Реклама набула нового словника, коли ШІ прийшов у процес створення креативів. Частина його запозичена з performance-маркетингу, частина з'явилася зовсім нова. Цей глосарій пояснює 30 термінів, які ви зустрінете, коли досліджуватимете, створюватимете й запускатимете рекламу з таким інструментом, як Hermoso. Кожна стаття коротка, чесна і веде на глибший гайд, якщо він є. Перейдіть до терміна або читайте підряд.
Рекламна бібліотека
Рекламна бібліотека:публічний архів реклами, яку бренд запускає або запускав на платформі, з можливістю пошуку. Meta, Google, LinkedIn і TikTok ведуть кожен свою. Оскільки записи показують приблизно, коли реклама почалася, і чи вона досі в ефірі, рекламні бібліотеки є сировиною для аналізу конкурентів. Hermoso працює з ними напряму; див. інструмент ad spy і наш гайд по Meta Ad Library.
Тривалість показу реклами
Тривалість показу реклами:те, як довго конкретна реклама в ефірі. Це один із найчесніших сигналів ефективності, доступних ззовні: бренди тихо вимикають рекламу, яка втрачає гроші, тож реклама, що крутиться місяцями, майже напевно прибуткова. Сортування бібліотеки конкурента за найдовше діючими рекламами показує перевірені переможці. Докладніше в чому тривалість показу є сигналом і в інструменті ad spy.
Ad spy
Ad spy:практика вивчення живих реклами конкурентів (їхніх хуків, форматів, пропозицій і того, як довго кожна з них у ефірі), щоб дізнатися, що працює, ще до витрат. Це законно і стандартно: креатив публічний. Hermoso має це вбудованим і ранжує рекламу конкурентів за стійкістю. Див. інструмент ad spy і дослідження реклами конкурентів.
ШІ-аватар
ШІ-аватар:синтетичний ведучий в кадрі: реалістична людина, згенерована ШІ, яка може озвучити сценарій у камеру. Багаторазові аватари з незмінною зовнішністю зберігають те саме обличчя в багатьох рекламах, і саме це робить їх життєздатними для UGC-відгуків у великих обсягах. Аватари Hermoso мають вбудований lip-sync. Див. генератор ШІ-аватарів і наша альтернатива Arcads.
Рекламний кут
Рекламний кут:конкретний аргумент, який реклама висуває для продукту: проблема, з якої вона починається, вигода, яку обіцяє, або аудиторія, до якої звертається. Один продукт має багато кутів (заощадити час, заощадити гроші, статус, страх упустити щось), і тестування кутів зазвичай дає більший ефект, ніж переробка оформлення однієї реклами. Див. генератор тексту реклами з ШІ і UGC-реклама, яка конвертує.
Співвідношення сторін
Співвідношення сторін:форма реклами за шириною і висотою. 9:16 (вертикальна) заповнює екрани телефонів у Stories, Reels і TikTok; 1:1 (квадратна) підходить для стрічок; 16:9 (горизонтальна) підходить для YouTube і комп'ютера. Неправильне співвідношення для розміщення марнує простір екрана і увагу, тож більшості кампаній потрібно кілька. Hermoso рендерить кожне нативно. Див. генератор реклами TikTok і генератор реклами Instagram.
Brand grounding
Brand grounding:крок, який утримує креатив, згенерований ШІ, вірним справжньому бренду: модель отримує ваш реальний товар, логотип, кольори та голос, тож результат виглядає як ваша реклама, а не як загальний стоковий рендер. Без цього реклама з ШІ дрейфує до правдоподібних, але хибних товарів і перекручених логотипів. Hermoso будує профіль бренду з вашого сайту або з акаунта в соцмережах; див. фото товарів з ШІ і реклама-зображення з ШІ.
Карусельна реклама
Карусельна реклама:одне розміщення з кількома карточками, які можна гортати, кожна з власним зображенням або відео і посиланням. Маркетологи використовують їх, щоб розповісти послідовність (кроки, функції або лінійку товарів), або щоб одна сильна картка принесла клік. Вони нативні для стрічок Instagram і Facebook. Див. генератор реклами Instagram і генератор реклами Facebook.
Втома креативу
Втома креативу:спад ефективності реклами, коли її аудиторія бачить її занадто часто: падає CTR, зростає ціна результату. Виправлення полягає в стабільному потоці свіжого креативу, а не в більшому бюджеті на втомлену рекламу. Тому швидкість ітерацій має таке велике значення. Оновлюйте швидше за допомогою створювача відеореклами з ШІ, спираючись на дослідження конкурентів.
Оплата кредитами
Оплата кредитами стягує плату за одиницю генерації (кожен рендер зображення чи відео коштує певну кількість кредитів), а не закриває функції за підписочними тарифами. Її перевага в прозорості: ви бачите точну вартість рендера до витрат і платите за результат, а не за місця. Hermoso працює саме так, з усіма функціями на кожному тарифі. Див. ціни і посібник покупця.
