد می‌سازد و بعد رندرش می‌کند. به سازنده تبلیغ ویدیویی با هوش مصنوعی و تبلیغات ویدیویی بدون چهره نگاه کنید.
سوایپ‌فایل
سوایپ‌فایل مجموعه ذخیره‌شده‌ای از تبلیغاتی است که ارزش یادگیری دارند: قلاب‌ها، چیدمان‌ها و پیشنهادهایی که برای مرجع و استفاده دوباره کنار می‌گذارید. کتابخانه الهام بازاریاب است و نقطه شروع دور بعدی خلاقیت. Hermoso اجازه می‌دهد تبلیغات را از هر نمای تحقیقی در مجموعه‌های نام‌دار ذخیره کنید. یکی را از ابزار ad spy و تحقیق تبلیغات رقبا بسازید.
تبلیغ UGC
تبلیغ UGC (تبلیغ با محتوای ساخته‌شده توسط کاربر) خلاقیتی است که شبیه یک پست واقعی از یک فرد واقعی به نظر برسد (دستی، ساده‌ساخته، رو به دوربین حرف زدن) نه یک تبلیغ براق برند. سبک غیررسمی اعتماد می‌سازد و در فیدهای شبکه‌های اجتماعی معمولاً بهتر عمل می‌کند؛ آواتارهای هوش مصنوعی امروزه بدون فیلمبرداری تولیدش می‌کنند. به سازنده تبلیغ UGC با هوش مصنوعی و تبلیغات UGC که تبدیل می‌کنند نگاه کنید.
وایت‌لیستینگ (تبلیغ خلاق / Spark)
وایت‌لیستینگ (که تبلیغ خلاق یا spark ads هم نامیده می‌شود) یعنی اجرای تبلیغ پولی از طریق نام کاربری شبکه اجتماعی یک خلاق، با اجازه او، تا تبلیغ مثل یک پست بومی از کسی دیده شود که مخاطب دنبالش می‌کند. ترکیبی از اصالت UGC و دسترسی پولی است، و خلاقیت هنوز باید ارگانیک به نظر برسد. آن را با سازنده تبلیغ TikTok و سازنده تبلیغ UGC تولید کنید.
مطالعه مرتبط: راهنمای خرید سازنده‌های تبلیغ هوش مصنوعی، مقایسه‌های روبه‌رو ما (در برابر Higgsfield، در برابر Arcads، در برابر Creatify) و وبلاگ Hermoso.
این واژگان را به کار بگیرید: سایت‌تان را در app.hermoso.ai بچسبانید و ظرف چند دقیقه یک تبلیغ تمام‌شده دریافت کنید. 250+ اعتبار رایگان قابل کسب، بدون کارت.
شروع رایگان → مشاهده قیمت‌ها