CTA (заклик до дії)
CTA (заклик до дії):інструкція, яку реклама дає глядачеві, наприклад «Купити зараз», «Дізнатися більше», «Отримати застосунок». Вона задає намір кліку і часто є кнопкою плюс рядком тексту. Чіткий, конкретний CTA, що відповідає посадковій сторінці, надійно перевершує розпливчастий. Hermoso може вбудувати текст і CTA прямо в рендер. Див. генератор тексту реклами з ШІ.
CTR (частка кліків)
CTR (click-through rate):частка людей, які клацнули на рекламу після перегляду: кліки, поділені на покази. Він вимірює, наскільки переконливі креатив і пропозиція в тому, щоб спонукати до дії, і є одним із перших діагностичних показників того, чи реклама працює. Слабкий CTR зазвичай вказує на хук або пропозицію, а не на бюджет. Посильте його за допомогою генератора тексту реклами з ШІ.
Динамічний креатив (DCO)
Динамічний креатив (або DCO, динамічна оптимізація креативу) дозволяє рекламній платформі комбінувати надані ресурси (зображення, відео, заголовки, CTA) і автоматично показувати найефективніші комбінації для кожного користувача. Він винагороджує за наявність багатьох варіантів креативу, а створення такого обсягу вручну є вузьким місцем, яке прибирає генерація ШІ. Подавайте йому варіанти з генератора реклами Facebook з ШІ і створювача відеореклами.
Завершальний кадр
Завершальний кадр:останній кадр відеореклами, зазвичай логотип, слоган і CTA, який тримається кілька секунд, щоб бренд і наступний крок запам'яталися. Саме він перетворює гарний кліп на готову рекламу. Hermoso автоматично вбудовує завершальні кадри в рендери, і їх можна вмикати для кожного відео окремо. Див. створювач відеореклами з ШІ і відеорекламу без людини в кадрі.
Відеореклама без людини в кадрі
Відеореклама без людини в кадрі передає повідомлення без ведучого в кадрі, за допомогою знімків товару, записів екрана, тексту і закадрового голосу. Вона обходить кастинг, і товар або пропозиція виходять на перший план, що добре підходить для інтернет-магазинів, застосунків і творців, які хочуть лишатися поза камерою. Див. створювач відеореклами без людини в кадрі і створювач відеореклами з ШІ.
Готова реклама
Готова реклама:креатив, готовий до запуску, з уже вбудованими текстом, підписами, CTA і фірмовим завершальним кадром, на відміну від сирого зображення чи кліпу, які ще треба збирати. Ця різниця важлива, бо більшість інструментів ШІ зупиняються на порожній генерації. Hermoso повертає готові реклами. Див. порожнє фото чи готова реклама і реклама-зображення з ШІ.
FOOH (фейкова реклама поза домом)
FOOH (fake out-of-home):формат відео, який ставить неможливий або завеликий момент бренду в реальне середовище (наприклад, гігантський товар на міській вулиці), створений через VFX або ШІ, а не через реальну інсталяцію. Зроблений добре, він виглядає як вірусне видовище. Вивчіть формат у поясненні FOOH-реклами і плейбуку fake OOH.
Hook rate
Hook rate:частка глядачів, які досі дивляться відеорекламу після перших кількох секунд (часто вимірюють на позначці 3 секунди). Він ізолює, наскільки добре початок (хук) зупиняє прокручування, ще до того, як решта реклами отримає шанс. Низький hook rate означає, що проблема в першому кадрі, а не в розв'язці. Тестуйте хуки швидко за допомогою створювача відеореклами з ШІ і генератора UGC-реклами.
Швидкість ітерацій
Швидкість ітерацій:те, як швидко команда може створити, протестувати і замінити рекламний креатив. Оскільки переможців знаходять тестуванням багатьох варіантів, а креатив втомлюється, швидкість циклу часто вирішує результат більше, ніж лоск окремої реклами. Генерація ШІ існує насамперед для того, щоб її підвищити. Див. створювач відеореклами з ШІ і інструменти для агенцій.
Lip-sync
Lip-sync:техніка узгодження руху губ мовця з аудіодоріжкою, щоб ШІ-аватар або актор наче справді говорив ці слова. Переконливий lip-sync відрізняє правдоподібну рекламу з говорячою головою від очевидної підробки і є обов'язковим для UGC-креативу з аватарами. Див. генератор lip-sync з ШІ і генератор ШІ-аватарів.
Lookalike-аудиторія
Lookalike-аудиторія:група таргетингу, яку рекламна платформа будує, знаходячи нових користувачів, схожих на наявне джерело, наприклад ваших клієнтів або найцінніших покупців. Вона розширює охоплення до людей, які статистично схожі на вашу найкращу аудиторію, хоча сильний креатив усе одно вирішує, чи вони конвертуються. Поєднуйте добрий таргетинг із готовими рекламами з генератора реклами Facebook з ШІ.
MCP / доступ агентів
MCP (Model Context Protocol):відкритий стандарт, що дозволяє агентам ШІ викликати зовнішні інструменти. Доступ агентів означає, що асистент на кшталт Claude або Cursor може керувати продуктом напряму. Тут це означає запуск дослідження реклами і рендеринг готової реклами через сервер MCP або CLI, без клацань. Hermoso постачає сервер із 922+ інструментами, який є в офіційному реєстрі. Див. MCP і CLI.
Плейбук
Плейбук:багаторазовий рецепт перевіреної реклами (структура, ритм, кадри і кастинг формату, що спрацював), зафіксований, щоб його можна було повторно запустити для нового товару або бренду. Плейбуки перетворюють одноразові перемоги на повторюваний результат. Hermoso вивчає їх з вдалої реклами та ваших власних результатів. Див. дослідження реклами конкурентів і UGC-реклама, яка конвертує.
Ретаргетинг
Ретаргетинг (або ремаркетинг) показує рекламу людям, які вже взаємодіяли з брендом: відвідали сайт, додали товар у кошик, переглянули відео. Оскільки ці аудиторії теплі, ретаргетинг зазвичай конвертує краще і потребує креативу, що згадує попередній візит, а не знайомить з брендом заново. Створюйте такий креатив за допомогою генератора реклами Facebook з ШІ.
ROAS (return on ad spend)
ROAS (return on ad spend):виручка, поділена на витрати на рекламу. ROAS 4x означає чотири долари назад за кожен вкладений долар. Це головний показник прибутковості кампанії або реклами. Креатив є найбільшим важелем для нього: кращі реклами знижують ціну результату і піднімають ROAS більше, ніж більшість налаштувань таргетингу. Починайте з перевіреного креативу через дослідження конкурентів і прозорі ціни.
Статична чи відеореклама
Статична чи відеореклама:вибір між нерухомим зображенням і рухомим кліпом. Статичні реклами дешеві й швидкі, вантажаться миттєво і перемагають на чітких пропозиціях або жирному шрифті; відео довше утримує увагу і демонструє товар у використанні. Більшість акаунтів запускають обидва і дозволяють результатам вирішити. Створюйте будь-яку з них у Hermoso за допомогою реклами-зображень з ШІ або створювача відеореклами з ШІ.
Розкадровка
Розкадровка:покадровий план відеореклами (візуал кожного бита, текст на екрані і закадровий голос), розписаний до рендеру. Вона тримає багатокадрову рекламу цілісною і дозволяє виправити структуру до того, як витрачати кошти на генерацію. Hermoso планує розкадровку з вашого брифу, а потім рендерить її. Див. створювач відеореклами з ШІ і відеорекламу без людини в кадрі.
Swipe file
Swipe file:збережена колекція реклами, з якої варто навчатися: хуки, макети й пропозиції, які ви вирізаєте для довідки і повторного використання. Це бібліотека натхнення маркетолога і відправна точка для наступного раунду креативу. Hermoso дозволяє зберігати рекламу з будь-якого огляду досліджень у іменовані колекції. Створіть її за допомогою інструмента ad spy і дослідження конкурентів.
UGC-реклама
UGC-реклама (user-generated content, контент від користувачів): креатив, зроблений так, щоб виглядати як автентичний допис реальної людини (з рук, без лоску, розмова в камеру), а не глянцевий ролик бренду. Невимушений стиль викликає довіру і зазвичай краще працює в стрічках соцмереж; аватари ШІ тепер створюють її без зйомок. Див. генератор UGC-реклами з ШІ і UGC-реклама, яка конвертує.
Whitelisting (реклама через творців, spark ads)
Whitelisting (також званий creator або spark ads): платні реклами через соціальний акаунт творця з його дозволу, тож реклама з'являється як нативний допис від людини, за якою стежить аудиторія. Вона поєднує автентичність UGC з платним охопленням, і креатив досі має виглядати органічно. Створюйте її за допомогою генератора реклами TikTok і генератора UGC-реклами.
Пов'язане читання: посібник покупця з генераторів реклами з ШІ, наші порівняння в прямому зіставленні (проти Higgsfield, проти Arcads, проти Creatify) і блог Hermoso.
Застосуйте словник на практиці: вставте свій сайт на app.hermoso.ai і за кілька хвилин отримайте готову рекламу. 250+ безкоштовних кредитів, які можна заробити, без картки.
Почніть безкоштовно → Дивитися ціни